【正文】 必須避免兩種錯誤 ?誤舍錯誤 ?誤用錯誤 管理開發(fā)過程：創(chuàng)意 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1226 圖 組合分析中的效用功能 效用效用效用效用效用否 否是 是包裝設(shè)計 品牌名稱 零售價格“ 好管家 ” 標(biāo)志？退貨保證？效用效用效用效用效用否 否是 是包裝設(shè)計 品牌名稱 零售價格好管家 標(biāo)志？退貨保證？Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1238 消費者采用過程 ? 新產(chǎn)品采用者的發(fā)展有下列五個階段 ?知曉 ?興趣 ?評價 ?試用 ?采用 ? 影響采用過程的因素 ? 準(zhǔn)備使用新產(chǎn)品和個人影響 Copyright 169。你能舉出更多的例子嗎？ Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1213 ? 階段關(guān)卡系統(tǒng) ?看門人作四個決策： ? 進入下一階段 ? 結(jié)束 ? 繼續(xù) ? 重新循環(huán) 組織安排 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 126 新產(chǎn)品開發(fā)中的挑戰(zhàn) ? 增長型創(chuàng)新 ? 突破技術(shù) ? 新產(chǎn)品為什么會失敗呢 ? ? 一位高層經(jīng)理可能會不顧市場調(diào)查研究已作出的否定結(jié)論，推行他喜愛的產(chǎn)品構(gòu)思。 ? 創(chuàng)意是好的，但是對市場規(guī)模估計過高。 20xx PrenticeHall, Inc. 1214 圖 : 新產(chǎn)品開發(fā)決策過程 1. 創(chuàng)意產(chǎn)生：這是值得考慮的獨特的構(gòu)思嗎？2. 創(chuàng)意篩選：該產(chǎn)品創(chuàng)意與公司目標(biāo)、戰(zhàn)略和資源一致嗎？3. 概念發(fā)展和測試：我們能否找到消費者愿意試用的好的產(chǎn)品概念呢？4. 營銷戰(zhàn)略：我們能否找到成本是有效并且能力承擔(dān)的營銷戰(zhàn)略呢？5. 商業(yè)分析：這種產(chǎn)品符合我們的盈利目標(biāo)嗎？6. 產(chǎn)品開發(fā)：我們開發(fā)的產(chǎn)品在技術(shù)上和商業(yè)上行得通嗎？7. 市場試銷：產(chǎn)品銷售額已符合預(yù)期的要求嗎？8. 商品化：產(chǎn)品銷售額符合預(yù)期的要求嗎？制定未來計劃我們可以把該創(chuàng)意反饋到產(chǎn)品開發(fā)嗎？它愿意幫助改造我們的產(chǎn)品或營銷方案嗎？放棄否 否 否 否 否否否否否否否否是 是 是 是 是 是 是是創(chuàng)意產(chǎn)生：這是值得考慮的獨特的構(gòu)思嗎？創(chuàng)意篩選：該產(chǎn)品創(chuàng)意與公司目標(biāo)、戰(zhàn)略和資源一致嗎？概念發(fā)展和測試：我們能否找到消費者愿意試用的好的產(chǎn)品概念呢？營銷戰(zhàn)略：我們能否找到成本是有效并且能力承擔(dān)的營銷戰(zhàn)略呢？商業(yè)分析：這種產(chǎn)品符合我們的盈