市場營銷策略分析-展示頁
2024-08-17 12:45本頁面
【正文】 寶市場細(xì)分 ? 健力寶集團(tuán)是一個(gè)以飲料為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，集制罐、塑料、包裝、印刷、服裝及體育用品、藥業(yè)、房地產(chǎn)為一體的多元化大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。同時(shí)，多種產(chǎn)品使用健力寶同一品牌使品牌價(jià)值延伸無序，模糊了產(chǎn)品屬性。又想成為運(yùn)動(dòng)飲料的品類霸主，造成品牌定位搖擺不定，終釀苦果 健力寶 98年以后就一直走下坡路。 健力寶營銷策略分析 ? 2． 健力寶市場定位 ? 健力寶產(chǎn)品定位為“運(yùn)動(dòng)型飲料”是其核心的產(chǎn)品及市場定位定位。中國飲料業(yè)的迅速發(fā)展及其前景廣闊的消費(fèi)市場吸引了眾多國際知名品牌飲料廠商，許多跨國公司憑借雄厚的財(cái)力和豐富的市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，通過收購國內(nèi)著名品牌或合資、獨(dú)資經(jīng)營擠占國內(nèi)市場。根據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的 2020年中國飲料行業(yè)總體發(fā)展概況顯示： 2020年我國飲料總產(chǎn)量首次突破 5000萬噸，達(dá)到 ，同比增長 20%以上。 2%。市場營銷策略分 — 健力寶與匯源果汁 班級(jí)： 姓名：石田田 學(xué)號(hào)： 目錄 ? 中國飲料行業(yè)基本狀況淺析 ? 健力寶營銷策略分析 ? 健力寶的 4P策略分析 ? 匯源果汁營銷策略分析 ? 匯源果汁營銷組合策略 ? 總結(jié) ? 附錄 中國飲料行業(yè)基本狀況淺析 ? 在市場經(jīng)濟(jì)回暖的消費(fèi)市場升級(jí)帶動(dòng)下， 2020年食品飲料行業(yè)產(chǎn)量保持良好的增長態(tài)勢(shì)，其中白酒、普太久的則漲速度在 20%以上， 2020年初以來，食品行業(yè)的表現(xiàn)出良好的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，產(chǎn)量和銷量都保持穩(wěn)定的的增長水品。中商情報(bào)網(wǎng)研究顯示： 2020年 —2020年間，中國飲料行業(yè)產(chǎn)值年桔符合增長率（ CAGR）高達(dá) %， 2020年 112月，我國飲料行業(yè)的總產(chǎn)值達(dá) ，同比增長 20.。 2020年世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)受考驗(yàn)的大背景下，中國飲料行業(yè)不僅未過冬，反而“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。 “。兩樂（可口可樂，百事可樂）繼續(xù)領(lǐng)跑市場，康師傅，統(tǒng)一緊隨其后，國內(nèi)匯源果汁、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、怡寶、王老吉位列前五強(qiáng)，健力寶正被逐漸邊緣化。而多年以來健力寶既想成為碳酸飲料，占領(lǐng)大眾市場，與兩樂一爭高低 。牌資產(chǎn)的投入不能夠獲得有效的積累，品牌價(jià)值逐漸下降，導(dǎo)致品牌給予旗下產(chǎn)品的推動(dòng)力明顯減弱，企業(yè)依賴于品牌經(jīng)營的核心競爭能力越來越小，無法像“兩樂”那樣去激發(fā)消費(fèi)者潛在的情感，這種狀態(tài)
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