mba營銷管理學(xué)講義22講ch12-免費(fèi)閱讀
【正文】 20xx PrenticeHall, Inc. 1236 ? 給誰（目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)期顧客） ? 用什么方法（導(dǎo)入市場(chǎng)戰(zhàn)略） ?關(guān)鍵路線排序法 管理開發(fā)過程：從開發(fā)到商品化 蘋果公司戲劇性地推出 iMac Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1228 管理開發(fā)過程：從概念到戰(zhàn)略 ?殘存年限分布 ? 估計(jì)成本和利潤 Copyright 169。消費(fèi)者可能根本就沒有想象過那樣的產(chǎn)品。施樂公司看中了復(fù)印機(jī)，而 IBM和柯達(dá)公司就沒有。 20xx PrenticeHall, Inc. 1211 表 12 .1 尋找一個(gè)成功的新產(chǎn)品的估計(jì)成本（從 64個(gè)新構(gòu)思開始） 階段 創(chuàng)意個(gè)數(shù) 通過比率 每個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意的成本（美元） 總成本 (美元） 1. 創(chuàng)意篩選 64 1:4 1,000 64,000 2. 概念測(cè)試 16 1:2 20,000 320,000 3. 產(chǎn)品開發(fā) 8 1:2 200,000 1,600,000 4. 市場(chǎng)試驗(yàn) 4 1:2 500,000 2,000,000 5. 推向全國 2 1:2 5,000,000 10,000,000 5,721,000 13,984,000 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 128 新產(chǎn)品開發(fā)中的挑戰(zhàn) ? 還有幾個(gè)因素也影響了新產(chǎn)品開發(fā) ? 在有些領(lǐng)域里重要的新產(chǎn)品創(chuàng)意太少 ? 細(xì)分成小塊的市場(chǎng) ? 社會(huì)和政府的限制 ? 開發(fā)過程中的高成本 ? 資本短缺 ? 新產(chǎn)品開發(fā)完成的時(shí)限縮短 ? 成功產(chǎn)品的生命期縮短 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 124 本章目標(biāo) ? 本章我們將闡述下列問題： ? 一個(gè)公司在新產(chǎn)品開發(fā)中面臨哪些挑戰(zhàn)？ ? 在新產(chǎn)品開發(fā)管理中應(yīng)建立什么組織機(jī)構(gòu)？ ? 新產(chǎn)品開發(fā)過程中有哪些主要步驟，怎樣更好地管理它們？ ? 影響新推出產(chǎn)品的擴(kuò)散率和消費(fèi)采用率的因素有哪些？ Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 122 應(yīng)該是誰最后設(shè)計(jì)產(chǎn)品？當(dāng)然是顧客。 Copyright 169。 ? 該產(chǎn)品將取得技術(shù)或市場(chǎng)領(lǐng)先地位。 20xx PrenticeHall, Inc. 1216 ? 許多創(chuàng)造性的技術(shù)正在被用于幫助個(gè)人和集體產(chǎn)生更好的創(chuàng)意 ?屬性列舉法 ?強(qiáng)直關(guān)聯(lián)法 ?物型分析法 ?逆向假設(shè)分析 ?新情景分析 ?圖形想象法 管理開發(fā)過程：創(chuàng)意 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1220 管理開發(fā)過程：從概念到戰(zhàn)略 ? 概念的發(fā)展和測(cè)試 ?產(chǎn)品創(chuàng)意 ?產(chǎn)品概念 ? 概念發(fā)展 ?目錄概念 ?產(chǎn)品定位圖 ?品牌概念 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1225 圖 ：組合分析的例子
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