【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 由、兼具提升經(jīng)營(yíng)效率和推廣品牌形象和品牌理念功能的專賣店已逐步成為休閑服裝品牌企業(yè)的主要選擇之一，與 2003 年相比，2008 年休閑裝專賣店銷售占比的提升幅度較大，而通過(guò)百貨商店、小零售店和其他渠道等的銷售占比均有所下降。 專賣店銷售比例的不斷提升表明，銷售渠道已成為休閑裝品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)休閑裝零售渠道的構(gòu)成及占比情況（2003 年，2008 年）①消費(fèi)趨勢(shì)變化隨著人們對(duì)隨意、輕松和休閑的生活方式的追求，全球服飾潮流日趨休閑化。從國(guó)內(nèi)的情況來(lái)看，隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者尤其是80 后、90 后的年輕一代越來(lái)越重視通過(guò)著裝來(lái)展現(xiàn)時(shí)尚、潮流、個(gè)性、自我的一面，追求選擇符合自身品位的服飾產(chǎn)品來(lái)表現(xiàn)個(gè)性化的搭配效果，消費(fèi)者在購(gòu)買休閑裝時(shí)會(huì)更加注重品牌和消費(fèi)體驗(yàn)，面料上強(qiáng)調(diào)功能性、舒適性和環(huán)保性，使得以“時(shí)尚、個(gè)性”為主要產(chǎn)品特色的休閑服零售業(yè)將得以快速發(fā)展。②品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代來(lái)臨國(guó)內(nèi)休閑裝市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，吸引眾多的國(guó)際領(lǐng)先的休閑裝品牌進(jìn)入中國(guó)，這些品牌緊盯我國(guó)中高收入群體，占領(lǐng)高端市場(chǎng)，迅速向中端市場(chǎng)滲透，并從沿海城市向內(nèi)地輻射，而國(guó)內(nèi)自主品牌也加緊擴(kuò)張，搶占市場(chǎng)份額。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加速了國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代的來(lái)臨， 這種品牌和市場(chǎng)細(xì)分不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的進(jìn)一步細(xì)分，還表現(xiàn)在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費(fèi)群為主體的深度細(xì)分，品牌的“差異化”特征在競(jìng)爭(zhēng)中將顯得越來(lái)越重要。 ③資源整合能力的競(jìng)爭(zhēng)將帶來(lái)巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)ZARA、Hamp。M、UNIQLO 等國(guó)際知名的休閑裝企業(yè)主要采用品牌經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式，通過(guò)建立統(tǒng)一管理的全球供應(yīng)鏈體系和一體化的商業(yè)模式，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了對(duì)休閑裝行業(yè)上下游各種資源的高效整合和有效管控，使得這些企業(yè)能夠時(shí)刻根據(jù)市場(chǎng)需求和時(shí)尚潮流的變化，向市場(chǎng)推出快速、時(shí)尚、平價(jià)的休閑裝產(chǎn)品。隨著國(guó)內(nèi)休閑裝市場(chǎng)的不斷發(fā)展和成熟，消費(fèi)者需求日益多樣化，品牌發(fā)展和社會(huì)化專業(yè)分工日益普遍化，品牌和產(chǎn)品的延伸以及與時(shí)尚流行文化的融合將為國(guó)內(nèi)休閑裝企業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這就要求國(guó)內(nèi)休閑裝企業(yè)能夠以品牌運(yùn)營(yíng)為核心，建立統(tǒng)一管理的商業(yè)運(yùn)作平臺(tái)，對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行充分的整合和優(yōu)化，形成快速的決策以及市場(chǎng)反應(yīng)能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供應(yīng)與市場(chǎng)需求的緊密銜接，為消費(fèi)者提供高附加值的休閑裝產(chǎn)品。（1）流行周期短、季節(jié)性強(qiáng)休閑服裝流行周期不僅表現(xiàn)在時(shí)裝季節(jié)性的更迭，也表現(xiàn)在此一時(shí)彼一時(shí)的差異，這種差異可能發(fā)生在面料、色彩、款式、設(shè)計(jì)和其他配套方面，不斷地為消費(fèi)者提供新的產(chǎn)品和服務(wù)。這種快速變化，一方面給休閑時(shí)尚服裝行業(yè)帶來(lái)無(wú)限機(jī)會(huì)，另一方面也給服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)和不穩(wěn)定性。（2）休閑服飾關(guān)注時(shí)尚隨著人們經(jīng)濟(jì)水平是為提高、消費(fèi)觀念的改變，現(xiàn)在的休閑服裝不僅是穿著舒服及健康，同時(shí)也在日益走向時(shí)尚。時(shí)尚就其本身而言并不能創(chuàng)造消費(fèi)購(gòu)買力，但是，只要有購(gòu)買力的地方，就存在著對(duì)時(shí)尚的追求。這也使得休閑服裝的設(shè)計(jì)與穿著也趨向于時(shí)尚多變。（3）休閑服裝品牌效應(yīng)明顯在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代里，沒(méi)有人去關(guān)心品牌的價(jià)值。但在今天，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入市場(chǎng)的軌道?？v觀國(guó)內(nèi)外一切成功企業(yè)，無(wú)一不用有一個(gè)著名的品牌。目前我國(guó)絕大多數(shù)休閑服裝品牌處于自然品階段，他們?nèi)鄙賯€(gè)性風(fēng)格，消費(fèi)群體不穩(wěn)定。這就要求企業(yè)花大力氣提高產(chǎn)品質(zhì)量，培養(yǎng)出優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師，加強(qiáng)品牌的廣告宣傳，注意產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)，創(chuàng)立屬于自己的品牌，同時(shí)，要注意商標(biāo)注冊(cè)等品牌保護(hù)措施的執(zhí)行。（4）相關(guān)產(chǎn)業(yè)多休閑服裝除了與面料業(yè)、零銷業(yè)有關(guān)外，還與輔助行業(yè)、出版社、營(yíng)銷咨詢、廣告代理、公關(guān)代理、行業(yè)協(xié)會(huì)、流行信息服務(wù)等部門有密切的關(guān)聯(lián)。每個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新都有可能給休閑服裝行業(yè)帶來(lái)新機(jī)會(huì)，但機(jī)會(huì)和威脅是一體兩面，所以，休閑服裝企業(yè)不僅要努力做好自己本行業(yè)的事情外還要密切關(guān)注相關(guān)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。這對(duì)休閑服裝行業(yè)的信息收集、處理、保持、分析要求較高。（5）休閑服裝行業(yè)的價(jià)格彈性較大，且其受整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響也較大。現(xiàn)在人們消費(fèi)服裝，追求的不再僅僅是服裝的最本質(zhì)功能—遮體和保暖，而更注重它的其它功能，也可以說(shuō)具有某些社會(huì)性的特征。如注樣式、注品牌等。服裝從人們的必需品變成了“易耗品”。這種屬性變化是服裝受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化影響較大。（6）永不凋落的產(chǎn)業(yè)“衣食住行”，與每個(gè)人的生活息息相關(guān)。從服裝的本質(zhì)（遮體和御寒）來(lái)說(shuō)，服裝行業(yè)是一個(gè)擁有恒久生命的產(chǎn)業(yè)。（7）加工生產(chǎn)料件種類相對(duì)較多，單價(jià)一般不太高隨著服裝的功能的轉(zhuǎn)換，休閑服裝的款式、風(fēng)格、也日趨多樣化，小批量、多品種是休閑服裝發(fā)展的方向。休閑服裝的展現(xiàn)不再僅僅靠服裝自己的質(zhì)地和剪裁風(fēng)格，而越來(lái)越注重不同材質(zhì)的搭配、各種配飾的應(yīng)用，休閑服裝也越來(lái)越向出售整體形象發(fā)展。這都增加了加工服裝的料件種類，也使得休閑服裝行業(yè)很難實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的庫(kù)存管理。（8）銷售網(wǎng)點(diǎn)多，銷售渠道龐大產(chǎn)品的店鋪化分銷，是將產(chǎn)品傳遞給用戶的最佳手段。休閑服裝行業(yè)的分銷系統(tǒng)龐大復(fù)雜，交易對(duì)象多，代理商、專賣店、店中店多種形式。這位銷售數(shù)據(jù)的匯總、訂單、物流、資金的管理、財(cái)務(wù)的結(jié)算等提出了較高的要求。（9）促銷活動(dòng)頻繁，促銷方式多樣這不僅要求有靈活的價(jià)格政策和銷售策略；而且還要政策的貫徹和執(zhí)行需要快速、準(zhǔn)確；還需要提供VIP管理、禮券等多種管理方式，強(qiáng)大的POS系統(tǒng)，條形碼管理來(lái)支持。（10）營(yíng)業(yè)收入的季節(jié)性明顯從整個(gè)休閑服裝行業(yè)看，由于受季節(jié)變動(dòng)的影響，秋冬季服飾價(jià)格普遍單價(jià)高、利潤(rùn)厚，而春夏季服飾大都單價(jià)低，利潤(rùn)薄。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，秋冬產(chǎn)品因單價(jià)、毛利潤(rùn)較高，其在整個(gè)產(chǎn)品的銷售收入中所占比重較大，因而休閑服裝業(yè)具有明顯的季節(jié)特性。不同產(chǎn)品的銷售高峰期雖說(shuō)有差別，但服裝企業(yè)一般來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)收入和收益一般呈現(xiàn)下半年高而上半年低的態(tài)勢(shì)。第四章 市場(chǎng)分析（北京）北京市是全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，將近1400萬(wàn)的人口使它成為消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。因此，像其他任何一個(gè)大城市一樣，北京休閑服裝市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。由于參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌數(shù)目眾多，實(shí)力參差不齊，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也分為不同的層次。毫無(wú)例外，國(guó)際品牌保持了高檔市場(chǎng)中優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先地位，內(nèi)地品牌則在中檔市場(chǎng)占據(jù)了有利地位。根據(jù)上海夸克市場(chǎng)咨詢有限公司所做的調(diào)研，在北京市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位有這樣一些品牌：班尼路，真維斯，佐丹奴，堡獅龍，美特斯邦威，羅賓漢，鱷魚，圣瑪田，蘋果，生活幾何，柏仙多格，U2，七匹狼，花花公子，Esprit。北京休閑市場(chǎng)各品牌知名度比較調(diào)研結(jié)果顯示，北京市70%的消費(fèi)者在專賣店購(gòu)買休閑服，剩下的30%選擇專柜，沒(méi)有人去批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買。這一比例不存在性別和年齡上的差異，說(shuō)明消費(fèi)者在購(gòu)買地點(diǎn)選擇上的一致性。消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)從高到低依次是“自己需要”、“打折促銷”和“新款上市”，女性在打折促銷時(shí)購(gòu)買比列明顯高于男性，在各年齡層中，高中生因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因主要在自己需要時(shí)購(gòu)買，其他年齡人群沒(méi)有差異。這表明，休閑服裝已經(jīng)成為消費(fèi)者生活中不可或缺的組成部分，但他們對(duì)價(jià)格總體上仍然是敏感的。北京市休閑服消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度較低，只有半數(shù)的消費(fèi)者會(huì)選擇或者優(yōu)先考慮他們的固定品牌，而其他消費(fèi)者根本沒(méi)有固定品牌，其購(gòu)買行為完全基于款式和價(jià)格，其中女性的品牌忠誠(chéng)度比男性更低。這樣的忠誠(chéng)度低一方面來(lái)自市場(chǎng)產(chǎn)品的同質(zhì)化，另一方面也反映出北京休閑服廠商在品牌塑造和傳播方面的不成功。北京市消費(fèi)者獲取信息的途徑比較一致，首先是電視廣告，其次是店面招牌、朋友介紹、雜志廣告等，網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)廣告、車身廣告沒(méi)有起到什么作用。由此可以看到各品牌的宣傳途徑還比較傳統(tǒng)，依然以電視廣告為主要手段，沒(méi)有對(duì)新興媒體作進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)。消費(fèi)者最希望的促銷方式是打折，這種方式最能促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，對(duì)此各層次群體沒(méi)有表現(xiàn)出差異性，大家對(duì)贈(zèng)送禮券、折扣券、禮品和抽獎(jiǎng)、VIP會(huì)員等其他促銷方式?jīng)]有太大興趣。按照生活方式和價(jià)值觀念，北京休閑服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者可以分為六大類：追求玩樂(lè)型、保守傳統(tǒng)型、事業(yè)進(jìn)取型、小資情調(diào)型、追逐潮流型、中庸大眾型。以下簡(jiǎn)述這六類人群特征。：追逐玩樂(lè)型消費(fèi)群的年齡層次較低，通常是年輕人，特別以學(xué)生為主。在生活中，他們追求刺激的生活，一切都以玩樂(lè)為主，喜歡嘗試新鮮的消費(fèi)品。他們很少呆在家里，基本上不會(huì)一個(gè)人打發(fā)業(yè)余時(shí)間。他們非常強(qiáng)調(diào)個(gè)性，在消費(fèi)各種產(chǎn)品時(shí)都力求與眾不同。他們能快速接受環(huán)境和周圍人事的改變。這一類型消費(fèi)者的主要心里和社會(huì)特征是缺乏容忍力，忽視成年人所強(qiáng)調(diào)的責(zé)任感。，女性比例明顯高于男性。年齡層次是六類人群中最低的，因此絕大部分為未婚人士。將近半數(shù)是學(xué)生，其中高中生的比例最高，約占四分之一，其次是在讀大學(xué)生。該群體對(duì)產(chǎn)品本身沒(méi)有特別注重的地方，由于沒(méi)有收入來(lái)源，因此對(duì)價(jià)格比較敏感，但對(duì)促銷的影響不太大。低收入也造成了市場(chǎng)成長(zhǎng)空間有限，并且由于該群體是大部分休閑服生產(chǎn)廠家的目標(biāo)客戶，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。保守傳統(tǒng)型以家庭為主，是年齡最大的消費(fèi)群，他們保守、穩(wěn)重、不會(huì)輕易嘗試新事物，對(duì)他們而言，成熟和經(jīng)典才是最高境界。他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是只有在大多數(shù)人都消費(fèi)時(shí)才考慮，不愿出風(fēng)頭。二是迫于環(huán)境壓力才消費(fèi)，保存“面子”。因此他們的消費(fèi)特征是不愿承擔(dān)任何風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)產(chǎn)品比較挑剔，但是他們相信專家和好朋友的推薦通常選擇社會(huì)公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)品牌。，男性比例略高于女性，其年齡層次是最高的，3040歲的消費(fèi)者占到一半以上，平均年齡將近30歲，已婚人士占較大比例。職業(yè)分布比較平均，工人、職員、機(jī)關(guān)干部、事業(yè)單位工作人員的比例略高些。該群體最看重服裝的質(zhì)量，對(duì)款式也比較在意，對(duì)價(jià)格的敏感程度較高，不太受促銷影響。由于收入高，市場(chǎng)有一定的成長(zhǎng)空間，但開(kāi)發(fā)難度較大，因此競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度較低事業(yè)進(jìn)取型消費(fèi)群的生活重心是工作和事業(yè)，通常內(nèi)心懷有遠(yuǎn)大的抱負(fù)，并富有思想和行動(dòng)力，給人以“精英階層”的感覺(jué)，是一個(gè)以男性居多、不太具有年齡特征的群體。由于注重事業(yè)，該人群的家庭觀念比較淡泊，消費(fèi)更不是他們關(guān)注的目標(biāo)，一般只在自己需要時(shí)才購(gòu)買，較少關(guān)心消費(fèi)市場(chǎng)的變化和新品上市的信息。他們的消費(fèi)特征是注重購(gòu)買的便捷性及產(chǎn)品的質(zhì)量，一般而言對(duì)價(jià)格不太敏感。，男性比例大大高于女性，年齡層次也比較高。職業(yè)構(gòu)成中個(gè)體戶比例很低，近一半為大學(xué)本科以上學(xué)歷。該群體注重服裝在購(gòu)買、穿著時(shí)的便捷性，偏好簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，高收入使他們對(duì)價(jià)格不太敏感，對(duì)消費(fèi)的不重視也使其手促銷的影響較小。該群體有市場(chǎng)成長(zhǎng)空間，但不易開(kāi)發(fā)，在該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者主要是中高檔休閑服的生產(chǎn)廠家，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。小資情調(diào)性是比較挑剔的消費(fèi)群，他們大都具有一定的文化修養(yǎng)，職業(yè)和收入來(lái)源比較穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)能力高于一般的工薪階層，最大的特征是以其特有的品位、情趣、格調(diào)，也就是所謂的“小資情調(diào)”，來(lái)標(biāo)榜他們的與眾不同。該群體一個(gè)重要消費(fèi)特征是選用生活用品時(shí)的獨(dú)特標(biāo)準(zhǔn)，即很少購(gòu)買人人熟知的大眾品牌，而是選擇一流品牌的二線產(chǎn)品，這種標(biāo)準(zhǔn)是由該群體刻意與普通工薪階層和暴富階層劃清界限的姿態(tài)，以及相對(duì)有限的經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定的。，女性比例略高，年齡層次較低，大多數(shù)為未婚人士。職業(yè)構(gòu)成中，學(xué)生占三分之一左右，是值得關(guān)注的現(xiàn)象。個(gè)人收入相對(duì)較低，受教育程度不算太高，高中學(xué)歷占了較大比例。該群體注重服裝的款式設(shè)計(jì)以及專賣店、專柜的布置，對(duì)價(jià)格比較敏感，受促銷的影響較大。該群體有較大發(fā)的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間，但在北京市場(chǎng)收入較低的這一特點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)的成長(zhǎng)性有一定限制，并且由于該群體是休閑服的主力消費(fèi)群，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。追逐潮流型消費(fèi)群市城市中時(shí)尚潮流的引領(lǐng)著和追隨者，大多是學(xué)生和踏上工作崗位不久的職員，收入水平不高，以女性居多，對(duì)衣著的打扮十分講究。他們永遠(yuǎn)站在潮流尖端，喜歡媒體和雜志中尋找最新的流行資訊，日常話題都離不開(kāi)最新的流行事物，其消費(fèi)活動(dòng)代表了最新的流行動(dòng)向。在消費(fèi)習(xí)慣上，一般喜歡合資或進(jìn)口品牌，重視產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)，對(duì)價(jià)格和質(zhì)量則不太關(guān)心。，其性別組成、年齡構(gòu)成、婚姻狀況、職業(yè)分布和小資情調(diào)型比較類似，唯一明顯的差別就是學(xué)生所占的比例相對(duì)較低。該群體最注重產(chǎn)品的款式是否緊跟時(shí)尚潮流，其重視程度甚至超過(guò)了價(jià)格，因此對(duì)價(jià)格的敏感性較弱，受促銷的影響相當(dāng)大。該細(xì)分市場(chǎng)有很大的成長(zhǎng)潛力，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度同樣也很高。中庸大眾型消費(fèi)群是一般的市民階層，他們的教育水平及收入均處于中等水平，職業(yè)分布在各個(gè)行業(yè)，但創(chuàng)業(yè)者比較少，在生活中奉行中庸之道不會(huì)特別挑剔，屬于城市生活規(guī)則的追隨者。除了會(huì)受到親戚朋友的影響之外，他們沒(méi)有特別明顯的消費(fèi)特征，在消費(fèi)方面作出的各種選擇就是普通大眾的選擇。，兩性比例幾乎相等，在各個(gè)年齡層的分布比較平均，婚姻狀況、職業(yè)分布、受教育程度也沒(méi)有明顯的特點(diǎn)，在北京，這種類型的消費(fèi)者具有普遍性。該群體對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有特別注重的地方，對(duì)價(jià)格的敏感性一般，會(huì)受到促銷影響。其市場(chǎng)成長(zhǎng)空間有限，但由于競(jìng)爭(zhēng)者眾多，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。通過(guò)以上細(xì)分市場(chǎng)及休閑服裝市場(chǎng)概況，樂(lè)凡要進(jìn)入事業(yè)進(jìn)取型、保守傳統(tǒng)型、中庸大眾型這三塊細(xì)分市場(chǎng)。在市場(chǎng)吸引力上，保守傳統(tǒng)型和事業(yè)進(jìn)取型的高收入水平將能夠保證市場(chǎng)購(gòu)買力；小資情調(diào)型和追逐潮流型的發(fā)展?jié)摿ψ畲?；事業(yè)進(jìn)取型的盈利水平較高；保守傳統(tǒng)型和事業(yè)進(jìn)取型最容易建立顧客的高忠誠(chéng)度，這四類群體的市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大，而對(duì)于追逐潮流型，可以適當(dāng)?shù)牟粩嗤瞥鲂驴顏?lái)保持占有率，但這種做法成本太大；小資情調(diào)性由于北京市場(chǎng)特殊的學(xué)生構(gòu)成，會(huì)導(dǎo)致購(gòu)買力較低，而且對(duì)于外資品牌的高偏好度無(wú)法在中短期內(nèi)消除。因此，保守傳統(tǒng)型、事業(yè)進(jìn)取型和中庸大眾型為樂(lè)凡建設(shè)之初首選市場(chǎng)，因?yàn)槿呒确瞎窘ㄔO(shè)之初的能力，又具有較大的吸引力。班尼路的起步晚于真維斯和佐丹奴，但在北京的知名度是最高的，它的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在對(duì)特許加盟形式的運(yùn)用得心應(yīng)手，以及在品牌形象塑造方面比較超前。班尼路承諾將其現(xiàn)代化管理及經(jīng)驗(yàn)毫無(wú)保留的與所有加盟店分享，并且以專業(yè)的物流和支援系統(tǒng)輔助加盟店。在形象塑造方面，班尼路花費(fèi)巨資聘請(qǐng)家喻戶曉的香港明星劉德華和王菲擔(dān)任形象代言，這在眾多休閑服品牌中是不多見(jiàn)的，而這兩位代言人的巨大影響力也