ch市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境ppt課件-wenkub
2023-05-27 18:02:02 本頁(yè)面
【正文】 ? 了解微觀營(yíng)銷環(huán)境與宏觀營(yíng)銷環(huán)境對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。 ? 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷活動(dòng)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營(yíng)銷組合去適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境。疫情嚴(yán)重干擾了人們的正常工作和生活。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 10 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 微觀營(yíng)銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會(huì) 技術(shù) 文化 人口 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 11 二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征 ? 客觀性 ? 差異性 ? 多變性 ? 相關(guān)性 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 12 三、營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷環(huán)境 ? 首先 ， 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是在 不斷變化 之中； ? 其次 ， 企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng) 受制于 營(yíng)銷 環(huán)境 ； ? 營(yíng)銷管理者應(yīng)采取積極 、 主動(dòng)的態(tài)度能動(dòng)地 去 適應(yīng) 營(yíng)銷環(huán)境 。 原來(lái)員工家庭所用的彩電并非三菱牌 ， 而是其他公司的 。漸漸地，由于多數(shù)職工換用了三菱牌彩電，公司狀況迅速好轉(zhuǎn)。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 23 二、人口環(huán)境分析 ? 市場(chǎng)是由有購(gòu)買欲望和支付能力的人構(gòu)成的 ， 人口的多少直接影響市場(chǎng)的潛在容量 。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 27 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 具有雙刃劍的作用 。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，有了這樣的信譽(yù)，產(chǎn)品促銷自然不成問(wèn)題。如果這是理由的話，我想問(wèn)問(wèn)我們的主管領(lǐng)導(dǎo)們：汽車快不？軍車政府車警車遵守過(guò)交通規(guī)則嗎？行人過(guò)馬路有時(shí)候還被撞呢。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 35 七、社會(huì)文化環(huán)境分析 社會(huì)文化 主要指一個(gè)國(guó)家 、 地區(qū)的民族特征 、 價(jià)值觀念 、 生活方式 、 風(fēng)俗習(xí)慣 、 宗教信仰 、 倫理道德 、 教育水平 、語(yǔ)言文字等的總和 。 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 41 二、威脅與機(jī)會(huì)的分析評(píng)價(jià) ? （ 一 ） 威脅分析矩陣 ? （ 二 ） 機(jī)會(huì)分析矩陣 ? （ 三 ） 機(jī)會(huì)威脅的綜合分析與對(duì)策 ? （ 四 ） 市場(chǎng)機(jī)會(huì)的相關(guān)概念 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 42 威脅分析矩陣 出 現(xiàn) 概 率大 小 大 小 影 響 程
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