mba營銷管理學(xué)講義22講ch12(專業(yè)版)
【正文】 20xx PrenticeHall, Inc. 1232 管理開發(fā)過程：從開發(fā)到商品化 ? 消費者測試 ? 阿爾法測試 ? 貝塔測試 ? 消費者偏好測試 ?簡單順序排列法 ?配對比較法 ?單元分等法 Copyright 169。 . 為佳 . 最低標(biāo)準(zhǔn) : .61 Copyright 169。的投資回報率。 20xx PrenticeHall, Inc. 121 第十二章 開發(fā)新的市場供應(yīng)品 PowerPoint by Milton M. Pressley University of New Orleans Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 129 ? 新產(chǎn)品的開發(fā)工作要求特殊標(biāo)準(zhǔn) —— 一家公司建立了下列的接受標(biāo)準(zhǔn) ? 該產(chǎn)品在五年內(nèi)能進(jìn)入市場。你認(rèn)為“誤舍錯誤”是一家公司不可避免的嗎？ Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1229 表 預(yù)計五年的現(xiàn)金流量表（單位：千美元） 第 0年 第 1年 第 2年 第 3年 1. 銷售收入 0 11,889 15,381 19,654 2. 銷貨成本 0 3,981 5,150 6,581 3. 銷貨毛利 0 7,908 10,231 13,073 4. 開發(fā)成本 3,500 0 0 0 5. 營銷成本 0 8,000 6,460 8,255 6. 分?jǐn)偟墓芾碣M 0 1,189 1,538 1,965 請參看課本中的完整表格 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1235 管理開發(fā)過程：從開發(fā)到商品化 飛利浦公司的網(wǎng)站 ? 商品化 ? 何時（時機） ? 何地（地理戰(zhàn)略） Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 1222 有時當(dāng)一個新產(chǎn)品被開發(fā)出來之后，尚未上市之前，消費者并不會非常熱衷于這種產(chǎn)品。 20xx PrenticeHall, Inc. 1210 ? 新產(chǎn)品開發(fā)的預(yù)算 ? 3M公司的做法： ? 15% 法則 ?每一個有前途的創(chuàng)意安排給“執(zhí)行斗士” ?失敗是難免的 ?每年向開發(fā)組頒發(fā)“金牌獎” 組織安排 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 123 ?近千本 MBA職業(yè)經(jīng)理教程免費下載 ? 請速登陸： Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 127 新產(chǎn)品開發(fā)中的挑戰(zhàn) ? 產(chǎn)品在市場上定位錯誤，沒有開展有效的廣告活動，或?qū)Ξa(chǎn)品定價過高 ? 產(chǎn)品沒有得到充分的分銷覆蓋面或支持 ? 產(chǎn)品的開發(fā)成本高于預(yù)計數(shù)。 20xx PrenticeHall, Inc. 1217 ? 創(chuàng)意篩選 ? 創(chuàng)意經(jīng)理 ? 創(chuàng)意委員會 ? 在篩選階段
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