某休閑服裝品牌市場調(diào)查策劃方案(編輯修改稿)
2025-07-30 10:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 調(diào)研區(qū)域點的分布：原則上以當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)中心為焦點，同時 考慮一些中、高檔生活小區(qū)；各個區(qū)域要求覆蓋以下各個調(diào)研點，以保證樣本分布的均勻性和代表性。（具體地點由督導(dǎo)到當(dāng)?shù)亓私夂鬀Q定） 區(qū)域 調(diào)研點覆蓋區(qū) 廣州 越秀區(qū)、天河區(qū)、海珠區(qū)、東山區(qū)、荔灣區(qū)等主要商業(yè)區(qū) /步行街 /購物中心 深圳 福田區(qū)、羅湖區(qū)、南山區(qū)等主要商業(yè)區(qū) /步行街 /購物中心 中山 東、西、南、北、中等主要商業(yè)區(qū) /步行街 /購物中心 ?？? 主要商業(yè)區(qū)和商業(yè)街 /步行街 /購物中心 福州 主要商業(yè)區(qū)和商業(yè)街 /步行街 /購物中心 杭州 主要商業(yè)區(qū)和商業(yè)街 /步行街 /購物中心 上海 黃埔區(qū)、徐家匯、 靜安區(qū) 、浦東等主要商業(yè)區(qū) /步行街 /購物中心 成都 金牛區(qū)、武候區(qū)、錦江區(qū)等主要商業(yè)街和商業(yè)區(qū) /步行街 /購物中心 調(diào)研方法與樣本量設(shè)計 （一）調(diào)研方法： 消費者抽樣方法： （ 1） 采用便利抽樣和配額抽樣的方法； ? 便利抽樣：是指本次調(diào)查在各個城市中從總體單位中任意抽取樣本的一種抽樣方法。比如街頭攔訪，既在街頭或商業(yè)場所向過往或停留的消費者做休閑服裝市場的產(chǎn)品測試； ? 配額抽樣：是指本次調(diào)查在各個城市中從總體樣本中按照年齡層做為標(biāo)志把總體樣本分為若干類組，然后在每個組中采取任意抽樣或判斷抽樣的方法來采 集樣本。 便利抽樣保證了樣本的廣泛性；配額抽樣保證了樣本的代表性。 經(jīng)銷商、零售商調(diào)研方法： （ 1）深度訪談、觀察法、 ? 深度訪談：是指調(diào)查人員與被調(diào)查者進行面對面的交談，本次調(diào)查的深度訪談都是由采納公司有經(jīng)驗的調(diào)研督導(dǎo)來完成。按照調(diào)查提綱來了解相關(guān)信息。 ? 觀察法：通過在商業(yè)場所觀察不同品牌的銷售情況和消費者的購買情況來獲得市場信息的方法。 宏觀市場調(diào)研方法： （ 1）內(nèi)部資料整理、文案研究等。 （二）設(shè)計原則和依據(jù) 對于抽樣調(diào)查而言，調(diào)查結(jié)果在樣本總體中的代表性是非常重要的。實際上，抽樣調(diào)查結(jié)果的代表性取決于 抽樣方法和樣本量（或樣本規(guī)模）兩個方面。在同樣的樣本量下，抽樣方法或樣本選取越隨機，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差；同樣，在抽樣方法確定后，樣本量越大，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差。在現(xiàn)實的市場調(diào)研項目中，理想的隨機抽樣是不可能，目前在市場研究行業(yè)中的所謂隨機抽樣是指“等距抽樣”或“系統(tǒng)抽樣”，是一種簡化了的隨機抽樣；對于樣本量，由于與調(diào)研費用直接相關(guān)，所以在預(yù)算范圍內(nèi)，樣本量也不是可任意增大的。因此，通常我們會提供一種比較可行的方案，既能滿足數(shù)據(jù)對準(zhǔn)確性 的要求，又合乎預(yù)算要求。以下是在隨機抽樣條件下 的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性（即抽樣誤差）在 95%置信度下與樣本量的關(guān)系： 樣本量 抽樣誤差 250 177。 % 300 177。 % 350 177。 % 400 177。 % 450 177。 % 500 177。 % 由此可見，一般來講，每個區(qū)域的樣本量在 300— 500 例之間能比較準(zhǔn)確地反映該地區(qū)的市場狀況。 （三）樣本量設(shè)計： 本次項目的總樣本量如下： 樣本量 具體分布： 訪問類型 樣本量 消費者街頭攔訪 3200 例 代理商深度訪談 3*8=24 例 零售商深度訪談 8*8=64 例 合計 3288 例 400 個樣本城市年齡配額：（ 300 個、 500 個樣本城市按照以下比例分配） 年齡段 男 女 16— 20 歲 50（ %） 50（ %） 21— 25 歲 50（ %） 50（ %） 26— 30 歲 50（ %） 25（ %） 30— 40 歲 100（ 25%） / 40 歲以上 25（ %） / 合計 275（ %） 125（
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