市場營銷環(huán)境ppt課件-文庫吧資料
2025-01-27 22:30本頁面
【正文】 政治 資源 法律 科學 社會 技術 文化 人 口 競爭者 公眾 供應商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 營銷環(huán)境對企業(yè)的影響： ? 制造環(huán)境威脅 ? 提供環(huán)境機會 企業(yè)對營銷環(huán)境的能動適應： ? 借助科學的營銷研究手段 認識并預測環(huán)境及其變化趨勢 ，及時地調(diào)整營銷計劃 ? 企業(yè)可以通過 各種方法 ， 影響和改變環(huán)境 中的某些因素，使其朝著有利于企業(yè)營銷的方向變化，從而創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。 它通過微觀環(huán)境間接地對企業(yè)產(chǎn)生影響 。 又稱直接環(huán)境 。 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 一． 市場營銷環(huán)境的含義與分類 二． 市場營銷環(huán)境的特征 三． 如何 適應并有效利用市場營銷環(huán)境 ? 市場營銷環(huán)境 是指能夠決定或影響企業(yè)營銷活動以至生存和發(fā)展的所有因素的總和 。 教學步驟二： ? 導入案例 分析 ： ? ——店址的選擇 教學步驟三： ? ——主要知識點介紹 第二章 市場營銷環(huán)境 ［學習目標］ ? 知識學習目標 ：通過本章學習，了解市場營銷環(huán)境對市場營銷活動的重要影響作用，掌握微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構成，以及分析、評價市場機會與環(huán)境威脅的基本方法，科學的分析環(huán)境給企業(yè)帶來的機會與威脅。教學步驟一： —— 課前導入項目訓練 ? 訓練項目 ：以學校食堂為例，對其經(jīng)營環(huán)境予以分析。 ? 訓練步驟 ： 每組派一名代表闡述本組的觀點。 ? 技能訓練目標 ：能夠運用環(huán)境分析的的基本方法，分析、評價企業(yè)的市場營銷環(huán)境及其應對策略。 一、市場營銷環(huán)境分類 一、市場營銷環(huán)境分類 ?按影響范圍與直接程度大小分類 ?微觀營銷環(huán)境 ?宏觀營銷環(huán)境 ?其他分類 ?長期 、 短期 ?直接 、 間接 (microenvironment) ? 企業(yè)營銷活動的微觀環(huán)境要素主要是指與企業(yè)緊密相聯(lián) ， 直接影響企業(yè)營銷能力 ，以及企業(yè)營銷活動過程和結果的各種因素與力量 。 ?微觀環(huán)境一般由五大要素構成 ： ?企業(yè)內(nèi)部因素 ?營銷渠道機構 ?目標顧客 ?競爭者 ?公眾 (macroenvironment
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