ch市場營銷環(huán)境ppt課件-wenkub
2023-05-27 18:02:02 本頁面
【正文】 ? 了解微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境對營銷活動的影響。 ? 認識市場營銷環(huán)境與營銷活動的動態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營銷組合去適應(yīng)營銷環(huán)境。疫情嚴重干擾了人們的正常工作和生活。 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 10 市場營銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟 自然 政治 資源 法律 科學 社會 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 11 二、市場營銷環(huán)境的特征 ? 客觀性 ? 差異性 ? 多變性 ? 相關(guān)性 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 12 三、營銷活動與營銷環(huán)境 ? 首先 ， 市場營銷環(huán)境是在 不斷變化 之中； ? 其次 ， 企業(yè)營銷活動 受制于 營銷 環(huán)境 ； ? 營銷管理者應(yīng)采取積極 、 主動的態(tài)度能動地 去 適應(yīng) 營銷環(huán)境 。 原來員工家庭所用的彩電并非三菱牌 ， 而是其他公司的 。漸漸地，由于多數(shù)職工換用了三菱牌彩電，公司狀況迅速好轉(zhuǎn)。 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 23 二、人口環(huán)境分析 ? 市場是由有購買欲望和支付能力的人構(gòu)成的 ， 人口的多少直接影響市場的潛在容量 。 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 27 五、科學技術(shù)環(huán)境分析 科學技術(shù)對企業(yè)的市場營銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 具有雙刃劍的作用 。對企業(yè)來說，有了這樣的信譽，產(chǎn)品促銷自然不成問題。如果這是理由的話，我想問問我們的主管領(lǐng)導們：汽車快不？軍車政府車警車遵守過交通規(guī)則嗎？行人過馬路有時候還被撞呢。 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 35 七、社會文化環(huán)境分析 社會文化 主要指一個國家 、 地區(qū)的民族特征 、 價值觀念 、 生活方式 、 風俗習慣 、 宗教信仰 、 倫理道德 、 教育水平 、語言文字等的總和 。 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 41 二、威脅與機會的分析評價 ? （ 一 ） 威脅分析矩陣 ? （ 二 ） 機會分析矩陣 ? （ 三 ） 機會威脅的綜合分析與對策 ? （ 四 ） 市場機會的相關(guān)概念 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/26 Ch04 市場營銷環(huán)境 42 威脅分析矩陣 出 現(xiàn) 概 率大 小 大 小 影 響 程
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