市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響-展示頁
2024-08-17 12:46本頁面
【正文】 和關(guān)聯(lián)性的特點(diǎn)， ,企業(yè)不能被動(dòng)分析營(yíng)銷環(huán)境和消極地適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 ,而應(yīng)通過各種方式和途徑增強(qiáng)自身適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的能力，從而避免市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)其產(chǎn)生的威脅， ,在錯(cuò)綜復(fù)雜和變化多端的市場(chǎng)環(huán)境中抓住機(jī)遇。市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響 任何企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)都是在一定的動(dòng)態(tài)環(huán)境中進(jìn)行的， ,即是在與其他企業(yè)、頊客和社會(huì)公眾的相互聯(lián)結(jié)中開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)絕不能脫離環(huán)境。環(huán)境的變化既可以給企業(yè)帶來市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也可以形成某種威脅。 前 言 一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的涵義 二、微觀環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響 目 錄 三、宏觀環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的涵義 ? 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 ?按照美國(guó)著名市場(chǎng)學(xué)家菲力普 具體地說就是：影響企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理能力，使其能否卓有成效地發(fā)展和維持與其目標(biāo)顧客交易及關(guān)系的外在參與者和影響力。 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)容既廣泛又復(fù)雜。一般來說，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素，一是微觀環(huán)境要素，即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營(yíng)銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應(yīng)商、營(yíng)銷中間商、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾和影響營(yíng)銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門；二是宏觀環(huán)境要素，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治、法律、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化及自然地理等多方面的因素。前者可稱為直接營(yíng)銷環(huán)境，后者可稱為間接營(yíng)銷環(huán)境。 1. 2. 3. 4. 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的影響 供應(yīng)環(huán)境的影響 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響 社會(huì)公眾的影響 微觀環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的影響 ? 良好的內(nèi)部環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷工作得以順利開展的前提條件。第一，營(yíng)銷管理人員在營(yíng)銷計(jì)劃的制訂和實(shí)施過程中必須遵從董事會(huì)和總經(jīng)理的意見。在營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)施過程中，資金的有效運(yùn)用、資金在制造和營(yíng)銷之間的合理分配、可能實(shí)現(xiàn)的資金回收率、銷售預(yù)測(cè)和營(yíng)銷計(jì)劃的風(fēng)險(xiǎn)程度等，都同財(cái)務(wù)部門有關(guān)；新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方法是研究與開發(fā)部門集中考慮的問題；生產(chǎn)所需的原材料能否得到充分供應(yīng)，是由采購部門負(fù)責(zé)的；制造部門負(fù)責(zé)生產(chǎn)指標(biāo)的完成；會(huì)計(jì)部門協(xié)助營(yíng)銷部門了解其計(jì)劃目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的程度。事實(shí)證明，企業(yè)內(nèi)部所有部門的工作都與營(yíng)銷計(jì)劃的貫徹落實(shí)有密切關(guān)系，區(qū)別只是關(guān)系的密切或直接程度
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