《mba營銷管理學(xué)》講義22講ch12-全文預(yù)覽
【正文】 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1229 表 預(yù)計(jì)五年的現(xiàn)金流量表（單位：千美元） 第 0年 第 1年 第 2年 第 3年 1. 銷售收入 0 11,889 15,381 19,654 2. 銷貨成本 0 3,981 5,150 6,581 3. 銷貨毛利 0 7,908 10,231 13,073 4. 開發(fā)成本 3,500 0 0 0 5. 營銷成本 0 8,000 6,460 8,255 6. 分?jǐn)偟墓芾碣M(fèi) 0 1,189 1,538 1,965 請(qǐng)參看課本中的完整表格 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1225 圖 ：組合分析的例子 Copyright 169。 需要細(xì)心的計(jì)劃來給這些新產(chǎn)品開拓市場(chǎng)。 20xx PrenticeHall, Inc. 1220 管理開發(fā)過程：從概念到戰(zhàn)略 ? 概念的發(fā)展和測(cè)試 ?產(chǎn)品創(chuàng)意 ?產(chǎn)品概念 ? 概念發(fā)展 ?目錄概念 ?產(chǎn)品定位圖 ?品牌概念 Copyright 169。你認(rèn)為“誤舍錯(cuò)誤”是一家公司不可避免的嗎？ Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1216 ? 許多創(chuàng)造性的技術(shù)正在被用于幫助個(gè)人和集體產(chǎn)生更好的創(chuàng)意 ?屬性列舉法 ?強(qiáng)直關(guān)聯(lián)法 ?物型分析法 ?逆向假設(shè)分析 ?新情景分析 ?圖形想象法 管理開發(fā)過程：創(chuàng)意 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1212 組織安排 ? 組織新產(chǎn)品開發(fā) ? 產(chǎn)品經(jīng)理 ? 新產(chǎn)品經(jīng)理 ? 高層管理委員會(huì) ? 新產(chǎn)品部 ? 混合小組 Copyright 169。 ? 該產(chǎn)品將取得技術(shù)或市場(chǎng)領(lǐng)先地位。 20xx PrenticeHall, Inc. 129 ? 新產(chǎn)品的開發(fā)工作要求特殊標(biāo)準(zhǔn) —— 一家公司建立了下列的接受標(biāo)準(zhǔn) ? 該產(chǎn)品在五年內(nèi)能進(jìn)入市場(chǎng)。 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 125 新產(chǎn)品的開發(fā) ? 新產(chǎn)品有六種類型 1. 新問世產(chǎn)品 2. 新產(chǎn)品線 3. 現(xiàn)行產(chǎn)品線的增補(bǔ)品 4. 現(xiàn)行產(chǎn)品的改進(jìn)更新 5. 市場(chǎng)重新定位 6. 成本減少 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 122 應(yīng)該是誰最后設(shè)計(jì)產(chǎn)品？當(dāng)然是顧客。 20xx PrenticeHall, Inc. 121 第十二章 開發(fā)新的市場(chǎng)供應(yīng)品 PowerPoint by Milton M. Pressley University of New Orleans Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 124 本章目標(biāo) ? 本章我們將闡述下列問題： ? 一個(gè)公司在新產(chǎn)品開發(fā)中面臨哪些挑
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