營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)名稱(chēng)美的空調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案(1)-資料下載頁(yè)
2025-05-13 15:44本頁(yè)面
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【正文】 腳 吸引消費(fèi)者參加。 內(nèi)容： 7—— 9月購(gòu)買(mǎi) 美的 空調(diào)的家庭可參加夏令營(yíng)活動(dòng)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，其抽出 20個(gè)家庭、組建 20名中、小學(xué)生到青島 旅游 。 個(gè)人職業(yè)生涯規(guī)劃培訓(xùn)： 背景；生活壓力的增加，生存競(jìng)爭(zhēng)的加劇，讓消費(fèi)者對(duì)個(gè)人職業(yè)生涯規(guī)劃都有些茫然，他們急需專(zhuān)業(yè)人士的培訓(xùn)。 內(nèi)容：凡在 9月之前購(gòu)買(mǎi) 美的 空調(diào)的消費(fèi)者都有可能免費(fèi)得到兩個(gè)小時(shí)的免費(fèi)培訓(xùn)機(jī)會(huì)。（在上千人的會(huì)堂上進(jìn)行培訓(xùn)）可在 9月個(gè)舉辦一次，每次定能在消費(fèi)者心中引起巨大的反響。 七、產(chǎn)品宣傳方案 （一）廣告投放 目的 利用傳播滲透力較快及接觸 率較高的媒體，盡量在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到傳播的效果。以 樹(shù)立品牌形象，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度 。 （二）廣告宣傳方案 電視廣告 在電視上投放廣告 投放媒體： CCTV1 廣告時(shí)間： 7 秒 播放時(shí)間： 19： 0020:10 投放頻率： 7 月 1日至 8 月 30日， 2次 /天； 9月 1 日至 9 月 31 日， 2 次 /天，隔天播放；國(guó)慶期間 4 次 /天 投放時(shí)間： 2021 年 7 月 1日 — 2021 年 10 月 31 日 廣告費(fèi)用： 100000*7=700000 元 傳單廣告 請(qǐng)人到人口密集的地方發(fā)放傳單 時(shí)間：周末及節(jié)假日 費(fèi)用： 50 元 /人，一天 20 人 發(fā)放次數(shù)為 10 天 我的文檔 專(zhuān)業(yè)文檔 我的文檔 專(zhuān)業(yè)文檔 頁(yè)腳 費(fèi)用： 50*20*10=10000 元 +材料費(fèi)用 5000 元 報(bào)紙 廣告 投放載體：青年報(bào)、生活報(bào) 投放時(shí)間： 2021 年 7 月 1日 — 2021 年 10 月 1 日 每周一到周三 刊登的頁(yè)面：在健康生活版，廣告占半個(gè)版面 廣告設(shè)計(jì)：封面為主要廣告區(qū)域，注重廣告整體視覺(jué)效果 廣告費(fèi)用： 3000000 元 （三）廣告詞設(shè)計(jì) 原來(lái)生活可以更 “美的 ” 創(chuàng)新科技 美的空調(diào) 有 “美的 ”空調(diào)，可以清涼一夏季； 有 “美的 ”生活，能夠享受一輩子。 八、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算 （一）廣告宣傳費(fèi)用 媒體 費(fèi)用 合計(jì) 電 視 700000 1015000 傳單 15000 報(bào)紙 300000 （二）主題活動(dòng)經(jīng)費(fèi) 贈(zèng)品 202100 展覽會(huì)特賣(mài)會(huì) 300000 另加人員費(fèi)用 100000 總計(jì) 600000 元 我的文檔 專(zhuān)業(yè)文檔 我的文檔 專(zhuān)業(yè)文檔 頁(yè)腳 （三）總費(fèi)用 附錄 關(guān)于美的空調(diào)的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 各位朋友：您好 ！為了更好的為您和您的家人服務(wù)，為了更好的滿(mǎn)足您的需求，也為了我們公司更好的發(fā)展我們特受美的公司委托做如下調(diào)查。非常感謝您的配合》 宣傳費(fèi)用 1015000 元 活動(dòng)費(fèi)用 600000 元 合計(jì) 1615000 元 我的文檔 專(zhuān)業(yè)文檔 我的文檔 專(zhuān)業(yè)文檔 頁(yè)腳 （企 業(yè) ） 現(xiàn) 在使用的空 調(diào) 數(shù)量： * ? 1臺(tái) ? 2到 3臺(tái) ? 4臺(tái)以上 ? 暫 無(wú) 購(gòu)買(mǎi) 空 調(diào)時(shí) ，最注重哪些因素？ * ? 價(jià)格 ? 品牌影響力 ? 服 務(wù) ? 產(chǎn) 品概念 ? 外 觀(guān) ? 熟人推薦 ? 其他 調(diào)節(jié) 能 標(biāo)識(shí) 制度 嗎 * ? 了解 ? 知道一點(diǎn)點(diǎn) ? 不了解 現(xiàn) 在使用的空 調(diào) 是哪個(gè)牌子的？ ? 美的 ? 格力 ? 澳柯 瑪 ? 日立 ? 奧克斯 我的文檔 專(zhuān)業(yè)文檔 我的文檔 專(zhuān)業(yè)文檔 頁(yè)腳 ? 其他 對(duì)現(xiàn) 在使用的空 調(diào) 是否 滿(mǎn) 意 * ? 是 ? 否 選擇購(gòu)買(mǎi)場(chǎng) 所的最主要原因是什么？ * ? 價(jià)格低 ? 服 務(wù) 好 ? 送 貨 及 時(shí) ? 品種 齊 全 ? 良好的 購(gòu) 物 環(huán) 境 ? 其它 買(mǎi) 空 調(diào) 的打算 嗎 ？ * ? 極有可能 ? 很有可能 ? 十分可能 ? 可能性不大 ? 可能性很小 覺(jué) 得網(wǎng)上 購(gòu) 物安全 嗎 * ? 安全 ? 不是很安全 ? 不安全 讓 您在我 們 網(wǎng)站 嘗試 空 調(diào) 網(wǎng) 購(gòu) ，你是否愿意？ * ? 極有可能 我的文檔 專(zhuān)業(yè)文檔 我的文檔 專(zhuān)業(yè)文檔 頁(yè)腳 ? 很有可能 ? 十分可能 ? 可能性不大 ? 可能性很小 ? 可能性極小 購(gòu) 物的好 處 * ? 價(jià)格更便宜 ? 節(jié)約時(shí)間 成本 ? 很方便 ? 其它
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