某休閑服裝品牌市場調(diào)查策劃方案-資料下載頁
2025-06-15 10:07本頁面
【導(dǎo)讀】目前我國休閑服裝市場品牌眾多，市場競爭激烈，但另一方面，整個市。品牌定位不清晰；產(chǎn)品款式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；產(chǎn)品版型差距大；市場推廣手法雷同等；策略，而正確的市場定位和市場策略是從現(xiàn)有市場中發(fā)現(xiàn)機會。而使XX品牌成功介入市場。實施調(diào)研流程和執(zhí)行，確保調(diào)研的順利完成。通過市場調(diào)研，了解目前男裝休閑市場的競爭狀況和特征；通過市場調(diào)查，了解消費者對男裝休閑產(chǎn)品的認(rèn)知和看法等。XX品牌的定位及決策提供科學(xué)的依據(jù)。——休閑服裝細分產(chǎn)品的流行趨勢研究；——代理商對廠家合作的建議和要求；——代理商目前的市場運作狀態(tài)與潛在需求之間的差異?！摰赇N售得好的款式及其原因分析；——該店產(chǎn)品的價格組合方式等。——XX品牌聯(lián)想測試等?！壳靶蓍e服裝信息的主要傳播點等；——抽樣樣本的年齡構(gòu)成；問卷還包括訪問員記錄、被訪者記錄等。問卷形式采取開放性和封閉性相結(jié)合的方式；GX+1、您覺得這種服裝的風(fēng)格屬于以下哪一種？
【正文】 10%，即各城市不低于 20— 40 份； 分析方法與質(zhì)量控制 （一）關(guān)于數(shù)據(jù)錄入的說明 問卷回到深圳后，我們將對問卷進行統(tǒng)一的編碼、數(shù)據(jù)錄入工作，以下就這兩部分做出說明： 編碼 編碼是將問卷中的開放題或半開放題的答案用標(biāo)準(zhǔn)代碼表達出來，便于電腦統(tǒng)計；要完成這項工作，首先要通過已完成的問卷建立答案標(biāo)準(zhǔn)代碼表（簡稱碼表），然后有編碼員對每份問卷編碼。 為了使原始碼表趨于完善，我們會刻意選擇不同地區(qū)，不同層次的訪問來建碼表。對于可能出現(xiàn)的新碼，我們也會在原始碼表上留有補充余地，從而靈活加碼。 數(shù)據(jù)錄入 一旦問卷被編好碼，就可以電腦錄入。在數(shù)據(jù)錄入中，還有兩道程序?qū)?shù)據(jù)進行最后的檢查。第一道程序是電腦邏輯查錯，保證每份問卷的邏輯合理；第二道程序是數(shù)據(jù)雙輸入，避免因輸入疏忽而造成的誤差 （二）分析方法 問卷回收后，經(jīng)過整理、編碼、錄入以后，我們將用專業(yè)的市場調(diào)研軟件 對問卷進行數(shù)據(jù)分析。主要的分析有： 聚類分析（ Cluster Analysis） 它可以將被訪者從人口背景、消費習(xí)慣、生活方式、個性等方面進行分類，并將這些特性與消費習(xí)慣結(jié)合起來，是營銷管理中“市場區(qū)隔劃分”的主要 手段。 因子分析（ Factor Analysis） 影響消費者購買的原因有很多，但有些原因是相關(guān)的，有內(nèi)在的必然性，只要深入了解這些內(nèi)在的必然性，就可以將復(fù)雜問題簡單化，在執(zhí)行上變得輕而易舉。還有在品牌差異性方面，通過因子分析，也可以發(fā)現(xiàn)各品牌內(nèi)在的聯(lián)系，從而不會被外表所迷惑，對于分析品牌地位有很大的幫助。因子分析就是從大量的數(shù)據(jù)中尋找內(nèi)在的聯(lián)系，減少決策的困難。 相關(guān)分析（ Correlation Analysis） 相關(guān)分析提供影響消費者消費、評價品牌 /產(chǎn)品與品牌 /產(chǎn)品特性之間的內(nèi)在關(guān)系。通過相關(guān) 分析，可以看到自己品牌和競爭品牌的市場驅(qū)動力（ Driver）和阻礙力（ Barrier）。從而明確自身努力的方向。 SWOT 分析 分析品牌的內(nèi)在環(huán)境和外在環(huán)境，從而明確優(yōu)勢和劣勢，認(rèn)清市場機會和威脅，對于策略性決定有很大的指導(dǎo)作用。 （三）質(zhì)量控制 質(zhì)量控制小組 公司針對該項目成立專門的項目小組和質(zhì)量控制小組。項目小組人員由調(diào)研經(jīng)理、研究人員、督導(dǎo)、復(fù)核員、訪問員及其他相關(guān)人員組成，其主要責(zé)任為組織、協(xié)調(diào)整個調(diào)研流程，并對其實行質(zhì)量監(jiān)控。質(zhì)量控制小組由公司朱總、調(diào)研部經(jīng)理、項目部經(jīng)理、品牌部經(jīng)理等公司主 要負(fù)責(zé)人組成，其主要責(zé)任為對調(diào)研的最終結(jié)果實行質(zhì)量監(jiān)控。 方案與問卷設(shè)計的質(zhì)量控制 在方案及問卷設(shè)計以前，設(shè)計人員通過二手資料的收集、本地市場的調(diào)研、與客戶的交流、專家訪談等方式，應(yīng)對行業(yè)的現(xiàn)狀、項目的背景、調(diào)研的內(nèi)容、消費者及產(chǎn)品的相關(guān)知識有一個較深入的了解。 實地調(diào)研的質(zhì)量控制 （ 1）調(diào)研的督導(dǎo)人員由公司具有本科以上學(xué)歷的資深調(diào)研人員擔(dān)任，訪問員由具有高中以上學(xué)歷、具有市調(diào)經(jīng)驗的人員擔(dān)任。督導(dǎo)人員和訪問人員在進行實際操作前，必須經(jīng)過專門的培訓(xùn)，經(jīng)考核合格后方可操作。 （ 2）問卷調(diào)研時，多訪問 5%作為備用問卷，以保證總體樣本量與設(shè)計數(shù)量 相符合。 （ 3）問卷調(diào)研時，問卷的復(fù)核比例為全部問卷數(shù)量的 5%—— 10%。采用電話復(fù)核和實地復(fù)核兩種方式相結(jié)合，復(fù)核時間為問卷收回 24 小時內(nèi)。復(fù)核人員不能為訪問人員。 資料整理及分析的質(zhì)量控制 （ 1）問卷回收公司總部后，由公司專業(yè)的調(diào)研人員進行第二次審核。 （ 2）數(shù)據(jù)采取雙向錄入，分析軟件采用 。 束語 本調(diào)研方案是本次調(diào)查的執(zhí)行綱領(lǐng)，各個調(diào)研員必須按照規(guī)定的程序嚴(yán)格執(zhí)行，在一些關(guān)鍵點上，比如學(xué)生培訓(xùn)、調(diào)查監(jiān)督、深度訪談上要特別注意主要質(zhì)量的把控 和監(jiān)督。 深圳市采納營銷策劃公司市場研究中心
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