休閑服消費(fèi)者分析-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 頭珠海深圳韶關(guān)廣州華南區(qū)類號(hào)1桂林1 2 3 4珠海 茂名 東莞 中山1惠州1 2 3 4 5 6 7 8 9湛江 肇慶 梅州 汕尾 河源 陽(yáng)江 清遠(yuǎn) 潮州 揭陽(yáng)10 11 12 13 14 15 16 17 18云浮 南寧 梧州 北海 防城港 欽州 貴港 玉林 三亞1 2 3 4 5韶關(guān) 汕頭 江門 柳州 ?？?廣州1深圳1佛山2122華南區(qū)城市名稱81718232419華中區(qū)全國(guó)城市座標(biāo)圖示華中區(qū)城市座標(biāo)圖示北緯116115114113112111110109東經(jīng)3836343230282624華中 婁底懷化永州郴州益陽(yáng)張家界 常德 岳陽(yáng)邵陽(yáng)衡陽(yáng)湘潭 株洲長(zhǎng)沙隨州咸寧黃岡荊州孝感荊門鄂州襄樊宜昌十堰黃石武漢駐馬店周口信陽(yáng)商丘南陽(yáng)三門峽漯河許昌濮陽(yáng)焦作 新鄉(xiāng)鶴壁 安陽(yáng)平頂山洛陽(yáng) 開(kāi)封鄭州西南區(qū)全國(guó)城市座標(biāo)圖示西南區(qū)城市座標(biāo)圖示北緯10810610410210098東經(jīng)343230282624西南 保山玉溪曲靖昆明安順遵義六盤水 貴陽(yáng)資陽(yáng)巴中雅安達(dá)州廣安宜賓眉山南充樂(lè)山 內(nèi)江遂寧廣元綿陽(yáng)德陽(yáng)瀘州攀枝花自貢成都重慶西北區(qū)全國(guó)城市座標(biāo)圖示西北區(qū)城市座標(biāo)圖示北緯1202301009080東經(jīng)4644424038363432西北 克拉瑪依烏魯木齊吳忠石嘴山銀川西寧天水白銀金昌嘉峪關(guān)蘭州安康榆林漢中延安渭南咸陽(yáng)寶雞銅川西安細(xì)分群體構(gòu)成注：此結(jié)果是直接針對(duì)調(diào)研樣本進(jìn)行分類后的細(xì)分結(jié)果% ， 實(shí)惠，融洽實(shí)惠，融洽生活自得自樂(lè)生活自得自樂(lè)實(shí)惠生活群體事業(yè)進(jìn)取群體淡泊隨性群體工作居家群體健康時(shí)尚群體個(gè)性享樂(lè)群體現(xiàn)實(shí)自利群體%% ，年輕，年輕 , 享樂(lè)，享樂(lè)， 追求自我個(gè)性追求自我個(gè)性% ， 現(xiàn)實(shí)，自利，現(xiàn)實(shí)，自利，重視品牌面子重視品牌面子% ， 成熟，敬業(yè)，成熟，敬業(yè)，崇尚品質(zhì)生活崇尚品質(zhì)生活% ， 率性，悠閑，率性，悠閑，依賴興趣行事依賴興趣行事% ， 健康，開(kāi)朗健康，開(kāi)朗關(guān)注時(shí)尚潮流關(guān)注時(shí)尚潮流% ， 工作，家庭，工作，家庭，不喜新鮮事物不喜新鮮事物特征：? 年齡略高，平均 ? 男性比例略高? 受教育程度一般，收入較高? 管理人員和私營(yíng)業(yè)主生活態(tài)度關(guān)鍵詞：? 掙錢、物質(zhì)財(cái)富? 不愿顧及他人? 相信專家、權(quán)威? 購(gòu)物謹(jǐn)慎休閑服關(guān)鍵詞：? 崇尚重國(guó)外品牌? 看重高價(jià)格、流行色? 服裝原料、做工、穿著舒適度關(guān)注 度較低使用品牌：? 蘋果： %? 杰克瓊斯： %? 利郎： %細(xì)分群體特征 –現(xiàn)實(shí)自利群體特征：? 年齡最年輕，平均 ? 女性比例比例高于其他群體? 學(xué)生比例較高生活態(tài)度關(guān)鍵詞：? 花錢、購(gòu)物、沖動(dòng)?卡拉 OK、的士高、酒吧 ? 流行時(shí)尚休閑服關(guān)鍵詞：? 喜歡活力、朝氣?看重 版型、 面料，穿著舒適使用品牌：?耐克： 55%?阿迪達(dá)斯： 48%?杰克瓊斯： %細(xì)分群體特征 –個(gè)性享樂(lè)群體特征：? 年齡中等，平均 ? 收入一般? 公司職員 /文員比例高生活態(tài)度關(guān)鍵詞：? 健康飲食、規(guī)律生活? 關(guān)注時(shí)尚、流行休閑服關(guān)鍵詞：?較看重品牌?傾向喜歡個(gè)性、張揚(yáng)?流行使用品牌：?杰克瓊斯： %細(xì)分群體特征 –健康時(shí)尚群體特征：? 年齡稍高，平均 ? 女性比例略多? 受教育程度中等，收入中上? 公務(wù)員和企業(yè)管理人員稍多生活態(tài)度關(guān)鍵詞：? 掙錢、財(cái)富?不喜歡新事物、保守、謹(jǐn)慎休閑服關(guān)鍵詞：? 相信高質(zhì)高價(jià)? 不喜歡嘗試新品牌 使用品牌：?圣大保羅 %細(xì)分群體特征 –工作居家群體特征：? 年齡中等，平均 ? 女性比例略高? 受教育程度中等? 學(xué)生、自由職業(yè)者比例略多生活態(tài)度關(guān)鍵詞：? 不崇尚金錢、物質(zhì)? 工作要符合興趣? 更愿意休閑 休閑服關(guān)鍵詞：? 不在乎品牌? 喜歡天然面料? 關(guān)注穿著舒適性使用品牌：?無(wú)明顯偏好品牌細(xì)分群體特征 –淡泊隨性群體特征：? 年齡大，平均 ? 男性比例高，已婚者比例高? 專業(yè)人員比例高生活態(tài)度關(guān)鍵詞：? 成功、地位 ? 工作事業(yè)、影響力? 不關(guān)注流行休閑服關(guān)鍵詞：? 關(guān)注舒適、喜歡自然、隨意? 看重面料，品質(zhì)和細(xì)節(jié)? 不喜歡特殊處理、金屬、個(gè)性使用品牌：?七匹狼： %?圣大保羅： %細(xì)分群體特征 –事業(yè)進(jìn)取群體特征：? 年齡中等，平均 ? 收入中等? 公司職員 /文員比例高生活態(tài)度關(guān)鍵詞：? 家庭、家人、同事? 輕松簡(jiǎn)單的生活? 價(jià)廉物美休閑服關(guān)鍵詞：? 不看重名牌、不相信高質(zhì)高價(jià)? 關(guān)注價(jià)格、面料? 喜歡搭配和諧服裝使用品牌：? 無(wú)明顯偏好品牌細(xì)分群體特征 –實(shí)惠生活群體個(gè)性享樂(lè)群體，女性比例較高，而事業(yè)進(jìn)取群體男性比例較高。注 *：根據(jù) 212月數(shù)據(jù)計(jì)算增長(zhǎng)率研究綜述－服裝行業(yè)總體概況? 2023年，服裝銷售量增長(zhǎng)率為 %， 2023年是 %，銷售量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；? 2023年，服裝銷售額增長(zhǎng)率為 ％，而到了 2023年，增長(zhǎng)率達(dá)到 ％，明顯要高于銷售量的增長(zhǎng)，在一定程度上反映出， 2023年，中國(guó)服裝市場(chǎng)，有進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)階段的跡象，這也意味著，在這幾年，中國(guó)服裝市場(chǎng)中的中高檔位以上的服裝，將有可能迎來(lái)一個(gè)非常迅猛的發(fā)展時(shí)期。 性別：男：女＝ 2： 1216。公司作為某歐洲著名品牌的唯一合作
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