市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響-文庫吧資料
2024-08-13 12:46本頁面
【正文】 境、社會文化環(huán)境等方面進(jìn)行分析，找出這些因素對企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的影響。 宏觀環(huán)境的變化，要求企業(yè)經(jīng)營管理者在選擇經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí)必須認(rèn)真分析政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會文化環(huán)境等因素變化的影響，明確企業(yè)自身面臨的機(jī)遇和危機(jī)，以便利用機(jī)遇，避免或消除危機(jī)。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，目前許多公司都設(shè)有公關(guān)部門，專門負(fù)責(zé)處理與公眾的關(guān)系。一個(gè)企業(yè)在公眾心目中形象的好壞，對企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展有重要意義。 社會公眾的影響 ? 企業(yè)微觀營銷環(huán)境還受社會公眾因素的影響。是潛伏程度最深的競爭者，是相互之間為爭奪顧客潛在需求而開展的競爭，是企業(yè)針對購買者當(dāng)前需求的各種愿望開展的競爭。產(chǎn)品種類不同，但滿足的需求相同，如汽車、摩托車、自行車都能滿足消費(fèi)者對交通工具的需求，它們之間是平行競爭者的范籌。二是平行競爭者。同類產(chǎn)品的功能和外在形 供應(yīng)環(huán)境的影響 ? 式一般基本相同，但因生產(chǎn)國和產(chǎn)品牌子不同在市場競爭中會受很大影響。這就要求企業(yè)必須從購買者的角度認(rèn)識競爭環(huán)境的構(gòu)成因素，要從以下三個(gè)不同層面開展市場爭奪。為避免這種不利情況的發(fā)生，企業(yè)一般要通過多方開辟供應(yīng)渠道，與主要供應(yīng)商建立長期供貨關(guān)系等措施，穩(wěn)定供應(yīng)，優(yōu)化供應(yīng)環(huán)境。供應(yīng)者所提供資源的價(jià)格、數(shù)量、質(zhì)量和及時(shí)性，直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格、銷量和利潤。 競爭對手的影響 ? 企業(yè)的供應(yīng)環(huán)境是指向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)物資、設(shè)備、能源、勞務(wù)和資金的企業(yè)和個(gè)人。由于工作目標(biāo)各有不同，部門之間發(fā)生矛盾是不可避免的。這些部門都同營銷部門的計(jì)劃和活動發(fā)生密切的關(guān)系。第二，營銷管理人員需同其他職能部門的管理人員密切配合，加強(qiáng)溝通。內(nèi)部營銷環(huán)境是由企業(yè)最高管理層和各部門組織構(gòu)成，營銷工作的成敗與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)重視及部門支持有很大關(guān)系。兩者之間并非并列關(guān)系，而是主從關(guān)系，即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境。微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。不同的因素對營銷活動各個(gè)方面的影響和制約也不盡相同，同樣的環(huán)境因素對不同的企業(yè)所產(chǎn)生的影響和形成的制約也會大小不一。因此，市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動有潛在關(guān)系的所有外部力量和相關(guān)因素的集合，它是影響企業(yè)生存和發(fā)展的各種外部條件?？铺乩盏慕忉屖牵河绊懫髽I(yè)的市場和營銷活動的不可控制的參與者和影響力。市場營銷環(huán)境具有差異性、多變性、不可控性
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