市場營銷學(xué)實習(xí)實踐性教學(xué)大綱含五篇-資料下載頁
2024-11-18 22:25本頁面
【正文】 策略和模式 第十一章醫(yī)藥市場的溝通（3學(xué)時）醫(yī)藥市場溝通的定義及溝通過程處方及非處方藥的溝通及推廣主要內(nèi)容：本章主要介紹醫(yī)藥市場溝通的基本問題，包括市場溝通的基本概念、基本理論、任務(wù)和過程等。以及在醫(yī)藥市場溝通實務(wù)操作中的處方藥與非處方藥市場溝通相關(guān)內(nèi)容。掌握：市場溝通的概念；醫(yī)藥市場溝通的過程；處方藥市場溝通；非處方藥市場溝通。了解：廣義溝通的相關(guān)理論基礎(chǔ)。主要參考書目1．《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》，侯勝田主編，中國醫(yī)藥科技出版社，2009年2月第1版。2．《市場營銷學(xué)》,吳健安主編，高等教育出版社，2004年2月第2版。3．《醫(yī)藥市場營銷學(xué)案例》，侯勝田主編，中國醫(yī)藥科技出版社，2009年2月第1版第五篇：體育市場營銷學(xué)教學(xué)大綱《體育市場營銷學(xué)》教學(xué)大綱一、課程性質(zhì)、目的及開課對象（一）課的性質(zhì)：本課程在經(jīng)濟學(xué)相關(guān)知識的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)體育市場中的營銷運作，以適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮體育的經(jīng)濟功能。（二）課的目的：通過體育市場營銷學(xué)課程的教學(xué)，使學(xué)生基本掌握體育市場營銷學(xué)的基本理論。結(jié)合市場調(diào)研的實踐活動，培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實際和初步運用所學(xué)知識分析體育市場的的能力，并具有一定的體育市場營銷策劃能力（三）開課對象全校師生二、教學(xué)方法與考核方式（一）教學(xué)方法 理論講授（二）考核方式：體育市場營銷學(xué)考試目的在于促進學(xué)生系統(tǒng)地復(fù)習(xí)加深和鞏固理解所學(xué)知識，檢查學(xué)習(xí)效果，促進教學(xué)工作，保證培養(yǎng)符合目標(biāo)要求的合格人才。體育市場營銷學(xué)考試成績由平時成績、期末考試成績兩個部分級成。%，包括考勤、課堂紀(jì)律、作業(yè)等。%三、學(xué)時數(shù)分配教學(xué)進度與周學(xué)時安排：每周2學(xué)時，共16周32學(xué)時。四、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時第一章體育市場概論【主要內(nèi)容】： 【重點與難點】 重點：體育市場的選擇于定位 難點：體育目標(biāo)市場的選擇 【學(xué)生掌握要點】掌握體育目標(biāo)市場戰(zhàn)略定位 【復(fù)習(xí)思考題】 【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時第二章 體育消費心理與購買行為【主要內(nèi)容】 【重點與難點】 重點：體育消費者購買行為的心理活動過程 難點：體育消費者購買的決策過程【學(xué)生掌握要點】 掌握體育消費者的心理活動過程和購買行為模式與決策程序 【復(fù)習(xí)思考題】？ 【學(xué)時數(shù)】 2學(xué)時 第三章 體育產(chǎn)品【主要內(nèi)容】 【重點與難點】 重點：體育產(chǎn)品的品牌功能 難點：體育商標(biāo)及其功能【學(xué)生掌握要點】；掌握體育產(chǎn)品的分類、體育產(chǎn)品的生命周期、產(chǎn)品開發(fā)組合，以及體育產(chǎn)品的品牌和商標(biāo) 【復(fù)習(xí)思考題】 【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時第四章體育市場營銷與促銷【主要內(nèi)容】 【重點與難點】 重點：體育市場營銷的組織與管理 難點：體育市場營銷的組織 【學(xué)生掌握要點】 掌握體育市場營銷的戰(zhàn)略與策略、體育市場的組織與管理、體育市場促銷的原理與策劃、體育市場促銷的四種主要形式?！緩?fù)習(xí)思考題】。？ ？ 【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時 第五章 體育市場調(diào)查 【主要內(nèi)容】 【重點與難點】 重點：體育市場調(diào)查方案的設(shè)計，難點：體育市場調(diào)查的質(zhì)量控制 【學(xué)生掌握要點】 掌握體育市場調(diào)查方案設(shè)計和體育市場調(diào)查常用的方法 【復(fù)習(xí)思考題】 ？ 【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時 第六章 體育贊助營銷【主要內(nèi)容】 3體育贊助營銷的實施 【重點與難點】 重點：體育贊助營銷的實施 難點；體育贊助營銷的實施方法 【學(xué)生掌握要點】 掌握體育贊助的策劃和實施，以及體育運動的主辦單位和企業(yè)如何進行體育贊助營銷的管理?！緩?fù)習(xí)思考題】 【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時 第七章 體育網(wǎng)絡(luò)營銷【主要內(nèi)容】 2體育網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢與弊端 【重點與難點】 重點：體育網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃與實施 難點：體育網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃內(nèi)容 【學(xué)生掌握要點】 掌握體育網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃與實施；了解體育網(wǎng)絡(luò)營銷過程中涉及到的相關(guān)法律問題?！緩?fù)習(xí)思考題】 ？ 【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時 第八章 體育經(jīng)紀(jì)人【主要內(nèi)容】 【重點與難點】 重點：體育經(jīng)紀(jì)人的談判技巧 難點：談判的技巧 【學(xué)生掌握要點】掌握體育經(jīng)紀(jì)人運作程序與談判技巧等。【復(fù)習(xí)思考題】 【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時 第九章 體育賽事營銷【主要內(nèi)容】 【重點與難點】 重點：體育賽事營銷過程的營銷技巧 難點：營銷環(huán)節(jié)的技巧【學(xué)生掌握要點】掌握體育賽事營銷過程中的幾個重要的營銷環(huán)節(jié)的營銷技巧和注意事項。【復(fù)習(xí)思考題】體育賽事的種類體育賽事營銷策劃有那些 【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時第十章 體育服務(wù)營銷【主要內(nèi)容】 【重點與難點】 重點:體育服務(wù)營銷的策略和營銷組合 難點：體育服務(wù)營銷策略 【學(xué)生掌握要點】 掌握體育服務(wù)營銷的策略和營銷組合；理解體育服務(wù)的有形展示和提高體育服務(wù)質(zhì)量的策略?！緩?fù)習(xí)思考題】？ 【學(xué)時數(shù)】4學(xué)時第十一章 體育有形產(chǎn)品的營銷策劃 【主要內(nèi)容】 【重點與難點】 重點：體育有形產(chǎn)品的技術(shù)和營銷創(chuàng)新 難點 體育有形產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新 【學(xué)生掌握要點】 掌握體育有形產(chǎn)品的技術(shù)和營銷創(chuàng)新；了解體育有形產(chǎn)品的跨國營銷。【復(fù)習(xí)思考題】、基本特征 【學(xué)時數(shù)】4學(xué)時第十二章 體育場館營銷【主要內(nèi)容】 【重點與難點】 重點：體育場館的運營與維護 難點：體育場館的運營 【學(xué)生掌握要點】 掌握體育場館的運營與維護等方面的知識?！緩?fù)習(xí)思考題】 ？ 【學(xué)時數(shù)】4學(xué)時第十三章 體育彩票營銷【主要內(nèi)容】 【重點與難點】 重點：體育彩票的營銷規(guī)律與方法以及體育彩票的管理 難點：體育的營銷規(guī)律與方法【學(xué)生掌握要點】 掌握體育彩票的營銷規(guī)律與方法以及體育彩票的管理?！緩?fù)習(xí)思考題】 【學(xué)時數(shù)】2五、考核說明本課程為專業(yè)課。按我院關(guān)于考試考查的規(guī)定，考試課程的成績評分以期末成績?yōu)橹?，參考平時成績。據(jù)此，本課程的成績以平時作業(yè)、提問、實驗、期末考試綜合評定，平時成績占20％，期末考試占80％?？荚嚪绞揭怨P試(閉卷)為主，同時結(jié)合考查學(xué)生實驗動手能力等進行綜合評定。六、教材及教學(xué)參考書 擬用教材：[1] :高等教育出版社，2007年 參考教材：[1] －: 中國人民大學(xué)出版社，1995年 ［2］, 2005年8月 [3] 劉勇、：龍門書局，1998 [4] ：吉林人民出版社，1990
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