延慶煙草“黃鶴樓”(硬雅香)、云煙(軟珍品)、七匹狼(通運(yùn))短期區(qū)域推廣營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-07-16 10:29本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】和“461”知名品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)。硬玉溪、黃金葉（大金元）等幾個(gè)主要品牌。由于近年來(lái)我縣整。的其他品牌規(guī)格卷煙提供了良好的培育時(shí)機(jī)。因此，我們決定再挑選3個(gè)該價(jià)位品牌進(jìn)行重點(diǎn)培育。導(dǎo)客戶(hù)經(jīng)營(yíng)，引導(dǎo)煙民消費(fèi)。各自公司的多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)及科研成果，可以說(shuō)品質(zhì)超群。黃鶴樓、云煙、七匹狼系列在我縣乃至全國(guó)市場(chǎng)知名度較高，銷(xiāo)售創(chuàng)造了有利條件。石，集12項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)于一身。上柜率分別達(dá)到50%、25%、10%。人士，適應(yīng)新的消費(fèi)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)七匹狼一類(lèi)煙的突破。計(jì)劃，確保在客戶(hù)訂貨前宣傳到位。并根據(jù)各階段銷(xiāo)售目標(biāo)的完成情況逐步推進(jìn)。波動(dòng)及時(shí)上報(bào)制度，隨時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)向。于10月20日前上報(bào)營(yíng)銷(xiāo)中心品牌與促銷(xiāo)管理部。
【正文】 況 。 （三）團(tuán)隊(duì)協(xié)作與執(zhí)行 專(zhuān)賣(mài)、 配送 、營(yíng)銷(xiāo) 等部門(mén)應(yīng)通力合作，為該品牌在我縣 的迅速成長(zhǎng)創(chuàng)造條件： 由專(zhuān)賣(mài)部門(mén)負(fù)責(zé)，加大市場(chǎng)清理力度，堅(jiān)決防止假、非煙對(duì)市場(chǎng)的沖擊。 配送、營(yíng)銷(xiāo)人員 要密切配合， 保持統(tǒng)一宣傳口徑， 共同做好品牌宣傳推介。 保持 專(zhuān)銷(xiāo) 間的信息暢通，加強(qiáng)對(duì)銷(xiāo)售動(dòng)態(tài)的了解、跟蹤、分析、反饋。 五、策劃控制與評(píng)估 （一）營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與組織 成立“ 硬雅香、軟珍品 工作小組”： 組長(zhǎng)：代戰(zhàn)軍 副組長(zhǎng)：陶英杰 小組成員：全體客戶(hù)經(jīng)理 下設(shè)辦公室在營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)建科，陶英杰任主任。 （二）營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)控制 20xx 年 8 月 1 日 9 月 30日為 培育期 ，相關(guān)部門(mén)應(yīng)按方案安排，進(jìn)行 培育 期管理。 20xx 年 10 月起進(jìn)入成長(zhǎng)期，各部門(mén)應(yīng)做好相應(yīng)管理工作。 建立對(duì)該品牌培育工作的考核機(jī)制，定期考核、評(píng)估。 根據(jù)既定安排實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研，提交調(diào)研報(bào)告并根據(jù)具體情況對(duì)本方案進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。 如遇突發(fā)事件應(yīng)立即匯報(bào)，并啟動(dòng)響應(yīng)預(yù)案。 （三）營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估： ： （ 1）品牌培育措施的效果； （ 2）市場(chǎng)接受度、美譽(yù)度和認(rèn)可度； （ 3）各 片區(qū) 銷(xiāo)售情況； （ 4）消費(fèi)者對(duì)該品牌的評(píng)價(jià)變化； （ 5）公司各部門(mén)對(duì)該 品牌營(yíng)銷(xiāo)的配合是否高效。 ： 銷(xiāo)量、上柜率、 再購(gòu) 率、銷(xiāo)售趨勢(shì)、市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)反饋信息、所提意見(jiàn)等等。 評(píng)估方式： 通過(guò)對(duì)卷煙零售戶(hù)、消費(fèi)者開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)效果調(diào)查等相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查與分析進(jìn)行評(píng)估。 （四）總體費(fèi)用預(yù)算 略 延慶煙草營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)建科 20xx 年 7 月 12 日
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