廣州xx服飾公司xx休閑服裝(編輯修改稿)
2025-07-23 20:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 料整理、文案研究等。（二）設(shè)計原則和依據(jù)對于抽樣調(diào)查而言，調(diào)查結(jié)果在樣本總體中的代表性是非常重要的。實際上，抽樣調(diào)查結(jié)果的代表性取決于抽樣方法和樣本量（或樣本規(guī)模）兩個方面。在同樣的樣本量下，抽樣方法或樣本選取越隨機，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差；同樣，在抽樣方法確定后，樣本量越大，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差。在現(xiàn)實的市場調(diào)研項目中，理想的隨機抽樣是不可能，目前在市場研究行業(yè)中的所謂隨機抽樣是指“等距抽樣”或“系統(tǒng)抽樣”，是一種簡化了的隨機抽樣；對于樣本量，由于與調(diào)研費用直接相關(guān)，所以在預(yù)算范圍內(nèi)，樣本量也不是可任意增大的。因此，通常我們會提供一種比較可行的方案，既能滿足數(shù)據(jù)對準(zhǔn)確性的要求，又合乎預(yù)算要求。以下是在隨機抽樣條件下的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性（即抽樣誤差）在95%置信度下與樣本量的關(guān)系：樣本量抽樣誤差250177。%300177。%350177。%400177。%450177。%500177。%由此可見，一般來講，每個區(qū)域的樣本量在300—500例之間能比較準(zhǔn)確地反映該地區(qū)的市場狀況。（三）樣本量設(shè)計：本次項目的總樣本量如下：訪問類型樣本量消費者街頭攔訪3200例代理商深度訪談3*8=24例零售商深度訪談8*8=64例合計3288例樣本量具體分布：區(qū)域廣州深圳中山海口福州杭州成都上海消費者500400300300400400400500代理商33333333零售商88888888合計511411411411411411411511樣本量為400的年齡男女比例，其他樣本量的酌情調(diào)整：年齡段男女16—20歲50（%）50（%）21—25歲50（%）50（%）26—30歲50（%）25（%）30—40歲100（25%）/40歲以上25（%）/合計275（%）125（%）調(diào)研執(zhí)行方法整個調(diào)研的步驟包括總體研究設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系、人員招聘及培訓(xùn)、實地訪問執(zhí)行與管理、數(shù)據(jù)處理和分析、撰寫報告等幾個部分，其中第一項和最后兩項均集中在深圳進行，其它各項的執(zhí)行方案如下：網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在每個被調(diào)查的區(qū)域，我們會派1名公司督導(dǎo)前往，并召集當(dāng)?shù)芈?lián)絡(luò)人共同來執(zhí)行此次調(diào)研項目。這樣每個區(qū)域有1名全職、熟練的專業(yè)人員來完成調(diào)研實施管理工作。人員招聘和培訓(xùn)抽樣員、訪問員的招聘的渠道是由我公司在當(dāng)?shù)貙W(xué)校與學(xué)生會或校團委聯(lián)系，在他們的幫助
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