房地產(chǎn)營銷管理-資料下載頁
2025-07-31 20:35本頁面
【導(dǎo)讀】現(xiàn)最終的經(jīng)營結(jié)果所進(jìn)行的一切行為?；顒铀M(jìn)行的管理過程。包括市場調(diào)研、市場細(xì)分、銷渠道選擇、促銷和物業(yè)管理等一系列活動。長期的供給剛性。在同一時(shí)間內(nèi)，房地產(chǎn)需求卻不斷增加。短期供求失衡度較大。市場供給不足和市場需求不足同時(shí)并存。營銷者和其顧客在實(shí)現(xiàn)交易之后，意味著二者要在空間擁有權(quán)上換位，產(chǎn)品銷售價(jià)格的劃一性。房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格差別首先決定于級差地租，其次是房屋檔次。房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品營銷價(jià)格變動，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢變化影響較大，受同業(yè)競。房地產(chǎn)業(yè)的外延產(chǎn)品包括開發(fā)經(jīng)營者為顧客提供的各項(xiàng)服務(wù)和便利。足財(cái)產(chǎn)增值的投資需求。高度介入的購買決策。作出大量的購買努力。行業(yè)共同構(gòu)成和支撐。行政法律方面管理職能。市場價(jià)格，一次或多次收回產(chǎn)品價(jià)款的銷售方式。商品房的使用權(quán)。其實(shí)質(zhì)是房地產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)值分割出售。工資增加等因素變化，逐漸相應(yīng)減少折扣額度，向成本價(jià)格乃至商品價(jià)格出售住房過渡。只應(yīng)從買方或賣方單方面收取傭金。
【正文】 四、房地產(chǎn)促銷策略 促銷的途徑一般分為人員推銷和非人員推銷兩種。 ? 人員推銷是一種推動式策略 ? 非人員推銷是一種拉動式策略 房地產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)通常運(yùn)用 促銷組合 ，即綜合運(yùn)用各種促銷工具和手段（ 廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系等 ）的市場營銷策略。 46 (一 ) 促銷策略 廣告促銷 廣告是以付費(fèi)為原則，房地產(chǎn)廣告則是宣傳和介紹房地產(chǎn)商品的一種促銷形式。 根據(jù)廣告內(nèi)容不同 ， 分為產(chǎn)品廣告和企業(yè)廣告兩種。 根據(jù)廣告目標(biāo)不同 ， 分為通知廣告、說服廣告及提示廣告。 根據(jù)廣告媒體不同 ， 分為印刷類媒體廣告、電子類媒體廣告、戶外類媒體廣告、郵寄類媒體廣告等多種形式。 47 廣告策略 確定廣告目標(biāo) 確定廣告預(yù)算 選擇廣告媒體 評估測定廣告效果 48 廣告策略 全面推進(jìn)策略 重點(diǎn)突破策略： 如房地產(chǎn)交易會上 短兵相接策略：如 在房地產(chǎn)建筑現(xiàn)場 因地制宜策略 阻止策略 ： 如在建設(shè)工地設(shè)立大型圍墻隔板 促銷性活動策略 ： 選擇節(jié)假日等適當(dāng)時(shí)間舉行一些活動 49 50 人員推銷 (1)發(fā)掘： 尋找潛在的消費(fèi)者 。 (2)準(zhǔn)備： 推銷人員準(zhǔn)備與消費(fèi)者接觸前做一定的準(zhǔn)備工作 。 (3)接近 (4)介紹： 產(chǎn)品介紹 。 注重強(qiáng)調(diào)某一些方面 。 (5)解疑： 對顧客提出的各種問題 ， 給以圓滿的解答 。 (6)成交： 注意成交信號的出現(xiàn) ， 及時(shí)要求簽約 ， 促成交易 。 (7)跟蹤： 成交后，注意售后服務(wù)和信息反饋，稱為 “ 跟蹤 ” 。 51 其他促銷方式 營業(yè)推廣 （銷售促進(jìn)） ? 召開新聞發(fā)布會，同時(shí)散發(fā)宣傳品。 ? 針對中間商和銷售人員開展銷售競賽。 ? 給中間商一定比例的交易折扣促使其提高售房率。 ? 給中間商以廣告津貼，協(xié)助其進(jìn)行促銷。 ? 參加或自籌舉辦房地產(chǎn)展銷會，利用產(chǎn)品模型進(jìn)行推銷 。 ? 其他方式，如分期付款，各種價(jià)格優(yōu)惠，售后免費(fèi)維修等。 52 其他促銷方式 公共關(guān)系 （公關(guān)與宣傳） ?公共關(guān)系是指企業(yè)在搞好經(jīng)營及提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，為增進(jìn)社會各界的信任與支持，樹立企業(yè)良好的聲譽(yù)形象而采取的一系列決策和行為。 ?公共關(guān)系以信息溝通為基本手段，提高企業(yè)聲譽(yù)及知名度。 ?不通過參加社會活動來宣傳企業(yè)的宗旨，以達(dá)到促進(jìn)銷售的最終目的。 53 其他促銷方式 直銷 ?利用郵寄、電話和其他非人員接觸的手段與現(xiàn)有或潛在的消費(fèi)者進(jìn)行溝通或收集其反應(yīng)。 54 其他促銷方式 宣傳報(bào)道 (免費(fèi)廣告 ) ? 宣傳報(bào)道是一種有新聞媒介客觀真實(shí)的報(bào)道企業(yè)的新經(jīng)驗(yàn)，而企業(yè)本身不需要支付任何費(fèi)用的促銷方式。 ? 宣傳報(bào)道是一種新聞信息的傳遞，影響面廣，公眾信任度高，企業(yè)卻很難駕馭它。 55 （二）確定促銷預(yù)算 普通住宅項(xiàng)目的促銷費(fèi)用約銷售額的 2%。 大型商業(yè)項(xiàng)目的促銷費(fèi)用約銷售額的 5%。 不同企業(yè)、不同產(chǎn)品類型間存在的差異較大。 56 （三）確定促銷組合需考慮的因素 產(chǎn)品的類型 推動與拉引策略 購買者的貯備階段 公司的市場地位 經(jīng)濟(jì)前景 57 復(fù)習(xí)思考題： 房地產(chǎn)定價(jià)時(shí)，以成本加成定價(jià)是否合理？為什么？ 結(jié)合當(dāng)前房地產(chǎn)形勢，談?wù)剬︿N售中品牌策略的看法。 結(jié)合當(dāng)前房地產(chǎn)形勢，談?wù)勀銓Ψ康禺a(chǎn)商促銷策略的看法。 58
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