市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響(編輯修改稿)
2024-09-10 12:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品種類不同，但滿足的需求相同，如汽車、摩托車、自行車都能滿足消費者對交通工具的需求，它們之間是平行競爭者的范籌。三是潛在消費需求競爭者。是潛伏程度最深的競爭者，是相互之間為爭奪顧客潛在需求而開展的競爭，是企業(yè)針對購買者當前需求的各種愿望開展的競爭。企業(yè)在競爭中取勝的關鍵在于知己知彼，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，如僅注意品牌競爭，致力于在一定的市場上爭奪較大的占有率，而忽略開辟新的市場和防止產(chǎn)品衰退，則會犯“企業(yè)營銷近視癥”。 社會公眾的影響 ? 企業(yè)微觀營銷環(huán)境還受社會公眾因素的影響。社會公眾主要有金融、媒體、當?shù)毓?、一般公眾和?nèi)部公眾等幾種類型，與企業(yè)的營銷活動有直接或間接的關系。一個企業(yè)在公眾心目中形象的好壞，對企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展有重要意義?，F(xiàn)代企業(yè)是一個開放的系統(tǒng)，在經(jīng)營活動中必然與各方面發(fā)生聯(lián)系，處理好與各方面公眾的關系，是企業(yè)管理中一項極其重要的任務。隨著我國市場經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展，目前許多公司都設有公關部門，專門負責處理與公眾的關系。為廣泛聯(lián)系社會公眾、樹立良好形象，企業(yè)所有員工，上至高層管理者，下至基層業(yè)務員、工作人員，都應為建立良好的公共關系負責。 宏觀環(huán)境的變化，要求企業(yè)經(jīng)營管理者在選擇經(jīng)營戰(zhàn)略時必須認真分析政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術環(huán)境、社會文化環(huán)境等因素變化的影響，明確企業(yè)自身面臨的機遇和危機，以便利用機遇，避免或消除危機。企業(yè)只有在把握宏觀環(huán)境發(fā)展變化趨勢的基礎上順勢而為，才能在丏業(yè)化經(jīng)營和多元化發(fā)展中做出最佳的決策。 宏觀環(huán)境指的是對所有企業(yè)的經(jīng)營管理活動都會產(chǎn)生影響的環(huán)境方面的各種因素，需要從政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術環(huán)境、社會文化環(huán)境等方面進行分析，找出這些因素對企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的影響。 宏觀環(huán)境對企業(yè)的影響 政治法律環(huán)境的影響 經(jīng)濟環(huán)境的影響 技術環(huán)境的影響 社會文化環(huán)境的影響 2 3 4 宏觀環(huán)境對企業(yè)的影響 1 ? 政治法律環(huán)境是指對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動具有實際與潛在影響的政治力量和對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動加以限制和要求的法律法規(guī)等因素。企業(yè)在進行經(jīng)營戰(zhàn)略選擇時，首先要考慮的問題是擬投資企業(yè)所在國家和地區(qū)政局的穩(wěn)定性和安全性，在此基礎上，要著重考慮政府對發(fā)展地方經(jīng)濟的支持力度和政務工作的效率。為了促進當?shù)?
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