知識經(jīng)濟對市場營銷策略的影響-學年論-資料下載頁
2025-01-06 19:14本頁面
【正文】 與消費者建立最有效聯(lián)系和溝通的機會。這個其中的真正原因之一，可能正是人的本性。 從人的本性出發(fā)，無論是科學營銷理論還是營銷技術工具的快速發(fā)展，每一項新的事物出現(xiàn)，都需要花費時間去理解。每一種營銷渠道的掌握，都需要市場營銷人員花更長時間去了解，并制定有效的策略來加以利用。對于渠道理解的深度，正確性受時間、智力等客觀因素的影響。 從以上訴述，市場營銷人員自身存在的種種內(nèi)在因素可能導致渠道利用失誤，造成營銷失效，那么，從市場營銷人員自身出發(fā)主動尋找解決方法，就可能扭轉(zhuǎn)乾坤，轉(zhuǎn)被動為主動。那么，當市場營銷人員面對多渠道及營銷失效挑戰(zhàn)， 該如何轉(zhuǎn)變營銷思路、轉(zhuǎn)危為機呢 ?筆者認為，市場營銷成功的關 鍵不在于某一個渠道，而在于找到一種適合自己的有效的營銷思路，這需要市場營銷人員轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的效果不佳的營銷不佳，很好地利用各種客戶希望與企業(yè)建立聯(lián)系和互動的渠道作為紐帶，把客戶與企業(yè)緊密聯(lián)系起來。具體可以按以下步驟實施： 首先，市場營銷人員應避免“浮躁”與“隨波逐流”，回歸理性心理。 其次，坐下來，回顧并分析目前的營銷現(xiàn)狀及得到的結果。如果去年的營銷ROI 沒有達到預期，那些就需要全面審視一下目前的營銷 規(guī)劃 及策略，找出問題癥結，從營銷思維上進行轉(zhuǎn)變，而不是只想到去轉(zhuǎn)變渠道。 然后，和老板或上級以及 團隊 進行談話及溝通，并通過使用測試優(yōu)化，把談話轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H行動 最后，也是最重要的一點是，暫時停止永無休止的單向廣播，回歸營銷的本質(zhì)，開始從各個渠道去傾聽顧客 的聲音。只有懂得顧客真正的需要，營銷才能真正獲得成功。 參考文獻： [1] 惠碧仙 ,王軍旗 . 市場營銷：基本理論與案例分析 [M]. 北京 :中國人民大學出版社 .2022. [2] 高云龍 , 邰啟揚 ,袁亞兵 .市場營銷操作手冊 [M]. 北京 :社會科學文獻出版社 .2022. [3]吳健安 .市場營銷學第三版 [M].北京 :高等教育出版社 .2022. [4] 羅伯特 F哈特利 . 市場營銷成與敗 [M]. 北京 :中信出版社 .2022.
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1