mba營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)講義22講ch12(已修改)
2025-08-17 02:28 本頁(yè)面
【正文】 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 121 第十二章 開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)供應(yīng)品 PowerPoint by Milton M. Pressley University of New Orleans Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 122 應(yīng)該是誰(shuí)最后設(shè)計(jì)產(chǎn)品？當(dāng)然是顧客。 柯特勒論營(yíng)銷(xiāo) Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 123 ?近千本 MBA職業(yè)經(jīng)理教程免費(fèi)下載 ? 請(qǐng)速登陸： Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 124 本章目標(biāo) ? 本章我們將闡述下列問(wèn)題： ? 一個(gè)公司在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中面臨哪些挑戰(zhàn)？ ? 在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理中應(yīng)建立什么組織機(jī)構(gòu)？ ? 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中有哪些主要步驟，怎樣更好地管理它們？ ? 影響新推出產(chǎn)品的擴(kuò)散率和消費(fèi)采用率的因素有哪些？ Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 125 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) ? 新產(chǎn)品有六種類型 1. 新問(wèn)世產(chǎn)品 2. 新產(chǎn)品線 3. 現(xiàn)行產(chǎn)品線的增補(bǔ)品 4. 現(xiàn)行產(chǎn)品的改進(jìn)更新 5. 市場(chǎng)重新定位 6. 成本減少 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 126 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的挑戰(zhàn) ? 增長(zhǎng)型創(chuàng)新 ? 突破技術(shù) ? 新產(chǎn)品為什么會(huì)失敗呢 ? ? 一位高層經(jīng)理可能會(huì)不顧市場(chǎng)調(diào)查研究已作出的否定結(jié)論，推行他喜愛(ài)的產(chǎn)品構(gòu)思。 ? 創(chuàng)意是好的，但是對(duì)市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)過(guò)高。 ? 實(shí)際產(chǎn)品并沒(méi)有達(dá)到設(shè)計(jì)要求。 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 127 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的挑戰(zhàn) ? 產(chǎn)品在市場(chǎng)上定位錯(cuò)誤，沒(méi)有開(kāi)展有效的廣告活動(dòng)，或?qū)Ξa(chǎn)品定價(jià)過(guò)高 ? 產(chǎn)品沒(méi)有得到充分的分銷(xiāo)覆蓋面或支持 ? 產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成本高于預(yù)計(jì)數(shù)。 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈反擊超出事先估計(jì) Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 128 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的挑戰(zhàn) ? 還有幾個(gè)因素也影響了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ? 在有些領(lǐng)域里重要的新產(chǎn)品創(chuàng)意太少 ? 細(xì)分成小塊的市場(chǎng) ? 社會(huì)和政府的限制 ? 開(kāi)發(fā)過(guò)程中的高成本 ? 資本短缺 ? 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)完成的時(shí)限縮短 ? 成功產(chǎn)品的生命期縮短 Copyright 169。 20xx PrenticeHall, Inc. 129 ? 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作要求特殊標(biāo)準(zhǔn) —— 一家公司建立了下列的接受標(biāo)準(zhǔn) ? 該產(chǎn)品在五年內(nèi)能進(jìn)入市場(chǎng)。 ? 該產(chǎn)品的市場(chǎng)潛在銷(xiāo)售量至少有 5000萬(wàn)美元和15%的增長(zhǎng)率。 ? 該產(chǎn)品至少有 30%的銷(xiāo)售回報(bào)率和 40的投資回報(bào)率。 ? 該產(chǎn)品將取得技術(shù)或市場(chǎng)領(lǐng)先地位。 組織
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