[管理學(xué)]景區(qū)營銷-免費閱讀
【正文】 ? 競爭： 四個競爭對手： 西漢馬王堆、以飲食文化為主的簡四毛飲食文化中心、以釣魚休閑為主的釣魚島度假村、以現(xiàn)代娛樂為主的九龍農(nóng)家樂。 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 19 營銷策略的失誤 ? “鏟地皮 ” 式的短期過度促銷 ? 誠信缺失，分銷渠道徹底崩潰 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 20 營銷創(chuàng)新 1. 聯(lián)合營銷 2. 品牌營銷 3. 網(wǎng)絡(luò)營銷 4. 事件活動營銷 5. 體驗營銷 “藍(lán)天碧海鼓浪嶼，碧水丹山武夷山” 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 21 品牌營銷 景區(qū)利用從自身構(gòu)成要素中提煉出來的具有足夠價值力的，足以代表景區(qū)的標(biāo)志。 ? 1998年，他敏感地覺察到臺灣內(nèi)地投資熱正由原來的珠三角轉(zhuǎn)移到長三角，經(jīng)過重新征求專家意見和充分論證后， 1999年下半年開始，梁把園景定位轉(zhuǎn)向兩岸民間交流，在園區(qū)中引進(jìn)了媽祖文化，給長三角附近臺胞提供了一個禮祀媽祖的去處。 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 3 輔學(xué)資源 旅游景區(qū)市場營銷 （ Tourist Attraction Marketing ） —— 是旅游景區(qū)組織為滿足旅游者的需要并實現(xiàn)自身經(jīng)營和發(fā)展目標(biāo) ， 而通過旅游市場實現(xiàn)交換的一系列有計劃 、 有組織的社會和管理活動 。 2. 峨嵋山模式 景區(qū)和旅行社通過合作成立專門旅行社對景區(qū)進(jìn)行促銷 “合作廣告” 旅游線路專營 ——“促銷補(bǔ)償” 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 16 景區(qū)產(chǎn)品的促銷策略 1. 廣告促銷 2. 公關(guān)促銷 ? 新聞媒體 ? 節(jié)慶活動 ? 專題活動 ? 公益活動 3. 利用旅游宣傳冊促銷 4. 利用旅游錄像帶和 VCD光盤促銷 統(tǒng)一嘉園為何衰落？ ? 梁最初的造園念頭來自當(dāng)年蔓延全國的影視旅游熱，尤其是中視無錫影視基地引起的旅游狂潮。 ? 發(fā)源于福建湄洲島的媽祖文化，雖然在我國沿海地區(qū)和世界其他華人聚集地具有廣泛的影響，但是媽祖是海神，跟太湖并沒有太大關(guān)系。 ? 大型主題活動： 印象劉三姐 ? 節(jié)慶活動： 深圳世界之窗 ? 影視： 喬家大院 ? 特殊事件： 張家界、樂山大佛 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 24 印象 ?劉三姐 印象 ?劉三姐 序 ? 山水傳說 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 26
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