《市場營銷學(xué)》實(shí)習(xí)實(shí)踐性教學(xué)大綱（含五篇）-文庫吧
2024-11-18 22:25 本頁面
【正文】 營銷的影響。5．市場營銷調(diào)研與市場需求預(yù)測（3學(xué)時(shí)） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握了解市場營銷調(diào)研過程及數(shù)據(jù)分析的方法，理解并嘗試市場營銷調(diào)研的方法和過程，了解市場需求估計(jì)和預(yù)測的方法。6．消費(fèi)者市場及其購買行為（23學(xué)時(shí)） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解并理解消費(fèi)者市場的特點(diǎn)、影響消費(fèi)者購買行為的各種因素以及消費(fèi)者購買的決策模型。7．組織市場分析（23學(xué)時(shí)） 組織市場 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，了解產(chǎn)業(yè)市場的含義與特點(diǎn)、了解產(chǎn)業(yè)購買者的行為類型、產(chǎn)業(yè)市場購買決策類型和過程，了解政府采購制度對企業(yè)市場營銷的影響。8．目標(biāo)市場戰(zhàn)略（23學(xué)時(shí)） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位的含義，的標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)市場選擇的依據(jù)，掌握市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、目標(biāo)市場選擇的考慮因素和市場定位的方法。9．市場競爭戰(zhàn)略（23學(xué)時(shí)） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解識別競爭者的主要方法，掌握市場競爭戰(zhàn)略的基本類型及優(yōu)缺點(diǎn)，理解市場主導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、跟隨者和補(bǔ)缺者等的競爭戰(zhàn)略。10．新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略（23學(xué)時(shí)） 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇及其開發(fā)過程 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，了解新產(chǎn)品的概念，掌握新產(chǎn)品開發(fā)的必要性、新產(chǎn)品開發(fā)的戰(zhàn)略選擇及開發(fā)過程，理解新產(chǎn)品采用和擴(kuò)散過程的聯(lián)系與區(qū)別。11．產(chǎn)品與服務(wù)策略（3學(xué)時(shí)） 產(chǎn)品生命周期 服務(wù)與服務(wù)營銷 服務(wù)質(zhì)量管理 服務(wù)的有形展示基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解產(chǎn)品整體概念的含義與層次，掌握產(chǎn)品組合的主要策略和產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略，了解服務(wù)的特點(diǎn)、有形展示的含義與類型，掌握服務(wù)質(zhì)量管理的主要方法。12．品牌策略（23學(xué)時(shí)） 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，了解品牌的基本概念及作用，掌握品牌資產(chǎn)的含義及其測量，理解品牌策略的主要類型。13．定價(jià)策略（3學(xué)時(shí)） 定價(jià)方法 定價(jià)策略 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對策基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解企業(yè)定價(jià)的影響因素，掌握企業(yè)定價(jià)的主要方法及定價(jià)策略的主要內(nèi)容，了解價(jià)格變動(dòng)對顧客需求的影響等。14．分銷策略（4學(xué)時(shí)） 分銷渠道策略 基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解分銷渠道的職能與類型，掌握分銷渠道的管理、渠道沖突的主要類型以及電商時(shí)代的渠道系統(tǒng)等內(nèi)容。15．促銷策略（4學(xué)時(shí)） 廣告策略 推銷策略 銷售促進(jìn)策略 公共關(guān)系策略基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解促銷組合的構(gòu)成及其影響因素，了解促銷組合策略的新趨勢，了解并理解廣告策略、推銷策略、銷售促進(jìn)與公共關(guān)系以及促銷組合策略等相關(guān)內(nèi)容。16．市場營銷管理（3學(xué)時(shí)） 市場營銷組織 市場營銷控制 市場營銷審計(jì)基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解市場營銷計(jì)劃的主要內(nèi)容、市場營銷組織的類型，掌握市場營銷控制的主要方法以及市場營銷審計(jì)的內(nèi)容。17．大數(shù)據(jù)營銷（3學(xué)時(shí)） 大數(shù)據(jù)營銷的主要模式 大數(shù)據(jù)營銷的程序 大數(shù)據(jù)營銷的新發(fā)展基本要求：通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解大數(shù)據(jù)營銷的含義與價(jià)值，了解大數(shù)據(jù)營銷的主要模式和程序，了解場景營銷、微信營銷和精準(zhǔn)營銷等概念。三、本課程與其它課程的聯(lián)系和分工本課程的先修課為管理學(xué)、消費(fèi)心理與行為。先修課程能夠?yàn)楸菊n程的順利開展提供知識基礎(chǔ)。四、本課程的考核方式期末以考試形式考核，占5060%，平時(shí)表現(xiàn)占5040%?？荚囶}型包括名詞解釋、計(jì)算題、簡答題、論述題、案例分析題等。五、建議教材與閱讀材料建議教材：郭國慶，（第7版）.中國人民大學(xué)出版社，2017 推薦材料及閱讀文獻(xiàn)：《營銷思想史》，郭國慶，中國人民大學(xué)出版社，2013；《服務(wù)營銷》（第4版），郭國慶，中國人民大學(xué)出版社，2017；《營銷倫理》，郭國慶，中國人民大學(xué)出版社，2013。《管理世界》、《企業(yè)管理》、《銷售與市場》、《哈佛商業(yè)評論》等。六、課程簡介市場營銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、管理理論和現(xiàn)代科技為基礎(chǔ)，研究以滿足消費(fèi)者需要為中心的市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)。具有全程性、綜合性和實(shí)踐性的特點(diǎn)。本課程的主要內(nèi)容包括：市場營銷的內(nèi)涵與市場營銷學(xué)的發(fā)展、市場營銷哲學(xué)的發(fā)展與營銷組合的演變、戰(zhàn)略計(jì)劃與市場營銷管理過程、市場營銷的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境、市場營銷調(diào)研過程與市場需求預(yù)測、消費(fèi)者和組織市場購買行為分析、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、產(chǎn)品與服務(wù)策略、品牌策略、定價(jià)策略、分銷策略和促銷策略、市場營銷計(jì)劃組織執(zhí)行控制、大數(shù)據(jù)營銷等。第三篇：《市場營銷學(xué)》教學(xué)大綱《市場營銷學(xué)》教學(xué)大綱課程名稱：市場營銷學(xué)適用班級：工商管理 專升本；市場營銷 專升本；人力資源管理 專升本；市場營銷 專；經(jīng)濟(jì)管理 專輔導(dǎo)教材： 《市場營銷學(xué)》尹啟華編著 中國傳媒大學(xué)出版社一、本課程的地位、任務(wù)和作用市場營銷是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、行為科學(xué)之上的綜合性思維訓(xùn)練課程，具有廣泛性、綜合性和發(fā)展性的特點(diǎn)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場營銷理念、方法和技巧，不僅廣泛應(yīng)用于企業(yè)和各種非營利組織，而且逐漸應(yīng)用于微觀、中觀和宏觀三個(gè)層次，涉及社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面，是管理類專業(yè)的核心課程。本課程以消費(fèi)者（客戶）的需求為核心，在介紹營銷基本理論與實(shí)踐的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營銷理論與實(shí)踐的新變化，注重學(xué)習(xí)營銷新觀念、新技術(shù)、新方法以及銷售技巧，尤其是對管理人員的營銷思維模式的形成起主要支撐作用。本課程對學(xué)生從事營銷相關(guān)職業(yè)的能力培養(yǎng)和營銷職業(yè)素質(zhì)的養(yǎng)成起主要支撐或明顯促進(jìn)作用。在專業(yè)課程體系中發(fā)揮著重要的承前啟后的作用。二、本課程的相關(guān)課程先修課程：《經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《管理學(xué)》等。三、本課程的基本內(nèi)容及要求第一章 市場營銷概述（一）教學(xué)要求通過本講學(xué)習(xí)，要求理解市場和市場營銷的內(nèi)涵，了解市場營銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展階段及研究內(nèi)容；掌握營銷與銷售的區(qū)別；對營銷策略（4PS→6PS→10PS）又基本的認(rèn)識；理解營銷觀念的內(nèi)涵，認(rèn)識現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別，在此基礎(chǔ)上了解現(xiàn)代營銷觀念的新理論。（二）基本教學(xué)內(nèi)容一、市場和市場營銷二、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、研究及基本內(nèi)容三、市場營銷核心概念：需要、欲望與需求；交換與交易；產(chǎn)品；價(jià)值與顧客滿意、市場與市場營銷、營銷管理等四
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