《mba營銷管理學(xué)》講義22講ch12-文庫吧
2025-07-03 02:28 本頁面
【正文】 安排 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1210 ? 新產(chǎn)品開發(fā)的預(yù)算 ? 3M公司的做法： ? 15% 法則 ?每一個有前途的創(chuàng)意安排給“執(zhí)行斗士” ?失敗是難免的 ?每年向開發(fā)組頒發(fā)“金牌獎” 組織安排 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1211 表 12 .1 尋找一個成功的新產(chǎn)品的估計成本（從 64個新構(gòu)思開始） 階段 創(chuàng)意個數(shù) 通過比率 每個產(chǎn)品創(chuàng)意的成本（美元） 總成本 (美元） 1. 創(chuàng)意篩選 64 1:4 1,000 64,000 2. 概念測試 16 1:2 20,000 320,000 3. 產(chǎn)品開發(fā) 8 1:2 200,000 1,600,000 4. 市場試驗 4 1:2 500,000 2,000,000 5. 推向全國 2 1:2 5,000,000 10,000,000 5,721,000 13,984,000 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1212 組織安排 ? 組織新產(chǎn)品開發(fā) ? 產(chǎn)品經(jīng)理 ? 新產(chǎn)品經(jīng)理 ? 高層管理委員會 ? 新產(chǎn)品部 ? 混合小組 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1213 ? 階段關(guān)卡系統(tǒng) ?看門人作四個決策： ? 進(jìn)入下一階段 ? 結(jié)束 ? 繼續(xù) ? 重新循環(huán) 組織安排 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1214 圖 : 新產(chǎn)品開發(fā)決策過程 1. 創(chuàng)意產(chǎn)生：這是值得考慮的獨特的構(gòu)思嗎？2. 創(chuàng)意篩選：該產(chǎn)品創(chuàng)意與公司目標(biāo)、戰(zhàn)略和資源一致嗎？3. 概念發(fā)展和測試：我們能否找到消費(fèi)者愿意試用的好的產(chǎn)品概念呢？4. 營銷戰(zhàn)略：我們能否找到成本是有效并且能力承擔(dān)的營銷戰(zhàn)略呢？5. 商業(yè)分析：這種產(chǎn)品符合我們的盈利目標(biāo)嗎？6. 產(chǎn)品開發(fā)：我們開發(fā)的產(chǎn)品在技術(shù)上和商業(yè)上行得通嗎？7. 市場試銷：產(chǎn)品銷售額已符合預(yù)期的要求嗎？8. 商品化：產(chǎn)品銷售額符合預(yù)期的要求嗎？制定未來計劃我們可以把該創(chuàng)意反饋到產(chǎn)品開發(fā)嗎？它愿意幫助改造我們的產(chǎn)品或營銷方案嗎？放棄否 否 否 否 否否否否否否否否是 是 是 是 是 是 是是創(chuàng)意產(chǎn)生：這是值得考慮的獨特的構(gòu)思嗎？創(chuàng)意篩選：該產(chǎn)品創(chuàng)意與公司目標(biāo)、戰(zhàn)略和資源一致嗎？概念發(fā)展和測試：我們能否找到消費(fèi)者愿意試用的好的產(chǎn)品概念呢？營銷戰(zhàn)略：我們能否找到成本是有效并且能力承擔(dān)的營銷戰(zhàn)略呢？商業(yè)分析：這種產(chǎn)品符合我們的
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