【正文】 視其面臨的四大問題：人才供需失衡、產(chǎn)品原創(chuàng)力不足、產(chǎn)業(yè)鏈缺失和市場環(huán)境有待改善。因此，探討解決上述問題的舉措，是當前進一步推進我國動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要課題。動漫產(chǎn)業(yè)由于具有消費群體廣、市場需求大、產(chǎn)品生命周期長、高成本、高投入、高附加值等特點，被譽為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。在我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，也存在一些問題：人才供需失衡、產(chǎn)品原創(chuàng)力不足、產(chǎn)業(yè)鏈缺失和市場環(huán)境不佳等，是當前我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題。一、我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題(一)人才供需失衡。動漫創(chuàng)新人才供需的失衡已成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個主要問題。人才供需失衡不僅體現(xiàn)在人才數(shù)量上，更體現(xiàn)在人才素質上。動漫人才相對不足。目前，我國動漫人才的需求總量約15萬人。其中，游戲動畫人才需求總量約10萬人。但現(xiàn)有動漫產(chǎn)業(yè)人才不足1萬人。而且，目前國內一流的網(wǎng)游動漫人才多數(shù)供職于國外企業(yè)，雖然我國已有200多所院校設立動畫專業(yè)，但很多人培養(yǎng)出來后從事的都是中期制作環(huán)節(jié)，前期的規(guī)劃和創(chuàng)作人才鳳毛麟角。原創(chuàng)能力不足，就難以生產(chǎn)自主產(chǎn)品，企業(yè)也就難以做大做強。正因為如此，造成國內大量動畫、網(wǎng)游、卡通產(chǎn)品、漫畫等市場都被國外品牌占據(jù)的局面。動漫人才素質不高。21世紀所需的動漫人才是富于創(chuàng)新、勇于開拓、兼具知識與技能的復合型人才。動漫行業(yè)人才主要包括動漫美術人才和動漫技術人才。這兩種人才并不是絕對分離的，搞技術的人要懂美術，搞藝術創(chuàng)作的人也要懂技術，技術與藝術相結合的高級復合型人才是我國動漫高等教育的培養(yǎng)目標。目前，我國從事動漫編導的人才基本是從美術、計算機 1等專業(yè)轉化過來的，他們在影視動態(tài)形象、影視語言、影視編輯等的影視藝術方面的素質相對不高。另一方面，我國還缺乏運作和營銷動漫產(chǎn)業(yè)鏈的人才?？傊适略瓌?chuàng)人才、動畫軟件開發(fā)人才、二維三維動畫制作人才、動畫產(chǎn)品設計人才、網(wǎng)絡和手機游戲開發(fā)人才和動畫游戲營銷人才等的缺乏。也是制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題之一。(二)產(chǎn)品原創(chuàng)力不足。有資料顯示：在中國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60％，歐美動漫占29％，而中國原創(chuàng)動漫包括港臺地區(qū)的比例只有11％，明顯落后于國外動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。這說明，我國動漫產(chǎn)品原創(chuàng)力不足已是不爭的事實。我國動漫產(chǎn)品原創(chuàng)力不足主要表現(xiàn)在：產(chǎn)品創(chuàng)新力不強。動漫作品的生命力就在于創(chuàng)新，沒有獨具匠心的想象和創(chuàng)造，就沒有動漫藝術的魅力。我國動漫產(chǎn)品普遍存在兩種傾向。一是典型的“動漫是給兒童看”的觀念，情節(jié)老套，娛樂性不足。二是局限于歷史題材，且多停留在表象，沒有深入挖掘中華文化的精髓。原因在于：從動漫的劇本看，國內大多數(shù)動漫生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品在選題創(chuàng)意、形象造型、故事內容、技術手段等方面與世界先進水平仍有一定差距，普遍還存在制作粗糙、手法單一等問題；從動漫產(chǎn)業(yè)的市場需求看，動漫衍生產(chǎn)品要得到市場的認可，不但要在人物語言上、行為上、動作上、表情上等更貼近現(xiàn)實生活，更要結合人們需求的復雜性、多樣性來不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。而我國動漫產(chǎn)業(yè)在這方面存在明顯的不足；從動漫產(chǎn)品看，缺少屬于民族文化的動漫創(chuàng)意，在人物形象、故事情節(jié)、語言風格、畫面質感等方面都存在明顯的仿照等現(xiàn)象。文化滲透力不夠。動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動漫的背后有著厚重的人文內涵，只有處理好人文與技術的關系，動漫才會充滿生命力。脫離文化的動漫，必然注定生命的短暫。我國豐富的文化資源對動漫創(chuàng)作有直接的借鑒作用，但需要創(chuàng)新的理念，使動漫產(chǎn)品賦予時代內涵和現(xiàn)代元素。(三)產(chǎn)業(yè)鏈缺失。一般來說，動漫產(chǎn)品市場可分為三個層次：第一個層次是平面視角，即漫畫刊載市場。第二個層次是立體視角，即漫畫的動畫化及電影化市場。第三個層次是動漫衍生品市場，包括音像制品、動漫周邊產(chǎn)品等。實現(xiàn)這三個層次的有機統(tǒng)一過程也就是產(chǎn)業(yè)鏈形成與運作的過程。目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)還處在一個缺環(huán)斷鏈、尚未完全市場化的怪圈里。(四)市場環(huán)境有待改善。良好的市場環(huán)境有利于動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。但我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境還存在一些問題，在一定程度上影響并制約我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一是政策滯后。一方面，國家先后出臺了《關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》、《關于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》、《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等政策，把動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為新的經(jīng)濟增長點納入發(fā)展規(guī)劃等。特別是國家廣電總局對電視臺國產(chǎn)動畫與進口動畫設置的播出比例作出相關規(guī)定。這些舉措產(chǎn)生了較大影響，調動了社會各方面參與動漫制作經(jīng)營的積極性，為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。但必須清楚意識到，這些政策在一定程度上滯后或遠遠滯后于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就政策的內容看，加大扶持力度固然無可非議，問題在于政策還必須同時具有扶持、引導、激勵和保障之功能。如果缺乏必要的政策引導、激勵，那么滯后的政策就不會有效地推動動漫產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。二是企業(yè)行為不規(guī)范。集中表現(xiàn)在兩方面：一是產(chǎn)權意識不強，二是盜版現(xiàn)象嚴重。特別是由于網(wǎng)絡的存在，很難對動漫作品的傳播設置有效的壁壘。國內市場上的盜版動漫數(shù)量已遠超過正版動漫。由于存在龐大的市場需求，出現(xiàn)許多專業(yè)或半專業(yè)的盜版商，他們通過網(wǎng)絡下載國外動漫并組織專業(yè)隊伍進行翻譯，刻錄成光盤銷售。由于熟悉市場需求。盜版商往往能在第一時間引進國外最流行的動漫。因此，銷路極好，屢禁不絕。這些都嚴重破壞動漫市場的運作程序，影響我國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。二、促進我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策(一)注重動漫創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。創(chuàng)新型人才是推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。從發(fā)達國家近10年的經(jīng)驗看，各國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無不得益于創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，到2003年，美國設有游戲專業(yè)的大學(學院)有540所，日本有200所大學設有游戲(開發(fā)、設計、管理、運營)專業(yè)，韓國有288所大學或學院設有相關專業(yè)，其中政府指定贊助的大學及研究院游戲專業(yè)就有106個。目前，我國在動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面取得一定成效，特別是在設計、藝術、軟件等專業(yè)方面培養(yǎng)較多人才，但缺乏高端人才。因此，必須創(chuàng)造留住人才、培養(yǎng)和引進人才的良好機制。另外，應加大各高等院校培養(yǎng)人才的力度，完善人才管理系統(tǒng)，建立動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫；制定優(yōu)惠政策吸引高端動漫人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經(jīng)營的管理人才；加強與國外的人才交流和合作，培養(yǎng)具有“世界水準、本土文化”的專業(yè)人才；啟動“文化創(chuàng)意梯隊工程”，在中小學生中開展各類“文化創(chuàng)意設計”活動等。(二)加大動漫產(chǎn)品文化力的滲透。以動漫游戲產(chǎn)業(yè)為代表的新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個高度依賴文化內容資源的產(chǎn)業(yè)，它的繁榮發(fā)展是建立在對文化資源的占有和開發(fā)基礎上。為此，動漫產(chǎn)品在劇本創(chuàng)作上必須創(chuàng)意獨特、故事精彩、思想豐富、幽默夸張。只有這樣，才能打造出一個良好的文化產(chǎn)業(yè)品牌。在思想內涵上要有人性化。在藝術創(chuàng)作上要有生命力，在人物造型上要有個體化。所以，必須立足國內市場，瞄準國際市場，深入挖掘我國文化資源和文化品牌的市場效應；鼓勵文化創(chuàng)意企業(yè)“走出去”，針對不同的市場需求開發(fā)適銷對路的文化產(chǎn)品，促進文化貿(mào)易出口，擴大我國動漫產(chǎn)品的國際影響；積極舉辦和參與國際性展銷活動，加強對外文化交流與合作；建立文化產(chǎn)品交易和出口的“窗口”，建立文化產(chǎn)品出口基地；要搭建動漫文化交流平臺，舉辦以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為主題的國際創(chuàng)意文化節(jié)、博覽會、高層論壇、專家研討會和設計比賽等，從而加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國內外大城市的交流與合作。(三)推進動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成。按照國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，動漫產(chǎn)業(yè)一般由動畫前期市場調研和策劃、動畫片生產(chǎn)、動畫片營銷(發(fā)行)、動畫片播放、動畫片衍生產(chǎn)品營銷五個部分組成環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈條，在這一鏈條中，每一環(huán)節(jié)的運作質量都直接影響下一個環(huán)節(jié)的成敗，是一個相互聯(lián)系、相互交叉又相互制約、相互促進的有機整體，而這其中的每個環(huán)節(jié)又牽扯眾多行業(yè)。所以。推進我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成要抓好以下幾個環(huán)節(jié)：集中政府、企業(yè)、研究和教育機構以及社會各界的力量，強化產(chǎn)學研之間的互動機制，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的研究開發(fā)、技術訓練、信息交流、生產(chǎn)制作、包裝展示、產(chǎn)品銷售等鏈條的一體化運作。集中興辦一批動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，重點支持一批示范基地和示范企業(yè)。尤其需要深入挖掘獨特的地域文化資源，通過政策推動和對原創(chuàng)的支持，打造動漫產(chǎn)業(yè)品牌，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，提升文化品位，努力讓既有自主價值取向又有自主知識產(chǎn)權的國產(chǎn)原創(chuàng)、健康向上的動漫產(chǎn)品占據(jù)國內市場主導地位，并不斷擴大國際市場份額，走出一條動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的道路。(四)優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境。第一，營造寬松的社會環(huán)境。發(fā)展我國動漫產(chǎn)業(yè)需要進一步解放思想、轉變觀念，加強和提高對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的理解，為其健康發(fā)展營造寬松的社會環(huán)境。第二，政府應在政策、體制方面提供強有力的支持和保障。第三，要充分利用報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介，加大宣傳力度。第四，保護知識產(chǎn)權，提升行業(yè)自律意識。要對動漫產(chǎn)品加強管理，特別是對進口動漫產(chǎn)品的審查，嚴厲打擊違法經(jīng)營行為，加大對動漫衍生產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護力度，維護健康的市場秩序。第五，建立規(guī)范的發(fā)行許可制度和動漫作品分級制度等。特別對動漫作品分級制要盡早確立，這不僅可規(guī)范動漫作品的制作與播出，便于企業(yè)生產(chǎn)的針對性，也可擴大動漫作品內容的選材范圍。