市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響-預(yù)覽頁
【正文】 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行辯認(rèn)和跟蹤，而且要采取適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略謀勝，以鞏固自己的市場(chǎng)。如在國際手表市場(chǎng)，瑞士勞力士、雷達(dá)、梅花等世界名表均是我國市場(chǎng)最受消費(fèi)者喜愛的品牌，梅花表則結(jié)合中國市場(chǎng)需求，注重以品牌質(zhì)量、價(jià)格等優(yōu)勢(shì)不斷開發(fā)新品種，通過冀州、汕頭兩家國內(nèi)代理批發(fā)商，在顧客中發(fā)掘和培養(yǎng)品種偏好，開展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而使瑞士梅花表在中國市場(chǎng)的銷量逐年遞增。三是潛在消費(fèi)需求競(jìng)爭(zhēng)者。社會(huì)公眾主要有金融、媒體、當(dāng)?shù)毓姟⒁话愎姾蛢?nèi)部公眾等幾種類型，與企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)有直接或間接的關(guān)系。為廣泛聯(lián)系社會(huì)公眾、樹立良好形象，企業(yè)所有員工，上至高層管理者，下至基層業(yè)務(wù)員、工作人員，都應(yīng)為建立良好的公共關(guān)系負(fù)責(zé)。 宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響 政治法律環(huán)境的影響 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響 技術(shù)環(huán)境的影響 社會(huì)文化環(huán)境的影響 2 3 4 宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響 1 ? 政治法律環(huán)境是指對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有實(shí)際與潛在影響的政治力量和對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)加以限制和要求的法律法規(guī)等因素。企業(yè)應(yīng)選擇穩(wěn)定安全、能提供高效優(yōu)質(zhì)服務(wù)的政治環(huán)境。對(duì)從事國際化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來說，在遵守不同東道國法律法規(guī)的同時(shí)，還要遵守世界范圍內(nèi)共同的行為準(zhǔn)則。企業(yè)要密切關(guān)注國家經(jīng)濟(jì)政策的變化，因?yàn)?，政府制定的?jīng)濟(jì)政策對(duì)某一行業(yè)及其企業(yè)的影響，既可以是鼓勵(lì)和保護(hù)性的，也可以是限制和排斥性的。如石油危機(jī)的沖擊，一方面導(dǎo)致汽車燃油價(jià)格上漲，用車成本上升；另一方面使宏觀經(jīng)濟(jì)減速，消費(fèi)者信心指數(shù)下滑，在兩者的雙重作用下，汽車銷量下降，汽車產(chǎn)量下降，對(duì)汽車制造業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈影響。 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度對(duì)企業(yè)所選擇投資的方向也有重大影響。 三 技術(shù)環(huán)境的影響 ? 技術(shù)環(huán)境是指企業(yè)所處的環(huán)境中科技要素及與該要素直接相關(guān)的各種社會(huì)現(xiàn)象的集合，包括國家科技體制、科技政策、科技水平和科技發(fā)展趨勢(shì)等因素。 四 社會(huì)文化環(huán)境的影響 ? 社會(huì)文化環(huán)境是指企業(yè)所處地區(qū)在社會(huì)與文化方面所具備的基本條件，它包括民族特征、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀、宗教信仰、教育水平、社會(huì)結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣等因素。 謝謝觀看 THANKS HIHOO POWERPOINT TEMPLATE
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