廣州xx服飾公司xx休閑服裝-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 指出不規(guī)范的地方；5） 電話抽查；（4）經(jīng)銷商、零售商訪談1） 通過客戶提供的名單尋找經(jīng)銷商；2） 通過在當(dāng)?shù)刂饕呐l(fā)市場(chǎng)尋找經(jīng)銷商；3） 通過零售商尋找經(jīng)銷商；4） 114電話；5） 黃頁；（5）訪談名義；1） 洽談生意，找代理商；2） 以學(xué)生實(shí)習(xí)的名義；3） 以研究市場(chǎng)的名義；（6）訪談內(nèi)容1） 以訪談提綱為主要內(nèi)容；2） 根據(jù)經(jīng)銷商的情況，了解相關(guān)有興趣的話題，達(dá)到對(duì)市場(chǎng)的了解。%500177。在同樣的樣本量下，抽樣方法或樣本選取越隨機(jī)，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差；同樣，在抽樣方法確定后，樣本量越大，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差。樣本的構(gòu)成調(diào)查——抽樣樣本的年齡構(gòu)成；——抽樣樣本的職業(yè)構(gòu)成；——抽樣樣本的文化程度構(gòu)成；——抽樣樣本的家庭收入構(gòu)成；——抽樣樣本的性別構(gòu)成等。調(diào)研內(nèi)容（一）宏觀市場(chǎng)調(diào)查——休閑服裝市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)及市場(chǎng)格局；——休閑服裝細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)和主要競(jìng)爭(zhēng)手法；——休閑服裝細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展和市場(chǎng)空間；——休閑服裝細(xì)分產(chǎn)品的流行趨勢(shì)研究；——休閑服裝細(xì)分市場(chǎng)知名品牌的優(yōu)劣勢(shì)分析；——主要休閑服裝企業(yè)分析和研究等。目前我國(guó)休閑服裝市場(chǎng)品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但另一方面，整個(gè)市場(chǎng)又存在以下問題：（1）品牌定位不清晰；（2）產(chǎn)品款式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；（3）產(chǎn)品版型差距大；（4）市場(chǎng)推廣手法雷同等；廣州XX公司能否對(duì)目前的市場(chǎng)環(huán)境有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)；能否在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，尋找到XX品牌的市場(chǎng)空間和出路，取決于正確的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)策略，而正確的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)策略是從現(xiàn)有市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。（四）消費(fèi)者研究產(chǎn)品調(diào)查——消費(fèi)者對(duì)目前休閑服裝產(chǎn)品的評(píng)價(jià)；——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)地的偏好趨勢(shì)；——消費(fèi)者對(duì)休閑服裝風(fēng)格的偏好趨勢(shì)；——消費(fèi)者對(duì)休閑服裝款式的偏好趨勢(shì)；——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品組合的要求；——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品色彩的趨勢(shì)與偏好；——消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品圖案的選擇和愛好；——消費(fèi)者對(duì)休閑服裝產(chǎn)品的潛在需求與休閑服裝現(xiàn)狀的差距等。（4）問卷邏輯采取思路連續(xù)法，既按照被調(diào)查者思考問題和對(duì)產(chǎn)品了解的程度來設(shè)計(jì)，在一些問題上，采取跳問等方式來實(shí)行消費(fèi)者的邏輯思維。以下是在隨機(jī)抽樣條件下的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性（即抽樣誤差）在95%置信度下與樣本量的關(guān)系：樣本量抽樣誤差250177。這樣每個(gè)區(qū)域有1名全職、熟練的專業(yè)人員來完成調(diào)研實(shí)施管理工作。對(duì)于可能出現(xiàn)的新碼，我們也會(huì)在原始碼表上留有補(bǔ)充余地，從而靈活加碼。 相關(guān)分析（Correlation Analysis） 相關(guān)分析提供影響消費(fèi)者消費(fèi)、評(píng)價(jià)品牌/產(chǎn)品與品牌/產(chǎn)品特性之間的內(nèi)在關(guān)系。實(shí)地調(diào)研的質(zhì)量控制（1）調(diào)研的督導(dǎo)
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