mba營銷管理學(xué)講義22講ch12(存儲版)
【正文】 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1233 管理開發(fā)過程：從開發(fā)到商品化 ? 市場測試 ? 消費品市場測試 ?估計的四個因素 ? 試用 ? 首次再購買 ? 采用 ? 購買頻率 ?銷售波研究 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1240 消費者采用過程 ?個人影響 ? 創(chuàng)新的特征 ?相對優(yōu)點 ?一致性 ?復(fù)雜性 ?可分性 ?傳播性 ? 組織的創(chuàng)新采用內(nèi)容 。 20xx PrenticeHall, Inc. 1231 管理開發(fā)過程：從開發(fā)到商品化 ? 產(chǎn)品開發(fā) ? 質(zhì)量功能展開 ? 顧客屬性 ? 工程屬性 蘭斯恩德的日本網(wǎng)頁 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1223 管理開發(fā)過程：從概念到戰(zhàn)略 ? 概念測試 ?快速成型技術(shù) ?虛擬現(xiàn)實 ?顧客驅(qū)動工程 ? 衡量產(chǎn)品尺度的問題 ?可傳播性和可信度 ?需要程度 ?差距水平 ? 需求 差距分數(shù) Copyright 169。 . 為尚可 。 20xx PrenticeHall, Inc. 1214 圖 : 新產(chǎn)品開發(fā)決策過程 1. 創(chuàng)意產(chǎn)生：這是值得考慮的獨特的構(gòu)思嗎？2. 創(chuàng)意篩選：該產(chǎn)品創(chuàng)意與公司目標、戰(zhàn)略和資源一致嗎？3. 概念發(fā)展和測試：我們能否找到消費者愿意試用的好的產(chǎn)品概念呢？4. 營銷戰(zhàn)略：我們能否找到成本是有效并且能力承擔(dān)的營銷戰(zhàn)略呢？5. 商業(yè)分析：這種產(chǎn)品符合我們的盈利目標嗎？6. 產(chǎn)品開發(fā)：我們開發(fā)的產(chǎn)品在技術(shù)上和商業(yè)上行得通嗎？7. 市場試銷：產(chǎn)品銷售額已符合預(yù)期的要求嗎？8. 商品化：產(chǎn)品銷售額符合預(yù)期的要求嗎？制定未來計劃我們可以把該創(chuàng)意反饋到產(chǎn)品開發(fā)嗎？它愿意幫助改造我們的產(chǎn)品或營銷方案嗎？放棄否 否 否 否 否否否否否否否否是 是 是 是 是 是 是是創(chuàng)意產(chǎn)生：這是值得考慮的獨特的構(gòu)思嗎？創(chuàng)意篩選：該產(chǎn)品創(chuàng)意與公司目標、戰(zhàn)略和資源一致嗎？概念發(fā)展和測試：我們能否找到消費者愿意試用的好的產(chǎn)品概念呢？營銷戰(zhàn)略：我們能否找到成本是有效并且能力承擔(dān)的營銷戰(zhàn)略呢？商業(yè)分析：這種產(chǎn)品符合我們的盈利目標嗎？產(chǎn)品開發(fā)：我們開發(fā)的產(chǎn)品在技術(shù)上和商業(yè)上行得通嗎？市場試銷：產(chǎn)品銷售額已符合預(yù)期的要求嗎？商品化：產(chǎn)品銷售額符合預(yù)期的要求嗎？制定未來計劃我們可以把該創(chuàng)意反饋到產(chǎn)品開發(fā)嗎？
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