mba營銷管理學(xué)講義22講ch12-資料下載頁
【導(dǎo)讀】近千本MBA職業(yè)經(jīng)理教程免費(fèi)下載。本章我們將闡述下列問題：。一個(gè)公司在新產(chǎn)品開發(fā)中面臨哪些挑戰(zhàn)？在新產(chǎn)品開發(fā)管理中應(yīng)建立什么組織機(jī)構(gòu)？新產(chǎn)品開發(fā)過程中有哪些主要步驟，怎樣更。影響新推出產(chǎn)品的擴(kuò)散率和消費(fèi)采用率的因。新產(chǎn)品有六種類型。一位高層經(jīng)理可能會(huì)不顧市場調(diào)查研究已作。出的否定結(jié)論，推行他喜愛的產(chǎn)品構(gòu)思。創(chuàng)意是好的，但是對(duì)市場規(guī)模估計(jì)過高。實(shí)際產(chǎn)品并沒有達(dá)到設(shè)計(jì)要求。產(chǎn)品在市場上定位錯(cuò)誤，沒有開展有。產(chǎn)品沒有得到充分的分銷覆蓋面或支。產(chǎn)品的開發(fā)成本高于預(yù)計(jì)數(shù)。競爭對(duì)手的激烈反擊超出事先估計(jì)。在有些領(lǐng)域里重要的新產(chǎn)品創(chuàng)意太少。細(xì)分成小塊的市場。社會(huì)和政府的限制。新產(chǎn)品開發(fā)完成的時(shí)限縮短。新產(chǎn)品的開發(fā)工作要求特殊標(biāo)準(zhǔn)——一家公。該產(chǎn)品在五年內(nèi)能進(jìn)入市場。該產(chǎn)品的市場潛在銷售量至少有5000萬美元和。該產(chǎn)品至少有30%的銷售回報(bào)率和40·的投資回。該產(chǎn)品將取得技術(shù)或市場領(lǐng)先地位。每一個(gè)有前途的創(chuàng)意安排給“執(zhí)行。每年向開發(fā)組頒發(fā)“金牌獎(jiǎng)”
【正文】 0 1,189 1,538 1,965 請參看課本中的完整表格 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1230 管理開發(fā)過程：從概念到戰(zhàn)略 ?損益平衡分析法 ?風(fēng)險(xiǎn)分析法 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1231 管理開發(fā)過程：從開發(fā)到商品化 ? 產(chǎn)品開發(fā) ? 質(zhì)量功能展開 ? 顧客屬性 ? 工程屬性 蘭斯恩德的日本網(wǎng)頁 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1232 管理開發(fā)過程：從開發(fā)到商品化 ? 消費(fèi)者測試 ? 阿爾法測試 ? 貝塔測試 ? 消費(fèi)者偏好測試 ?簡單順序排列法 ?配對(duì)比較法 ?單元分等法 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1233 管理開發(fā)過程：從開發(fā)到商品化 ? 市場測試 ? 消費(fèi)品市場測試 ?估計(jì)的四個(gè)因素 ? 試用 ? 首次再購買 ? 采用 ? 購買頻率 ?銷售波研究 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1234 管理開發(fā)過程：從開發(fā)到商品化 ?模擬市場測試 ?控制測試營銷 ?測試市場 ? 測試多少城市？ ? 選擇哪些城市？ ? 測試期限？ ? 收集什么信息？ ? 采取何種行動(dòng)？ ? 企業(yè)商品市場測試 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1235 管理開發(fā)過程：從開發(fā)到商品化 飛利浦公司的網(wǎng)站 ? 商品化 ? 何時(shí)（時(shí)機(jī)） ? 何地（地理戰(zhàn)略） Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1236 ? 給誰（目標(biāo)市場預(yù)期顧客） ? 用什么方法（導(dǎo)入市場戰(zhàn)略） ?關(guān)鍵路線排序法 管理開發(fā)過程：從開發(fā)到商品化 蘋果公司戲劇性地推出 iMac Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1237 消費(fèi)者采用過程 ? 采用 ?消費(fèi)者采用過程 ?消費(fèi)者忠誠過程 ?大眾化市場方法 ?大用戶目標(biāo)營銷 ? 采用過程中的各個(gè)階段 ?創(chuàng)新 ?創(chuàng)新擴(kuò)散過程 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1238 消費(fèi)者采用過程 ? 新產(chǎn)品采用者的發(fā)展有下列五個(gè)階段 ?知曉 ?興趣 ?評(píng)價(jià) ?試用 ?采用 ? 影響采用過程的因素 ? 準(zhǔn)備使用新產(chǎn)品和個(gè)人影響 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1240 消費(fèi)者采用過程 ?個(gè)人影響 ? 創(chuàng)新的特征 ?相對(duì)優(yōu)點(diǎn) ?一致性 ?復(fù)雜性 ?可分性 ?傳播性 ? 組織的創(chuàng)新采用內(nèi)容
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