mba營銷管理學講義22講ch12(編輯修改稿)
2025-09-11 02:28 本頁面
【文章內容簡介】 盈利目標嗎？產品開發(fā)：我們開發(fā)的產品在技術上和商業(yè)上行得通嗎？市場試銷：產品銷售額已符合預期的要求嗎？商品化：產品銷售額符合預期的要求嗎？制定未來計劃我們可以把該創(chuàng)意反饋到產品開發(fā)嗎？它愿意幫助改造我們的產品或營銷方案嗎？放棄否 否 否 否 否否否否否否否否是 是 是 是 是 是 是是Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1215 ? 創(chuàng)意產生 ? 主客互動 ?銷售代表 ?仲裁者 ?產品擁護者 管理開發(fā)過程：創(chuàng)意 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1216 ? 許多創(chuàng)造性的技術正在被用于幫助個人和集體產生更好的創(chuàng)意 ?屬性列舉法 ?強直關聯法 ?物型分析法 ?逆向假設分析 ?新情景分析 ?圖形想象法 管理開發(fā)過程：創(chuàng)意 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1217 ? 創(chuàng)意篩選 ? 創(chuàng)意經理 ? 創(chuàng)意委員會 ? 在篩選階段必須避免兩種錯誤 ?誤舍錯誤 ?誤用錯誤 管理開發(fā)過程：創(chuàng)意 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1218 美國企業(yè)中一些很著名的公司中也發(fā)生“誤舍錯誤”。施樂公司看中了復印機，而 IBM和柯達公司就沒有。你認為“誤舍錯誤”是一家公司不可避免的嗎？ Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1219 表 產品創(chuàng)意的分析等設計 相對權數 產品能力水平 評分 產品成功的必要因素 (1) (2) (3 = 1 x 2) 產品的獨特優(yōu)點 .40 .8 .32 高的績效成本比率 .30 .6 .18 高的營銷資金支持 .20 .7 .14 較少的強力競爭 .10 .5 .05 合計 .69? ? 分等標準 : . 為差 。 . 為尚可 。 . 為佳 . 最低標準 : .61 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1220 管理開發(fā)過程：從概念到戰(zhàn)略 ? 概念的發(fā)展和測試 ?產品創(chuàng)意 ?產品概念 ? 概念發(fā)展 ?目錄概念 ?產品定位圖 ?品牌概念 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1221 圖 ： 產品和品牌定位 （ a ）產品定位圖（早餐市場）快速早快速早餐餐薄餅薄餅熱麥片熱麥片冷麥片冷麥片火腿火腿 和和雞蛋雞蛋餐餐和和便宜快慢貴（ b ）品牌定位圖（快速早餐市場）品牌品牌 BB品牌品牌 AA品牌品牌 CC高熱量低熱量每盎司售價低每盎司售價高Copyright 169。 20xx PrenticeHall, I
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