市場營銷學(xué)實(shí)習(xí)實(shí)踐性教學(xué)大綱含五篇-wenkub.com
2024-11-18 22:25 本頁面
【正文】 據(jù)此，本課程的成績以平時(shí)作業(yè)、提問、實(shí)驗(yàn)、期末考試綜合評定，平時(shí)成績占20％，期末考試占80％?！緩?fù)習(xí)思考題】、基本特征 【學(xué)時(shí)數(shù)】4學(xué)時(shí)第十二章 體育場館營銷【主要內(nèi)容】 【重點(diǎn)與難點(diǎn)】 重點(diǎn)：體育場館的運(yùn)營與維護(hù) 難點(diǎn)：體育場館的運(yùn)營 【學(xué)生掌握要點(diǎn)】 掌握體育場館的運(yùn)營與維護(hù)等方面的知識?！緩?fù)習(xí)思考題】 ？ 【學(xué)時(shí)數(shù)】2學(xué)時(shí) 第八章 體育經(jīng)紀(jì)人【主要內(nèi)容】 【重點(diǎn)與難點(diǎn)】 重點(diǎn)：體育經(jīng)紀(jì)人的談判技巧 難點(diǎn)：談判的技巧 【學(xué)生掌握要點(diǎn)】掌握體育經(jīng)紀(jì)人運(yùn)作程序與談判技巧等。四、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)第一章體育市場概論【主要內(nèi)容】： 【重點(diǎn)與難點(diǎn)】 重點(diǎn)：體育市場的選擇于定位 難點(diǎn)：體育目標(biāo)市場的選擇 【學(xué)生掌握要點(diǎn)】掌握體育目標(biāo)市場戰(zhàn)略定位 【復(fù)習(xí)思考題】 【學(xué)時(shí)數(shù)】2學(xué)時(shí)第二章 體育消費(fèi)心理與購買行為【主要內(nèi)容】 【重點(diǎn)與難點(diǎn)】 重點(diǎn)：體育消費(fèi)者購買行為的心理活動(dòng)過程 難點(diǎn)：體育消費(fèi)者購買的決策過程【學(xué)生掌握要點(diǎn)】 掌握體育消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程和購買行為模式與決策程序 【復(fù)習(xí)思考題】？ 【學(xué)時(shí)數(shù)】 2學(xué)時(shí) 第三章 體育產(chǎn)品【主要內(nèi)容】 【重點(diǎn)與難點(diǎn)】 重點(diǎn)：體育產(chǎn)品的品牌功能 難點(diǎn)：體育商標(biāo)及其功能【學(xué)生掌握要點(diǎn)】；掌握體育產(chǎn)品的分類、體育產(chǎn)品的生命周期、產(chǎn)品開發(fā)組合，以及體育產(chǎn)品的品牌和商標(biāo) 【復(fù)習(xí)思考題】 【學(xué)時(shí)數(shù)】2學(xué)時(shí)第四章體育市場營銷與促銷【主要內(nèi)容】 【重點(diǎn)與難點(diǎn)】 重點(diǎn)：體育市場營銷的組織與管理 難點(diǎn)：體育市場營銷的組織 【學(xué)生掌握要點(diǎn)】 掌握體育市場營銷的戰(zhàn)略與策略、體育市場的組織與管理、體育市場促銷的原理與策劃、體育市場促銷的四種主要形式。結(jié)合市場調(diào)研的實(shí)踐活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際和初步運(yùn)用所學(xué)知識分析體育市場的的能力，并具有一定的體育市場營銷策劃能力（三）開課對象全校師生二、教學(xué)方法與考核方式（一）教學(xué)方法 理論講授（二）考核方式：體育市場營銷學(xué)考試目的在于促進(jìn)學(xué)生系統(tǒng)地復(fù)習(xí)加深和鞏固理解所學(xué)知識，檢查學(xué)習(xí)效果，促進(jìn)教學(xué)工作，保證培養(yǎng)符合目標(biāo)要求的合格人才。主要參考書目1．《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》，侯勝田主編，中國醫(yī)藥科技出版社，2009年2月第1版。掌握：醫(yī)藥促銷的概念和作用；醫(yī)藥營銷組合的特點(diǎn)；醫(yī)藥廣告決策；醫(yī)藥銷售促進(jìn)策略；醫(yī)藥企業(yè)公共關(guān)系策略；醫(yī)藥推廣策略了解：各種醫(yī)藥促銷策略的優(yōu)缺點(diǎn)和影響促銷組合的因素 第十章藥店?duì)I銷、網(wǎng)上藥店（3學(xué)時(shí)）藥店?duì)I銷管理概述藥店?duì)I銷策略與技巧主要內(nèi)容：本章介紹了藥店?duì)I銷的基本內(nèi)容，介紹網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)與優(yōu)勢 掌握： 藥店?duì)I銷的定義；藥店的定位；藥店顧客需求的特性；影響藥店顧客需求的因素；網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點(diǎn)與優(yōu)勢了解： 藥店?duì)I銷策略；網(wǎng)絡(luò)營銷的工具、策略和模式 第十一章醫(yī)藥市場的溝通（3學(xué)時(shí)）醫(yī)藥市場溝通的定義及溝通過程處方及非處方藥的溝通及推廣主要內(nèi)容：本章主要介紹醫(yī)藥市場溝通的基本問題，包括市場溝通的基本概念、基本理論、任務(wù)和過程等。第七章藥品價(jià)格策略（3學(xué)時(shí)）藥品定價(jià)的影響因素分析藥品定價(jià)理論及方法藥品定價(jià)策略主要內(nèi)容：本章主要介紹醫(yī)藥市場藥品價(jià)格的基本問題，重點(diǎn)學(xué)習(xí)藥品定價(jià)的影響因素分析、藥品定價(jià)理論及方法、藥品定價(jià)策略。掌握：醫(yī)藥產(chǎn)品策略。了解：消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)理論基礎(chǔ)。掌握：醫(yī)藥市場營銷環(huán)境的概念；醫(yī)藥市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷的影響；醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)對環(huán)境影響的任務(wù)。掌握： 醫(yī)藥市場營銷信息系統(tǒng)的含義與構(gòu)成；醫(yī)藥市場調(diào)研的程序與方法；醫(yī)藥市場需求預(yù)測的基本原理、程序、方法；解決醫(yī)藥企業(yè)市場營銷管理決策問題。真正掌握課程的核心內(nèi)容，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高服務(wù)，為社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善做出貢獻(xiàn)。三、【教學(xué)要求】正確認(rèn)識課程的性質(zhì)、任務(wù)及其研究對象，全面了解課程的體系、結(jié)構(gòu)，對醫(yī)藥市場營銷學(xué)有一個(gè)整體的認(rèn)識。在教學(xué)中應(yīng)注意培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)，獨(dú)立思考，積極思考。小蘭姆等著，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版《市場營銷學(xué)》復(fù)習(xí)范圍一、名詞解釋市場市場營銷市場機(jī)會(huì) 多角化增長戰(zhàn)略 聚焦戰(zhàn)略 市場調(diào)研 產(chǎn)品組合 核心產(chǎn)品 新產(chǎn)品二、簡答 三、應(yīng)用題。讓學(xué)生把所學(xué)的營銷原理運(yùn)用于實(shí)踐，將知識轉(zhuǎn)化為能力，提高自己分析問題和解決問題的能力。（二）基本內(nèi)容一、促銷與促銷組合二、人員推銷策略三、廣告策略四、公共關(guān)系策略五、營業(yè)推廣策略教學(xué)重點(diǎn)：促銷策略內(nèi)容，以實(shí)踐教學(xué)為主。（二）基本內(nèi)容一、影響定價(jià)的主要因素二、產(chǎn)品定價(jià)的一般方法三、產(chǎn)品定價(jià)的基本策略 教學(xué)重點(diǎn)：了解定價(jià)基本策略第八章 分銷策略（一）教學(xué)要求通過本講學(xué)習(xí)，認(rèn)識分銷策略的在企業(yè)營銷活動(dòng)中的重要作用。掌握產(chǎn)品整體概念和構(gòu)成層次；理解產(chǎn)品組合相關(guān)概念及其組合策略，了解優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析方法；掌握產(chǎn)品生命周期的階段特征及其營銷策略；了解新產(chǎn)品概念及其開發(fā)策略。第四章 消費(fèi)者購買行為（一）教學(xué)要求 通過本講的學(xué)習(xí)，認(rèn)識消費(fèi)者購買行為分析對企業(yè)營銷活動(dòng)的重要作用，了解消費(fèi)者市場的基本特點(diǎn)；理解消費(fèi)者購買行為的不同類型及其研究意義；了解消費(fèi)購買決策過程的五個(gè)階段及其對營銷活動(dòng)的影響；認(rèn)識影響消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在因素和外在因素及其企業(yè)營銷采取的對策。（二）基本內(nèi)容一、市場營銷調(diào)研概述二、市場營銷調(diào)研的內(nèi)容三、市場營銷調(diào)研的步驟四、市場營銷調(diào)研的方法教學(xué)重點(diǎn)：要求學(xué)生能夠設(shè)計(jì)調(diào)查表并掌握一種基本的調(diào)查方法。在專業(yè)課程體系中發(fā)揮著重要的承前啟后的作用。第三篇：《市場營銷學(xué)》教學(xué)大綱《市場營銷學(xué)》教學(xué)大綱課程名稱：市場營銷學(xué)適用班級：工商管理 專升本；市場營銷 專升本；人力資源管理 專升本；市場營銷 專；經(jīng)濟(jì)管理 專輔導(dǎo)教材： 《市場營銷學(xué)》尹啟華編著 中國傳媒大學(xué)出版社一、本課程的地位、任務(wù)和作用市場營銷是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、行為科學(xué)之上的綜合性思維訓(xùn)練課程，具有廣泛性、綜合性和發(fā)展性的特點(diǎn)?！豆芾硎澜纭?、《企業(yè)管
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