市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響(專業(yè)版)
【正文】 三 技術環(huán)境的影響 ? 技術環(huán)境是指企業(yè)所處的環(huán)境中科技要素及與該要素直接相關的各種社會現(xiàn)象的集合，包括國家科技體制、科技政策、科技水平和科技發(fā)展趨勢等因素。對從事國際化經(jīng)營的企業(yè)來說，在遵守不同東道國法律法規(guī)的同時，還要遵守世界范圍內(nèi)共同的行為準則。社會公眾主要有金融、媒體、當?shù)毓?、一般公眾和?nèi)部公眾等幾種類型，與企業(yè)的營銷活動有直接或間接的關系。供應環(huán)境的優(yōu)劣對企業(yè)的營銷活動影響很大。 企業(yè)市場營銷環(huán)境的內(nèi)容既廣泛又復雜。不同的因素對營銷活動各個方面的影響和制約也不盡相同，同樣的環(huán)境因素對不同的企業(yè)所產(chǎn)生的影響和形成的制約也會大小不一。供應者所提供資源的價格、數(shù)量、質(zhì)量和及時性，直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價格、銷量和利潤。一個企業(yè)在公眾心目中形象的好壞，對企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展有重要意義。當然，企業(yè)在某些國家和地區(qū)也會遇到一些執(zhí)法機構有法不依、執(zhí)法不嚴、違法不糾的現(xiàn)象，這會嚴重制約企業(yè)的發(fā)展。對各行業(yè)內(nèi)的企業(yè)來說，要密切關注所在行業(yè)的技術發(fā)展動態(tài)和競爭者技術開發(fā)、新產(chǎn)品開發(fā)方面的動向，及時了解是否有當前技術的替代技術出現(xiàn)，并發(fā)現(xiàn)可能給企業(yè)帶來競爭利益的新技術、新材料和新工藝。企業(yè)應抓住經(jīng)濟快速增長的有利時機，做大做強現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，努力開辟新的市場。企業(yè)在進行經(jīng)營戰(zhàn)略選擇時，要注意擬投資企業(yè)所在國家和地區(qū)法律體系的完備性、法律仲裁的公正性和法制的穩(wěn)定性等。 社會公眾的影響 ? 企業(yè)微觀營銷環(huán)境還受社會公眾因素的影響。 競爭對手的影響 ? 企業(yè)的供應環(huán)境是指向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)物資、設備、能源、勞務和資金的企業(yè)和個人。因此，市場營銷環(huán)境是指與企業(yè)營銷活動有潛在關系的所有外部力量和相關因素的集合，它是影響企業(yè)生存和發(fā)展的各種外部條件。一般來說，市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構成要素，一是微觀環(huán)境要素，即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個部門；二是宏觀環(huán)境要素，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量，包括人口、經(jīng)濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。供應短缺會影響企業(yè)按期完成交貨任務，短期將造成銷售額損失，長期則會嚴重損害企業(yè)在顧客中的信譽，進而危及企業(yè)的市場地位?，F(xiàn)代企業(yè)是一個開放的系統(tǒng)，在經(jīng)營活動中必然與各方面發(fā)生聯(lián)系，處理好與各
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