市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 07:50本頁(yè)面
【正文】 ostow 的 經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段理論 把世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歸納為五種類型 ：（ 1）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)；（ 2）經(jīng)濟(jì)起飛前的準(zhǔn)備階段；（ 3）經(jīng)濟(jì)起飛階段；（ 4）邁向經(jīng)濟(jì)成熟階段；（ 5）大量消費(fèi)階段。 微觀個(gè)體經(jīng)濟(jì)水平 實(shí)際經(jīng)濟(jì)購(gòu)買力取決于：現(xiàn)行收入、價(jià)格、儲(chǔ)蓄、負(fù)債及信貸。 大眾市場(chǎng)向微觀市場(chǎng)轉(zhuǎn)變 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (Economic Environment) ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)所面臨的外部社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件，它一般包括社會(huì)購(gòu)買力、消費(fèi)者的收入與支出變化、商品供應(yīng)、價(jià)格、基礎(chǔ)設(shè)施、對(duì)外貿(mào)易及消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄與信貸變化等。 ?每一個(gè)群體都有他們自己強(qiáng)烈的愛(ài)好和消費(fèi)者特點(diǎn) ，只有通過(guò)越來(lái)越具有差別的媒介 ， 才能與他們互相溝通 。占全球 20％的富國(guó)人口的私人消費(fèi)量占全球私人消費(fèi)量的 86％；而占全球最貧困的 20％人口只占全球的 ％。 49個(gè)最不發(fā)達(dá)國(guó)家在今后 50年中，人口將增長(zhǎng) 2倍。 報(bào)告指出，今年世界人口已經(jīng)達(dá)到 61億，預(yù)計(jì)到 2050年，世界人口會(huì)再增加一半，達(dá)到 93億。 未來(lái)幾十年我國(guó)人口面臨五大難點(diǎn)四大壓力 聯(lián)合國(guó)發(fā)表年度人口報(bào)告指出 世界人口增長(zhǎng)兩極分化嚴(yán)重 《 2022年度世界人口狀況 》 報(bào)告指出，世界人口增長(zhǎng)仍趨兩極分化。同時(shí)還要面對(duì)四大壓力，即 就業(yè)人口對(duì)經(jīng)濟(jì)承載的壓力，貧富差距對(duì)社會(huì)承載的壓力，生產(chǎn)生活方式對(duì)資源承載的壓力，人口總量對(duì)環(huán)境承載的壓力。目前這些城市的比例都在逐年加大。 ? 《 深圳商報(bào) 》 2022年 1月 2日 ? 老年人口中的空巢現(xiàn)象 ? 資料顯示，在一些主要的大城市，空巢家庭已占老人家庭的１／３左右。據(jù)專家預(yù)測(cè)，到 2022年，中國(guó) 60歲及 65歲以上人口比重分別為 12. 18%不 %, 2020年為 16. 23%不 II 11. 30%,2030年為 22. 31%和 15. 21%，到 2030年時(shí)中國(guó)將進(jìn)入“超老年型”社會(huì)。 1950年至 2050年的 100年間世界范圍內(nèi)平均每位婦女生育子女的數(shù)量變化 ? 所謂 人口老齡化 ，是指老年人在總?cè)丝谥械南鄬?duì)比例上升，按國(guó)際通行的標(biāo)準(zhǔn)， 60歲以上的老年人口或 65歲以上的老年人口在總?cè)丝谥械谋壤^(guò) 10%和 7%，即可看作是達(dá)到了人口老齡化。 這份報(bào)告預(yù)測(cè) ， 到 2050年 ， 世界上將會(huì)有 91億人口 ， 比 2022年的 62億人口增加近 50％ ， 但是增長(zhǎng)速度明顯減慢 。 但是到 2022年 ， 增長(zhǎng)率將會(huì)降到 ％ 。 1987年： 5 000 000 000（其中幾乎 4 000 000 000 人在發(fā)展中國(guó)家） 1999年： 6 000 000 000 2022年： 61億 資料來(lái)源： 世界人口增長(zhǎng)減緩（ 2022年 2月） 美國(guó)人口調(diào)查局 22日公布的一份報(bào)告指出 ， 由于出生率降低和越來(lái)越多的人 （尤其是非洲 ） 死于艾滋病 ， 世界人口的增長(zhǎng)勢(shì)頭正在減緩 。 1930年： 2 000 000 000。在 1996年出版的《 亞洲大趨勢(shì) 》 中，他預(yù)言亞洲將成為一個(gè)巨大的共同體，將成為世界經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)。在其最新著作《 高科技高格調(diào) 》 中，他以獨(dú)特的人類視角分析了人與技術(shù)的交互關(guān)系。 基于對(duì)今天的世界、經(jīng)驗(yàn)和智慧進(jìn)行的分析，他提出了對(duì)明天世界的預(yù)測(cè)。奈斯比特 約翰 奈斯比特喜歡談?wù)摯筅厔?shì)，它是“社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治和技術(shù)的大變化，它的形成是慢的，但一旦形成，將影響 7到 10年，甚至更長(zhǎng)”。 趨勢(shì)具有長(zhǎng)期性 ， 趨勢(shì)在幾個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域和消費(fèi)者活動(dòng)中可觀察到 ， 并與同時(shí)發(fā)生或出現(xiàn)的某些其他重要指標(biāo)相一致 。 ? 趨勢(shì)比時(shí)尚有較多的預(yù)測(cè)性和連續(xù)性 。 時(shí)尚、趨勢(shì)與大趨勢(shì) ? 時(shí)尚：是 “ 不可預(yù)測(cè)的 、 短暫的和沒(méi)有社會(huì) 、 經(jīng)濟(jì)及政治意義的 。 趨勢(shì) ? 趨勢(shì)是具有某些勢(shì)頭和持久性的事件的方向或演進(jìn)。特別是在服務(wù)性企業(yè)。 （ 7）內(nèi)部公眾（ internal publics）：包括企業(yè)內(nèi)部的所有員工。 （ 5）地方公眾（ local publics）：指企業(yè)當(dāng)?shù)氐木用窈蜕鐓^(qū)團(tuán)體和地方政府。這些機(jī)構(gòu)就產(chǎn)品的安全性，廣告的真實(shí)性等方面進(jìn)行監(jiān)督。 （ 2）媒體公眾（ media publics）：指電視，報(bào)紙，雜志，廣播等傳遞信息的大眾媒體。 六、公眾 (Publics) 公眾（ Public）：任何對(duì)組織有實(shí)際或潛在興趣、或?qū)M織實(shí)現(xiàn) 目標(biāo)的能力有影響的群體。 4. 財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu) (financial intermediaries) ：協(xié)助廠商融資或保障貨物購(gòu)銷儲(chǔ)運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)的機(jī)構(gòu)，如銀行、信托公司、保險(xiǎn)公司等。物流的要素主要包括包裝、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、裝卸、搬運(yùn)、庫(kù)存控制、訂單處理等。 供應(yīng)商對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響主要表現(xiàn)在三個(gè)方面： 1. 所供資源的數(shù)量和質(zhì)量影響產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量 2. 所供資源的價(jià)格影響產(chǎn)品的價(jià)格 3. 滿足企業(yè)特殊或應(yīng)急需要的能力 成本質(zhì)量控制 營(yíng)銷中介是指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)，包括中間商、物流公司、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)等。 環(huán)境要素的基本分析內(nèi)容 ? 社會(huì) 宏觀 大勢(shì)研判：經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì) ? 行業(yè) 中觀 前景考察：行業(yè)未來(lái)態(tài)勢(shì) ? 微觀 經(jīng)營(yíng) 環(huán)境偵側(cè)：競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系 ? 企業(yè) 市場(chǎng) 需求透視：終端顧客行為 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境 1. 企業(yè) 2. 供應(yīng)商 3. 營(yíng)銷中間商 4. 顧客 5. 競(jìng)爭(zhēng)者 6. 公眾 企業(yè)的微觀環(huán)境是指對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有直接影響的外部力量。 ? 了解宏觀環(huán)境的重要性 。 本章
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