【正文】 飲料的理由是什么？ A、口渴想喝 B、營(yíng)養(yǎng)健康 C、外觀吸引人 D、口感好 E、其他 您最在乎功能性飲料的哪一方面？ A、 價(jià)格適中 B、外形獨(dú)特 C、口感好 D、功能方面 E、其他 您在什么情況下會(huì)購(gòu)買功能性飲料？ A、 逛街時(shí) B、運(yùn)動(dòng)時(shí) C、聚會(huì)時(shí) D、其他時(shí)候 1在購(gòu)買飲料時(shí)您比較喜歡什么樣的促銷方式？ 荊州功能性飲料調(diào)查 分析報(bào)告 第 28 頁(yè)（共 30 頁(yè)） A、有獎(jiǎng)促銷 B、折扣優(yōu)惠 C、買一送一 D、免費(fèi)贈(zèng)飲 E、包裝兌現(xiàn) 1您喜歡功能性飲料是怎樣的包裝？ A、 運(yùn)動(dòng)活力型 B、簡(jiǎn)潔大方型 C、方便易帶型 D、卡通可愛型 E、其他 1您覺得什么價(jià)位的功能性飲料是你比較容易接受的？ A、 3—— 4 元 B、 4—— 5 元 C、 5—— 6 元 D、 6—— 7 元 E、 7 元以上 1購(gòu)買功能性飲料的時(shí)候，對(duì)您影響最大的因素是什么？ A、廣告 B、品牌 C、產(chǎn)品功能 D、購(gòu)買是否方便 E、其它 1如果我公司生產(chǎn)一種新型的功能性飲料，您是否愿意嘗試？ A、是 B、否 1您會(huì)因?yàn)槭裁丛蛉L試一種新的功能性飲料？ A、朋友推薦 B、看了該產(chǎn)品的廣告 C、促銷期間，價(jià)格便宜 D、好奇，嘗新鮮 E、外形獨(dú)特，吸引人 F、其它 荊州功能性飲料調(diào)查 分析報(bào)告 第 29 頁(yè)（共 30 頁(yè)） 附錄二（編碼明細(xì)單） 編碼明細(xì)單 問題字段 問題摘要 碼值含義 問卷編號(hào) 一 性別 1=男 2=女 二 年齡 1=15— 20 歲 2=21— 30 歲 3=31— 40 歲 4=— 41 歲以上 三 職業(yè) 1=學(xué)生 2=教師 3=白領(lǐng) 4=工人 5=自由工作者 6=其他 四 常喝的飲料 1=紅牛 2=佳得樂 3=脈動(dòng) 4=哇哈哈 5=其他 五 喝飲料的頻率 1=12 次 2=34 次 3=45 次 4=56 次 5=7 次以上 六 選擇功能性飲料的理由 1=口渴想喝 2=營(yíng)養(yǎng)健康 3=外觀吸引人 4=口感好 5=其它 七 在乎功能性飲料的哪一方面 1=價(jià)格適中 2=外形獨(dú)特 3=口感好 4=功能方面 5=其它 八 在什么情況下夠買功能性飲料 1=逛街時(shí) 荊州功能性飲料調(diào)查 分析報(bào)告 第 30 頁(yè)（共 30 頁(yè)） 2=運(yùn)動(dòng)時(shí) 3=聚會(huì) 時(shí) 4=工作時(shí) 5=吃飯時(shí) 6=其它時(shí) 九 喜歡的促銷方式 1=有獎(jiǎng)銷售 2=折扣優(yōu)惠 3=買一送一 4=免費(fèi)贈(zèng)飲 5=包裝兌現(xiàn) 十 喜歡的包裝 1=運(yùn)動(dòng)活力型 2=簡(jiǎn)潔大方型 3=方便易帶型 4=卡通可愛型 5=其它 十一 消費(fèi)者易接受的價(jià)格 1=34 元 2=45 元 3=56 元 4=67 元 5=7 元以上 十二 影響購(gòu)買飲料因素 1=廣告 2=品牌 3=產(chǎn)品功能 4=購(gòu)買是否方面 5=其它 十三 嘗試新的功能性飲料的原因 1=朋友推薦 2=看了該產(chǎn)品的廣告 3=促銷期間，價(jià)格便宜 4=好奇嘗新鮮 5=外形獨(dú)特吸引人 6=其它