【正文】 【復(fù)習(xí)思考題】體育賽事的種類體育賽事營銷策劃有那些 【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時第十章 體育服務(wù)營銷【主要內(nèi)容】 【重點與難點】 重點:體育服務(wù)營銷的策略和營銷組合 難點：體育服務(wù)營銷策略 【學(xué)生掌握要點】 掌握體育服務(wù)營銷的策略和營銷組合；理解體育服務(wù)的有形展示和提高體育服務(wù)質(zhì)量的策略。掌握：市場溝通的概念；醫(yī)藥市場溝通的過程；處方藥市場溝通；非處方藥市場溝通。第四章醫(yī)藥消費行為分析（3學(xué)時）消費者行為模式患者用藥行為分析醫(yī)生處方行為分析組織機(jī)構(gòu)購買行為分析主要內(nèi)容：本章主要介紹醫(yī)藥消費者行為的基本問題，包括醫(yī)藥消費者行為的基本概念及基本理論，醫(yī)藥消費者作為個體和組織的醫(yī)藥消費行為的影響因素和醫(yī)生處方行為等。二、【課程內(nèi)容簡介】《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》是從微觀角度研究的，主要以醫(yī)藥企業(yè)的營銷活動及其規(guī)律為研究對象，探討醫(yī)藥企業(yè)如何滿足市場需求，并在市場競爭中取勝。（二）基本內(nèi)容一、分銷渠道概述二、分銷渠道策略三、中間商分析教學(xué)重點：渠道類型、中間商類型第九章 促銷策略（一）教學(xué)要求通過本講學(xué)習(xí)，認(rèn)識促銷策略在企業(yè)營銷活動中的重要作用。三、本課程的基本內(nèi)容及要求第一章 市場營銷概述（一）教學(xué)要求通過本講學(xué)習(xí)，要求理解市場和市場營銷的內(nèi)涵，了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展階段及研究內(nèi)容；掌握營銷與銷售的區(qū)別；對營銷策略（4PS→6PS→10PS）又基本的認(rèn)識；理解營銷觀念的內(nèi)涵，認(rèn)識現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別，在此基礎(chǔ)上了解現(xiàn)代營銷觀念的新理論。17．大數(shù)據(jù)營銷（3學(xué)時） 大數(shù)據(jù)營銷的主要模式 大數(shù)據(jù)營銷的程序 大數(shù)據(jù)營銷的新發(fā)展基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解大數(shù)據(jù)營銷的含義與價值，了解大數(shù)據(jù)營銷的主要模式和程序，了解場景營銷、微信營銷和精準(zhǔn)營銷等概念。二、課程教學(xué)內(nèi)容、學(xué)時分配和課程教學(xué)基本要求1．市場營銷與市場營銷學(xué)（23學(xué)時） 、研究對象與發(fā)展歷程基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解并理解市場營銷與市場營銷學(xué)的基本概念、內(nèi)涵等基礎(chǔ)知識，了解市場營銷的重要性，了解市場營銷學(xué)的性質(zhì)、研究對象與發(fā)展歷程。與各實習(xí)單位保持經(jīng)常的聯(lián)系，協(xié)調(diào)、落實學(xué)生實習(xí)工作的有關(guān)事務(wù)。要做到踏實、謙虛、認(rèn)真。實習(xí)中要主動、獨立、熱情地完成實習(xí)項目，注重理論與實際的緊密結(jié)合，利用所學(xué)知識進(jìn)行產(chǎn)品的市場調(diào)查、企業(yè)產(chǎn)品推銷，為社會，為企業(yè)創(chuàng)造財富。全面負(fù)責(zé)所指導(dǎo)學(xué)生實習(xí)期間的具體工作，認(rèn)真做好實習(xí)的各項準(zhǔn)備工作，嚴(yán)格執(zhí)行專業(yè)實習(xí)計劃，隨時掌握學(xué)生實習(xí)情況，及時處理實習(xí)過程中出現(xiàn)的問題。2．市場營銷哲學(xué)的演變（3學(xué)時） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解并理解市場營銷觀念的概念和特點，了解市場營銷組合的概念及其擴(kuò)充與演變，了解社會責(zé)任、綠色營銷等概念。三、本課程與其它課程的聯(lián)系和分工本課程的先修課為管理學(xué)、消費心理與行為。（二）基本教學(xué)內(nèi)容一、市場和市場營銷二、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、研究及基本內(nèi)容三、市場營銷核心概念：需要、欲望與需求；交換與交易；產(chǎn)品；價值與顧客滿意、市場與市場營銷、營銷管理等四、市場營銷觀念的演變五、現(xiàn)代營銷觀念新發(fā)展教學(xué)重點：要求學(xué)生掌握市場營銷核心概念第二章 市場營銷調(diào)研（一）教學(xué)要求通過本講的學(xué)習(xí)，了解市場營銷調(diào)研的特點和類型，認(rèn)識市場營銷調(diào)研在企業(yè)營銷中的重要作用；掌握市場營銷調(diào)研的內(nèi)容的廣泛性、具體性和變動性；要求能夠聯(lián)系實際，掌握市場營銷調(diào)研的一般步驟和具體的操作方法。要求理解促銷的含義與作用，掌握促銷組合的基本內(nèi)容以及各種促銷方式的主要特點；掌握廣告促銷、人員推銷、公關(guān)促銷和銷售促進(jìn)的主要方式和基本技巧及其實踐應(yīng)用?！夺t(yī)藥市場營銷學(xué)》分為五大部分，第一部分醫(yī)藥營銷概述；第二部分醫(yī)藥營銷策略制定的理論基礎(chǔ)；第三部分醫(yī)藥營銷策略；第四部分如何做好醫(yī)藥營銷的計劃、組織和控制；第五部分藥店營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷。掌握：消費者行為的定義；醫(yī)藥消費者行為的定義；醫(yī)藥消費者行為的影響因素；醫(yī)生處方行為的影響因素。了解：廣義溝通的相關(guān)理論基礎(chǔ)?！緩?fù)習(xí)思考題】？ 【學(xué)時數(shù)】4學(xué)時第十一章 體育有形產(chǎn)品的營銷策劃 【主要內(nèi)容】 【重點與難點】 重點：體育有形產(chǎn)品的技術(shù)和營銷創(chuàng)新 難點 體育有形產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新 【學(xué)生掌握要點】 掌握體育有形產(chǎn)品的技術(shù)和營銷創(chuàng)新；了解體育有形產(chǎn)品的跨國營銷?！緩?fù)習(xí)思考題】 【學(xué)時數(shù)】2學(xué)時 第九章 體育賽事營銷【主要內(nèi)容】 【重點與難點】 重點：體育賽事營銷過程的營銷技巧 難點：營銷環(huán)節(jié)的技巧【學(xué)生掌握要點】掌握體育賽事營銷過程中的幾個重要的營銷環(huán)節(jié)的營銷技巧和注意事項。以及在醫(yī)藥市場溝通實務(wù)操作中的處方藥與非處方藥市場溝通相關(guān)內(nèi)容。了解： 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的相關(guān)因素。要求學(xué)生能夠運用營銷學(xué)基本原理分析醫(yī)藥實際問題，從事與之相關(guān)的基礎(chǔ)性實際工作，為進(jìn)一步鉆研、提高打下堅實的基礎(chǔ)。要求掌握分銷渠道的概念、特點和基本類型；明確影響分銷渠道設(shè)計和選擇的主要影響因素，掌握分銷渠道長度、寬度及其成員選擇的基本策略；了解批發(fā)商、零售商和代理商的不同渠道作用和具體形式。二、本課程的相關(guān)課程先修課程：《經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《管理學(xué)》等。16．市場營銷管理（3學(xué)時） 市場營銷組織 市場營銷控制 市場營銷審計基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解市場營銷計劃的主要內(nèi)容、市場營銷組織的類型，掌握市場營銷控制的主要方法以及市場營銷審計的內(nèi)容。主要目的：通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解現(xiàn)市場營銷的基本原理和基本方法； 掌握分析市場營銷環(huán)境、研究市場購買行為、制定營銷組合策略、組織和控制營銷活動的基本程序和方法；理解中國企業(yè)營銷實務(wù)，能夠綜合運用市場營銷學(xué)及相關(guān)學(xué)科的理論與方法，發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題的能力；具有全球視野、社會責(zé)任感和良好的溝通能力。班主任負(fù)責(zé)聯(lián)系本班分散實習(xí)同學(xué)的聯(lián)系督促工作。實習(xí)是一個人由學(xué)習(xí)階段走向社會實踐的一個過度階段，要有目的地應(yīng)用這過度階段的有利因素，多向相關(guān)人員請教。初到社會，初到企業(yè)，要謹(jǐn)慎行事，注意人身安全、公共財務(wù)的安全，要遵守社會規(guī)范和企業(yè)規(guī)章制度。加強(qiáng)對學(xué)生的思想教育，經(jīng)常對學(xué)生進(jìn)行安全