《mba營銷管理學》講義22講ch12-全文預覽
【正文】 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1229 表 預計五年的現(xiàn)金流量表（單位：千美元） 第 0年 第 1年 第 2年 第 3年 1. 銷售收入 0 11,889 15,381 19,654 2. 銷貨成本 0 3,981 5,150 6,581 3. 銷貨毛利 0 7,908 10,231 13,073 4. 開發(fā)成本 3,500 0 0 0 5. 營銷成本 0 8,000 6,460 8,255 6. 分攤的管理費 0 1,189 1,538 1,965 請參看課本中的完整表格 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1225 圖 ：組合分析的例子 Copyright 169。 需要細心的計劃來給這些新產(chǎn)品開拓市場。 20xx PrenticeHall, Inc. 1220 管理開發(fā)過程：從概念到戰(zhàn)略 ? 概念的發(fā)展和測試 ?產(chǎn)品創(chuàng)意 ?產(chǎn)品概念 ? 概念發(fā)展 ?目錄概念 ?產(chǎn)品定位圖 ?品牌概念 Copyright 169。你認為“誤舍錯誤”是一家公司不可避免的嗎？ Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1216 ? 許多創(chuàng)造性的技術正在被用于幫助個人和集體產(chǎn)生更好的創(chuàng)意 ?屬性列舉法 ?強直關聯(lián)法 ?物型分析法 ?逆向假設分析 ?新情景分析 ?圖形想象法 管理開發(fā)過程：創(chuàng)意 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1212 組織安排 ? 組織新產(chǎn)品開發(fā) ? 產(chǎn)品經(jīng)理 ? 新產(chǎn)品經(jīng)理 ? 高層管理委員會 ? 新產(chǎn)品部 ? 混合小組 Copyright 169。 ? 該產(chǎn)品將取得技術或市場領先地位。 20xx PrenticeHall, Inc. 129 ? 新產(chǎn)品的開發(fā)工作要求特殊標準 —— 一家公司建立了下列的接受標準 ? 該產(chǎn)品在五年內(nèi)能進入市場。 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 125 新產(chǎn)品的開發(fā) ? 新產(chǎn)品有六種類型 1. 新問世產(chǎn)品 2. 新產(chǎn)品線 3. 現(xiàn)行產(chǎn)品線的增補品 4. 現(xiàn)行產(chǎn)品的改進更新 5. 市場重新定位 6. 成本減少 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 122 應該是誰最后設計產(chǎn)品？當然是顧客。 20xx PrenticeHall, Inc. 121 第十二章 開發(fā)新的市場供應品 PowerPoint by Milton M. Pressley University of New Orleans Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 124 本章目標 ? 本章我們將闡述下列問題： ? 一個公司在新產(chǎn)品開發(fā)中面臨哪些挑
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1