市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響-資料下載頁
2025-07-27 12:46本頁面
【導讀】銷活動絕不能脫離環(huán)境。環(huán)境的變化既可以給企業(yè)帶來市場機會，也可以形。市場營銷環(huán)境具有差異性、多變性、不可控性和關聯(lián)性的特。產生的威脅，,在錯綜復雜和變化多端的市場環(huán)境中抓住機遇。按照美國著名市場學家菲力普·科特勒的解釋是：影響。易及關系的外在參與者和影響力。所產生的影響和形成的制約也會大小不一。前者可稱為直接營銷環(huán)境，后者可稱為間。企業(yè)領導重視及部門支持有很大關系。管理人員需同其他職能部門的管理人員密切配合，加強溝通。有不同，部門之間發(fā)生矛盾是不可避免的。供應短缺會影響企業(yè)按期完成交貨任務，短期將造成銷售額損失。，長期則會嚴重損害企業(yè)在顧客中的信譽，進而危及企業(yè)的市場地位。二是平行競爭者。求，它們之間是平行競爭者的范籌。，是企業(yè)針對購買者當前需求的各種愿望開展的競爭。機，以便利用機遇，避免或消除危機。中做出最佳的決策。
【正文】 濟環(huán)境的影響 為人類服務的。人口總量的變化、不同的年齡構成、性別構成、文化教育水平等，都會影響不同的需求構成，進而影響著相應的市場變動。 經濟增長速度對企業(yè)所選擇投資的方向也有重大影響。在經濟快速增長時期，居民的收入會有相應的提高，相關產業(yè)會有較快的增長，這會給企業(yè)的投入和產品銷售提供良好的條件，有利于企業(yè)的成長和發(fā)展。相反，當經濟增長延緩時，企業(yè)的成長和發(fā)展就會受到嚴重的阻礙。企業(yè)應抓住經濟快速增長的有利時機，做大做強現(xiàn)有產業(yè)，努力開辟新的市場。 三 技術環(huán)境的影響 ? 技術環(huán)境是指企業(yè)所處的環(huán)境中科技要素及與該要素直接相關的各種社會現(xiàn)象的集合，包括國家科技體制、科技政策、科技水平和科技發(fā)展趨勢等因素。對各行業(yè)內的企業(yè)來說，要密切關注所在行業(yè)的技術發(fā)展動態(tài)和競爭者技術開發(fā)、新產品開發(fā)方面的動向，及時了解是否有當前技術的替代技術出現(xiàn)，并發(fā)現(xiàn)可能給企業(yè)帶來競爭利益的新技術、新材料和新工藝。我國是一個設備大國，資產規(guī)模龐大，每年因各種原因導致設備停產、報廢所造成的損失逾千億元，大量設備的報廢對環(huán)境和資源也造成巨大壓力。研究和開發(fā)再制造技術，并將再制造業(yè)發(fā)展成為一個規(guī)范的現(xiàn)代化產業(yè)，從不能再利用的電子垃圾中，低成本、低污染、高效率地回收金屬、塑料、玻璃等原料投入再生產，能夠使企業(yè)在節(jié)能、節(jié)材、降耗、減少污染和提高經濟效益上發(fā)揮巨大作用，大力推動我國循環(huán)經濟發(fā)展。 四 社會文化環(huán)境的影響 ? 社會文化環(huán)境是指企業(yè)所處地區(qū)在社會與文化方面所具備的基本條件，它包括民族特征、文化傳統(tǒng)、價值觀、宗教信仰、教育水平、社會結構、風俗習慣等因素。社會文化因素對企業(yè)經營戰(zhàn)略的影響是間接的、潛在的和持久的。 ? 總之，通過分析企業(yè)的微觀營銷環(huán)境因素，對企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略和營銷策略有重大關系，企業(yè)應派員進行專門研究，以做到及時掌握市場需求變化動態(tài)，創(chuàng)造良好的營銷環(huán)境，使企業(yè)的營銷活動始終處于不敗之地。分析企業(yè)宏觀環(huán)境的變化，要求企業(yè)經營者在選擇經營戰(zhàn)略時必須密切關注，認真分析，目的在于明確企業(yè)自身面臨的機遇和危機，以便利用機遇，避免或消除危機，以適應環(huán)境。 謝謝觀看 THANKS HIHOO POWERPOINT TEMPLATE
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