【正文】 【復(fù)習(xí)思考題】 【學(xué)時(shí)數(shù)】2五、考核說明本課程為專業(yè)課。？ ？ 【學(xué)時(shí)數(shù)】2學(xué)時(shí) 第五章 體育市場調(diào)查 【主要內(nèi)容】 【重點(diǎn)與難點(diǎn)】 重點(diǎn)：體育市場調(diào)查方案的設(shè)計(jì)，難點(diǎn)：體育市場調(diào)查的質(zhì)量控制 【學(xué)生掌握要點(diǎn)】 掌握體育市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)和體育市場調(diào)查常用的方法 【復(fù)習(xí)思考題】 ？ 【學(xué)時(shí)數(shù)】2學(xué)時(shí) 第六章 體育贊助營銷【主要內(nèi)容】 3體育贊助營銷的實(shí)施 【重點(diǎn)與難點(diǎn)】 重點(diǎn)：體育贊助營銷的實(shí)施 難點(diǎn)；體育贊助營銷的實(shí)施方法 【學(xué)生掌握要點(diǎn)】 掌握體育贊助的策劃和實(shí)施，以及體育運(yùn)動的主辦單位和企業(yè)如何進(jìn)行體育贊助營銷的管理。3．《醫(yī)藥市場營銷學(xué)案例》，侯勝田主編，中國醫(yī)藥科技出版社，2009年2月第1版第五篇：體育市場營銷學(xué)教學(xué)大綱《體育市場營銷學(xué)》教學(xué)大綱一、課程性質(zhì)、目的及開課對象（一）課的性質(zhì)：本課程在經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)知識的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)體育市場中的營銷運(yùn)作，以適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能。第八章醫(yī)藥渠道策略（3學(xué)時(shí)）醫(yī)藥渠道及功能與作用醫(yī)藥渠道模式醫(yī)藥渠道管理方法及策略主要內(nèi)容：本章主要介紹醫(yī)藥分銷渠道的概念、結(jié)構(gòu)及類型；醫(yī)藥分銷渠道戰(zhàn)略設(shè)計(jì)理論、影響醫(yī)藥分銷渠道設(shè)計(jì)的因素及渠道設(shè)計(jì)決策程序；醫(yī)藥分銷渠道沖突的概念、產(chǎn)生原因及解決對策。其中市場細(xì)分是企業(yè)目標(biāo)市場選擇、市場定位的基礎(chǔ)和前提，選擇目標(biāo)市場是市場細(xì)分的目的，而市場定位則可使企業(yè)在競爭中處于有利的地位。了解： 醫(yī)藥市場需求預(yù)測的基本概念。掌握學(xué)科的基本概念、基本原理和基本方法，包括國內(nèi)外醫(yī)藥市場營銷理論與實(shí)踐的最新發(fā)展。由于我校的這三個專業(yè)和方向培養(yǎng)的是既懂醫(yī)藥又懂管理的復(fù)合型人才，該門課程在研究市場營銷一般原理的基礎(chǔ)上，突出醫(yī)藥市場營銷的特點(diǎn)，總結(jié)醫(yī)藥市場營銷的規(guī)律、為醫(yī)藥企業(yè)的市場營銷活動提供理論指導(dǎo)。五、教學(xué)方式與考核方式教學(xué)方式：實(shí)踐教學(xué)。（二）基本內(nèi)容一、產(chǎn)品整體概念二、產(chǎn)品組合三、產(chǎn)品生命周期四、新產(chǎn)品開發(fā)五、品牌策略六、包裝策略教學(xué)重點(diǎn)：掌握產(chǎn)品相關(guān)基本概念：整體產(chǎn)品、產(chǎn)品生命周期、品牌第七章 定價(jià)策略（一）教學(xué)要求通過本章學(xué)習(xí)，認(rèn)識定價(jià)策略的在企業(yè)營銷活動中的重要作用。第三章 市場營銷環(huán)境（一）教學(xué)要求通過本講的學(xué)習(xí)，了解市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)和類型，認(rèn)識營銷環(huán)境對企業(yè)營銷活動的重要影響；掌握微觀營銷環(huán)境的六大要素對企業(yè)營銷的影響；掌握宏觀營銷環(huán)境的六大要素對企業(yè)營銷的影響；能夠運(yùn)用SWOT分析法對營銷環(huán)境進(jìn)行分析，掌握應(yīng)對環(huán)境變化的對策。本課程以消費(fèi)者（客戶）的需求為核心，在介紹營銷基本理論與實(shí)踐的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營銷理論與實(shí)踐的新變化，注重學(xué)習(xí)營銷新觀念、新技術(shù)、新方法以及銷售技巧，尤其是對管理人員的營銷思維模式的形成起主要支撐作用?？荚囶}型包括名詞解釋、計(jì)算題、簡答題、論述題、案例分析題等。13．定價(jià)策略（3學(xué)時(shí)） 定價(jià)方法 定價(jià)策略 價(jià)格變動與企業(yè)對策基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解企業(yè)定價(jià)的影響因素，掌握企業(yè)定價(jià)的主要方法及定價(jià)策略的主要內(nèi)容，了解價(jià)格變動對顧客需求的影響等。5．市場營銷調(diào)研與市場需求預(yù)測（3學(xué)時(shí)） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握了解市場營銷調(diào)研過程及數(shù)據(jù)分析的方法，理解并嘗試市場營銷調(diào)研的方法和過程，了解市場需求估計(jì)和預(yù)測的方法。專業(yè)實(shí)習(xí)成績考核的方式，成績采用五級記分，成績均由實(shí)習(xí)單位指導(dǎo)教師與我院帶隊(duì)指導(dǎo)教師，或班主任共同協(xié)商予以初評（原則上以實(shí)習(xí)單位指導(dǎo)教師為主評定）。認(rèn)真完成對學(xué)生實(shí)習(xí)成績考核、評價(jià)和實(shí)習(xí)總結(jié)等工作。違紀(jì)學(xué)生將按照有關(guān)規(guī)定嚴(yán)肅處理。要自尊、自愛、自強(qiáng)，關(guān)心集體，愛護(hù)公物，不要做有損與學(xué)校榮譽(yù)的事。（二）實(shí)習(xí)任務(wù)： 通過實(shí)習(xí)檢驗(yàn)學(xué)生專業(yè)課程學(xué)習(xí)成效和將所學(xué)知識運(yùn)用于社會實(shí)踐的能力； 了解企業(yè)市場營銷的各環(huán)節(jié)及管理流程，全面了解企業(yè)各部門的管理職能，結(jié)合現(xiàn)場學(xué)習(xí)，培養(yǎng)分析問題和解決問題的獨(dú)立工作能力； 找到將所學(xué)的市場營銷知識企業(yè)實(shí)際需要的結(jié)合點(diǎn)，在可能的情況下鼓勵優(yōu)秀大學(xué)生為企業(yè)開展相關(guān)業(yè)務(wù)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策； 為論文的撰寫準(zhǔn)備素材并打下良好的實(shí)踐基礎(chǔ)。5 獨(dú)立完成實(shí)習(xí)報(bào)告。有事及時(shí)同相關(guān)的指導(dǎo)教師通報(bào)。發(fā)揚(yáng)良好的精神風(fēng)貌，維護(hù)學(xué)校的聲譽(yù)，遵守各項(xiàng)職業(yè)道德規(guī)范，提高職業(yè)素養(yǎng)，尊重實(shí)習(xí)單位的領(lǐng)導(dǎo)、導(dǎo)師和其他工作人員，不得向?qū)嵙?xí)單位提出不恰當(dāng)?shù)拇鲆蟆Ｔ谥笇?dǎo)學(xué)生完成實(shí)習(xí)教學(xué)任務(wù)的同時(shí)，應(yīng)積極組織學(xué)生開展和參加有益的社會實(shí)踐活動。成績分優(yōu)秀（91100分）、良好（8190分）、中（7180分）、及格6070分）、不及格（59分以下）五個等級，各實(shí)習(xí)帶隊(duì)老師（或班主任），應(yīng)當(dāng)在學(xué)生實(shí)習(xí)結(jié)束前完成實(shí)習(xí)成績評定和匯總工作。6．消費(fèi)者市場及其購買行為（23學(xué)時(shí)） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解并理解消費(fèi)者市場的特點(diǎn)、影響消費(fèi)者購買行為的各種因素以及消費(fèi)者購買的決策模型。14．分銷策略（4學(xué)時(shí)） 分銷渠道策略 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解分銷渠道的職能與類型，掌握分銷渠道的管理、渠道沖突的主要類型以及電商時(shí)代的渠道系統(tǒng)等內(nèi)容。五、建議教材與閱讀材料建議教材：郭國慶，（第7版）.中國人民大學(xué)出版社，2017 推薦材料及閱讀文獻(xiàn)：《營銷思想史》，郭國慶，中國人民大學(xué)出版社，2013；《服務(wù)營銷》（第4版），郭國慶，中國人民大學(xué)出版社，2017；《營銷倫理》，郭國慶，中國人民大學(xué)出版社，2013。本課程對學(xué)生從事營銷相關(guān)職業(yè)的能力培養(yǎng)和營銷職業(yè)素質(zhì)的養(yǎng)成起主要支撐或明顯促進(jìn)作用。（二）基本內(nèi)容一、市場營銷環(huán)境概述二、微觀營銷環(huán)境分析三、宏觀營銷環(huán)境分析四、環(huán)境分析與營銷對策教學(xué)重點(diǎn)：掌握營銷環(huán)境要素內(nèi)容，能夠做簡單分析。理解定價(jià)的主要影響因素；掌握成本導(dǎo)向定價(jià)、需求導(dǎo)向定價(jià)和競爭導(dǎo)向定價(jià)等一般定價(jià)方法；理解企業(yè)定價(jià)的六大策略及其具體運(yùn)用。鑒于本課程的實(shí)用性、技巧性很強(qiáng)，要求教師在教學(xué)過程中注重理論的實(shí)際應(yīng)用，加強(qiáng)“互動式、體驗(yàn)式、模擬式、項(xiàng)目驅(qū)動式和自主學(xué)習(xí)式”等的多種實(shí)踐教學(xué)方法。一、【課程目的】在《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》教學(xué)中，應(yīng)該堅(jiān)持醫(yī)藥與營銷知識結(jié)合的原則，理論與實(shí)際結(jié)