市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響-wenkub
2022-08-16 12:46:07 本頁面
【正文】 等，都同財(cái)務(wù)部門有關(guān)；新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方法是研究與開發(fā)部門集中考慮的問題；生產(chǎn)所需的原材料能否得到充分供應(yīng)，是由采購部門負(fù)責(zé)的；制造部門負(fù)責(zé)生產(chǎn)指標(biāo)的完成；會計(jì)部門協(xié)助營銷部門了解其計(jì)劃目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的程度。 1. 2. 3. 4. 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的影響 供應(yīng)環(huán)境的影響 競爭對手的影響 社會公眾的影響 微觀環(huán)境對企業(yè)的影響 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的影響 ? 良好的內(nèi)部環(huán)境是企業(yè)營銷工作得以順利開展的前提條件。一般來說，市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素，一是微觀環(huán)境要素，即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個部門；二是宏觀環(huán)境要素，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化及自然地理等多方面的因素。具體地說就是：影響企業(yè)的市場營銷管理能力，使其能否卓有成效地發(fā)展和維持與其目標(biāo)顧客交易及關(guān)系的外在參與者和影響力。環(huán)境的變化既可以給企業(yè)帶來市場機(jī)會，也可以形成某種威脅。市場營銷環(huán)境具有差異性、多變性、不可控性和關(guān)聯(lián)性的特點(diǎn)， ,企業(yè)不能被動分析營銷環(huán)境和消極地適應(yīng)市場營銷環(huán)境 ,而應(yīng)通過各種方式和途徑增強(qiáng)自身適應(yīng)市場營銷環(huán)境的能力，從而避免市場營銷環(huán)境對其產(chǎn)生的威脅， ,在錯綜復(fù)雜和變化多端的市場環(huán)境中抓住機(jī)遇。因此，市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動有潛在關(guān)系的所有外部力量和相關(guān)因素的集合，它是影響企業(yè)生存和發(fā)展的各種外部條件。微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。內(nèi)部營銷環(huán)境是由企業(yè)最高管理層和各部門組織構(gòu)成，營銷工作的成敗與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)重視及部門支持有很大關(guān)系。這些部門都同營銷部門的計(jì)劃和活動發(fā)生密切的關(guān)系。 競爭對手的影響 ? 企業(yè)的供應(yīng)環(huán)境是指向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)物資、設(shè)備、能源、勞務(wù)和資金的企業(yè)和個人。為避免這種不利情況的發(fā)生，企業(yè)一般要通過多方開辟供應(yīng)渠道，與主要供應(yīng)商建立長期供貨關(guān)系等措施，穩(wěn)定供應(yīng)，優(yōu)化供應(yīng)環(huán)境。同類產(chǎn)品的功能和外在形 供應(yīng)環(huán)境的影響 ? 式一般基本相同，但因生產(chǎn)國和產(chǎn)品牌子不同在市場競爭中會受很大影響。產(chǎn)品種類不同，但滿足的需求相同，如汽車、摩托
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