[管理學(xué)]景區(qū)營銷(存儲版)
【正文】 紅色印象 ? 山歌 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 27 綠色印象 ?家園 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 28 金色印象 ?漁火 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 29 藍色印象 ? 情歌 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 30 銀色印象 ? 盛典 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 31 尾聲 ? 天地頌唱 時間 活動 １月２０日－２月１０日 世紀(jì)之春春節(jié)系列活動 ２月 亞馬遜叢林穿梭 ３月５日－９日 三八系列活動 ４月 日本文化周 ４月 埃及文化周 ６月 《 跨世紀(jì) 》 晚會 ６月 世界廣場環(huán)球舞臺 ８月 國際啤酒節(jié) ８月 華僑城旅游狂歡節(jié) １０月 印度文化周 １０月 南美文化周 １２月２３日－元旦 圣誕元旦晚會 世界之窗節(jié)慶活動一覽表 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 33 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 34 影視營銷 ? 第一部影視作品 ——《 大紅燈籠高高掛 》 （ 1990） ? 第二部影視作品 ——《 喬家大院 》 （ 2022） Tips: 游客增長達 300%， 06年黃金周單日接待量達 8萬人次，門票收入 420萬元，喬家大院每年的人均收入在 1億元左右。 2022/4/14 49 精心市場細分，開拓重點市場 針對區(qū)域市場，依托媒體和促銷手段進行宣傳： 針對重點城市，把火車、航班直達的城市作為宣傳促銷的重點城市， 針對學(xué)生、老年人等特殊群體，在 《 中學(xué)生報 》 、 《 中國青年報 》 進行系列宣傳， 針對家庭、情侶、白領(lǐng)階層、職工勞模等特殊群體，先后推出了七夕中國情人節(jié)、森林休閑游、民俗風(fēng)情游、職工療養(yǎng)休閑游等相關(guān)活動。 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 22 網(wǎng)絡(luò)營銷 ? 新聞信息發(fā)布 ——中國旅游網(wǎng)（ ） ——指南針網(wǎng)（ ） ? 票務(wù)預(yù)訂 ——攜程網(wǎng)（ ） ? B2B模式 ——同程網(wǎng)（ ） 網(wǎng)絡(luò)營銷的 利弊？ 2022/4/14 首都師范大學(xué)科德經(jīng)管學(xué)院 23 事件活動營銷 景區(qū)以事件活動為亮點，吸引旅游者前來景區(qū)游覽的營銷方式。 ? 2022年正式開業(yè)，但是好景不長， 2022年倒閉 營銷定位的失誤 ? 一是嚴(yán)重忽視了目標(biāo)市場的“可盈利性”。 ? “專營協(xié)議”包括：“國旅假期”兩年約投入 2
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