市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響(更新版)
【正文】 意義。二是平行競爭者。供應(yīng)者所提供資源的價格、數(shù)量、質(zhì)量和及時性，直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價格、銷量和利潤。第二，營銷管理人員需同其他職能部門的管理人員密切配合，加強溝通。不同的因素對營銷活動各個方面的影響和制約也不盡相同，同樣的環(huán)境因素對不同的企業(yè)所產(chǎn)生的影響和形成的制約也會大小不一。市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響 任何企業(yè)的營銷活動都是在一定的動態(tài)環(huán)境中進行的， ,即是在與其他企業(yè)、頊客和社會公眾的相互聯(lián)結(jié)中開展市場營銷活動的，企業(yè)市場營銷活動絕不能脫離環(huán)境。 企業(yè)市場營銷環(huán)境的內(nèi)容既廣泛又復(fù)雜。第一，營銷管理人員在營銷計劃的制訂和實施過程中必須遵從董事會和總經(jīng)理的意見。供應(yīng)環(huán)境的優(yōu)劣對企業(yè)的營銷活動影響很大。如在國際手表市場，瑞士勞力士、雷達、梅花等世界名表均是我國市場最受消費者喜愛的品牌，梅花表則結(jié)合中國市場需求，注重以品牌質(zhì)量、價格等優(yōu)勢不斷開發(fā)新品種，通過冀州、汕頭兩家國內(nèi)代理批發(fā)商，在顧客中發(fā)掘和培養(yǎng)品種偏好，開展市場競爭，從而使瑞士梅花表在中國市場的銷量逐年遞增。社會公眾主要有金融、媒體、當?shù)毓姟⒁话愎姾蛢?nèi)部公眾等幾種類型，與企業(yè)的營銷活動有直接或間接的關(guān)系。 宏觀環(huán)境對企業(yè)的影響 政治法律環(huán)境的影響 經(jīng)濟環(huán)境的影響 技術(shù)環(huán)境的影響 社會文化環(huán)境的影響 2 3 4 宏觀環(huán)境對企業(yè)的影響 1 ? 政治法律環(huán)境是指對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動具有實際與潛在影響的政治力量和對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動加以限制和要求的法律法規(guī)等因素。對從事國際化經(jīng)營的企業(yè)來說，在遵守不同東道國法律法規(guī)的同時，還要遵守世界范圍內(nèi)共同的行為準則。如石油危機的沖擊，一方面導(dǎo)致汽車燃油價格上漲，用車成本上升；另一方面使宏觀經(jīng)濟減速，消費者信心指數(shù)下滑，在兩者的雙重作用下，汽車銷量下降，汽車產(chǎn)量下降，對汽車制造業(yè)產(chǎn)生了強烈影響。 三 技術(shù)環(huán)境的影響 ? 技術(shù)環(huán)境是指企業(yè)所處的環(huán)境中科技要素及與該要素直接相關(guān)的各種社會現(xiàn)象的集合，包括國家科技體制、科技政策、科技水平和科技發(fā)展趨勢等因素。 謝謝觀看 THANKS HIHOO POWERPOINT TEMPLATE
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