品牌規(guī)劃實(shí)戰(zhàn)案例(參考版)
2025-01-24 19:34本頁(yè)面
【正文】 跟蹤各產(chǎn)品促銷效果，并提出調(diào)整建議173。 參與審批各子產(chǎn)品促銷計(jì)劃方案173。 編輯啟發(fā)式促銷文案173。 參與品牌延伸工作173。 協(xié)助制定媒體計(jì)劃，增加媒體投放的合理性173。 對(duì)M集團(tuán)的品牌的VI系統(tǒng)進(jìn)行整合、改善，以利于整體品牌優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮173。 整體專業(yè)品牌策略體的服務(wù) 品牌推廣173。 圍繞將品牌優(yōu)勢(shì)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的品牌聯(lián)想，所做一年總體傳播企劃案173。 品牌審查服務(wù)173。它會(huì)將我們有限的傳播資源得到最大程度的整合。在此基礎(chǔ)上籍由異度策劃三大特長(zhǎng)：——合適、準(zhǔn)確的視覺(jué)表現(xiàn)、成功的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、品牌運(yùn)作法則，催生出品牌的生命點(diǎn)。2． 品牌生命點(diǎn)描述一旦品牌審查得以完成，其結(jié)果就用來(lái)產(chǎn)生品牌生命點(diǎn)的規(guī)劃。（二）異度品牌策略顧問(wèn)的價(jià)值觀——?jiǎng)?chuàng)造品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)我們將“生命點(diǎn)”理解為廣告和品牌策略的一種進(jìn)一步的發(fā)展，其必須具有鮮明、獨(dú)特、相關(guān)和強(qiáng)效有利的特性，具備一種包容性和延伸性，它能夠幫助品牌在特定的階段以不同的方式進(jìn)行持續(xù)和統(tǒng)一的溝通。何謂專業(yè)品牌策略體？專業(yè)品牌策略體是異度策劃實(shí)施品牌戰(zhàn)略的作業(yè)模式，是服務(wù)企業(yè)的態(tài)度和方法，它是一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的過(guò)程，是一個(gè)完整的規(guī)劃和服務(wù)過(guò)程，用以確保所有與品牌相關(guān)的活動(dòng)都能反映到品牌本身獨(dú)有的核心價(jià)值及精神，并由此創(chuàng)造品牌之競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，異度策劃認(rèn)為：在這個(gè)品牌急需升級(jí)、再發(fā)展的階段，提高知名度是首要的，唯有首先提高品牌的知名度，才能繼續(xù)品牌建設(shè)的下一步工作，從而實(shí)現(xiàn)建立強(qiáng)勢(shì)品牌，進(jìn)而使消費(fèi)者形成偏愛(ài)。（注：此方案僅提供整體品牌規(guī)劃構(gòu)想，待通過(guò)后再詳細(xì)制定實(shí)施方案。 以培植品牌忠誠(chéng)度為主要目標(biāo)的“M會(huì)員俱樂(lè)部”能夠進(jìn)一步加強(qiáng)品牌（企業(yè)）和忠誠(chéng)顧客之間的關(guān)系，參加“M會(huì)員俱樂(lè)部”的消費(fèi)者可以定期收到刊物；享受熱線電話咨詢服務(wù)；產(chǎn)品售后服務(wù)；參與定期集體的“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”活動(dòng)等等。 以“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”為核心主題，開(kāi)展“幸運(yùn)旅游”或“聯(lián)網(wǎng)游戲”等廣受歡迎、老少皆宜的活動(dòng)。豐富品牌生命點(diǎn)的內(nèi)涵，制造事件，引發(fā)公眾效應(yīng)。182。 以“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”為核心，拍攝“寫(xiě)實(shí)性”廣告片，以“訴說(shuō)夢(mèng)想”這一直白的形式爭(zhēng)取人們內(nèi)心深處的共鳴，以獲取認(rèn)同。真實(shí)可信、極具沖擊力、感染力，與品牌生命點(diǎn)核心意義吻合。 傳統(tǒng)性傳播手段182。同時(shí)，品牌生命點(diǎn)提供了任何創(chuàng)意工作展示的理想開(kāi)始點(diǎn)。更特別的，品牌生命點(diǎn)成了簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議和評(píng)價(jià)創(chuàng)意工作的一個(gè)重要的附加文件以及簡(jiǎn)潔過(guò)程的中心部分。（2） 從消費(fèi)者角度分析M集團(tuán)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體的種種特點(diǎn)與M集團(tuán)的形象及顯示器產(chǎn)品的附加價(jià)值在公眾心目中已形成的情感定位與價(jià)值認(rèn)同十分吻合，如再使用“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”作為品牌核心理念進(jìn)行全面推廣，定會(huì)進(jìn)一步拉近M與目標(biāo)消費(fèi)群體的距離，增進(jìn)此類目標(biāo)對(duì)象對(duì)M的好感，并能培植其忠誠(chéng)度，使M品牌獲取更多的價(jià)值認(rèn)同，并由認(rèn)同轉(zhuǎn)為向往，最終導(dǎo)致購(gòu)買行為產(chǎn)生，且會(huì)形成口碑傳播。 通過(guò)利用“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”這一核心理念的推廣宣傳，樹(shù)立“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”這一核心理念對(duì)于M的“領(lǐng)導(dǎo)地位”。（1） 從企業(yè)角度綜合分析評(píng)定：“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”這一概念不僅能體現(xiàn)了M的企業(yè)理念和產(chǎn)品特性，同時(shí)也與M主要消費(fèi)群的心理特質(zhì)十分吻合，易獲取他們的好感和認(rèn)同。232。簡(jiǎn)而言之便是衍生一個(gè)“大理念”用以形容消費(fèi)者和品牌之間獨(dú)一無(wú)二關(guān)系的文字描述。 品牌延伸認(rèn)同——品牌性格：在以往品質(zhì)專業(yè)，價(jià)格領(lǐng)先的基礎(chǔ)上加入新的聯(lián)想元素。182。 市場(chǎng)渴望的品牌性格籍由市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者溝通及品牌現(xiàn)狀審查，濃縮成市場(chǎng)渴望的品牌性格，也就是消費(fèi)者希望的品牌性格（也是創(chuàng)建品牌的終極目標(biāo)），以文字的描述加以界定。182。182。182?！獙I(yè)的、價(jià)格低廉的、可信任的、缺乏想象力的、顯示器的低端產(chǎn)品對(duì)M當(dāng)前品牌的綜合評(píng)定：
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