【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 于每個(gè)品牌的商品種類(lèi)不同，所以需要的空間也自然有很大區(qū)別?？臻g 太大，無(wú)法鋪滿(mǎn)剩余空間則顯得空曠稀拉；空間太小，則無(wú)法展示所有商品，使得銷(xiāo)售受限。所以，位臵一定要符合自身需要，盡量做到不浪費(fèi)亦不局促。 樓層。樓層選取往往不由服裝品牌經(jīng)營(yíng)者所決定，但是樓層也在一定程度上影響著銷(xiāo)售。一般來(lái)講，服裝銷(xiāo)售賣(mài)場(chǎng)不宜過(guò)低，但也不宜過(guò)高。過(guò)低則人群密集，使銷(xiāo)售環(huán)境嘈雜；過(guò)高則會(huì)使顧客疲倦，影響購(gòu)買(mǎi)情緒。所以，經(jīng)營(yíng)者在選取上也要對(duì) 樓層進(jìn)行關(guān)注，除非該賣(mài)場(chǎng)樓層雖特別，但人氣卻很旺，這種情況才能考慮下一步。 第 13 頁(yè) 共 26 頁(yè) 其他。除了空間和樓層外，還有一些其他因素也 會(huì)影響未來(lái)店中店的經(jīng)營(yíng)好壞。比如，是否位于死角處、拐角處、是否有立柱等等。假如，你的店鋪位于死角處、或店口處有大的立柱阻擋，那么人流量必然受限；而如果你能夠選取到優(yōu)秀的拐角地帶，那么店頭的優(yōu)勢(shì)可以使你招徠兩處人流，顧客進(jìn)店率自然會(huì)很高。 好馬配好鞍。終端的硬件設(shè)施也是構(gòu)筑良好購(gòu)物環(huán)境的關(guān)鍵。良好的通風(fēng)設(shè)施、幽雅的背景音樂(lè)、寬敞的購(gòu)物通道、舒適的整體色彩、和諧的燈光照明、清幽的賣(mài)場(chǎng)香味、時(shí)尚的休息區(qū)等等都是優(yōu)良環(huán)境的具體體現(xiàn)。這些看似尋常與細(xì)微的方面都是一個(gè)優(yōu)秀賣(mài)場(chǎng)所應(yīng)具備的條件，所以在經(jīng)營(yíng)者考 察終端時(shí)一定不要疏忽了這些細(xì)節(jié)。因?yàn)檫@是一個(gè)細(xì)節(jié)決定成敗的年代，而終端的成敗也決定著你的成敗。 五、調(diào)查方式 采取隨機(jī)抽樣調(diào)查，采用類(lèi)型抽樣 六、調(diào)查方法 采用實(shí)地調(diào)查法，部分調(diào)查人員通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的方式對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行直接訪問(wèn)另外安排部分調(diào)查人員對(duì)典型的大型商場(chǎng)進(jìn)行直接觀察并記錄目標(biāo)人群的特征。 七、調(diào)查共分為三個(gè)階段 調(diào)研方案籌劃階段 第 14 頁(yè) 共 26 頁(yè) 調(diào)研方案實(shí)施階段 調(diào)研方案分析與整理階段 第一階段主要是制定出詳細(xì)的調(diào)研 計(jì)劃方案，并對(duì)各種可能的因素進(jìn)行綜合考 慮，并事先安排好小組成員的職責(zé)與具體任務(wù) 第二階段主要是按照計(jì)劃來(lái)具體的進(jìn)行實(shí)踐，并對(duì)實(shí)踐過(guò)程中的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行搜集 第三階段主要是針對(duì)實(shí)踐搜集的資料進(jìn)行分析與整理，必要的時(shí)候可以通過(guò) excel 軟件將資料通過(guò)圖表等更加直觀的形式反映出來(lái)。 小組分共由九個(gè)成員組成，各成員分工及基本要求如下。本次調(diào)查要求所有參與者本著誠(chéng)實(shí)守信，認(rèn)真負(fù)責(zé)的精神，發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神，共同合作，按照調(diào)查工作的基本規(guī)則和要求準(zhǔn)時(shí)完成各階段的工作任務(wù)，保 證整個(gè)調(diào)查項(xiàng)目的順利實(shí)施，圓滿(mǎn)結(jié)題。 安排三成員負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查策劃及問(wèn)卷設(shè)計(jì) 安排六個(gè)成員負(fù)責(zé)發(fā)放問(wèn)卷及其商場(chǎng)地區(qū)的直接觀察并記錄結(jié)果的實(shí)施 安排兩成員負(fù)責(zé)調(diào)查結(jié)果的整理與撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 八、調(diào)查時(shí)間和進(jìn)度 調(diào)查時(shí)間為 5 月 1 日 — 五月 10 日 八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 第 15 頁(yè) 共 26 頁(yè) 方案的設(shè)計(jì)費(fèi)用 50 元 本次調(diào)查設(shè)計(jì)問(wèn)卷 3000 份， 元 /份共計(jì) 600 元 伙食費(fèi) 200 元 第五篇：服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告服裝品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 專(zhuān)業(yè)：服裝設(shè)計(jì) 班級(jí)：服設(shè) n112 學(xué)號(hào)： 202445989201 姓名：吳慧香導(dǎo)師：吳詠蔚 一、調(diào)研計(jì)劃 調(diào)研方案調(diào)研地點(diǎn)調(diào)研時(shí)間 二、品牌調(diào)研（ 15~20 個(gè)品牌） 品牌介紹目標(biāo)消費(fèi)群風(fēng)格形象產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌分析 三、調(diào)研結(jié)論（ 800~1000 字） 一、調(diào)研計(jì)劃：為了更好的了解上海的服飾類(lèi)型，讓我們對(duì)時(shí)裝有更深入的了解，還有了解裝的風(fēng)格，價(jià)格，面輔料等等。培養(yǎng)我們的審美。調(diào)研方案：本次調(diào)研的目的就是讓我們對(duì)市場(chǎng)品牌 有所了解，讓我們可以了解到與我們平時(shí)不一樣的東西，對(duì)知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝，通過(guò)觀察來(lái)了解服裝的特點(diǎn)，風(fēng)格。調(diào)研地點(diǎn)：上海恒隆廣場(chǎng)、富泰中信廣場(chǎng)、梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹廣場(chǎng)調(diào)研時(shí)間： 2024 年 06 月 27 日 二、品牌調(diào)研（ 15~20 個(gè)品牌） 第 16 頁(yè) 共 26 頁(yè) armani 阿瑪尼 品牌介紹：?jiǎn)讨? 阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國(guó)銷(xiāo)量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。目標(biāo)消費(fèi)群：男性 風(fēng)格形象：阿瑪尼的產(chǎn)品時(shí)尚、高貴、精致、中性化，充分展現(xiàn)了都市人簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、自信 的個(gè)性。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝 品牌分析：阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國(guó)際潮流，創(chuàng)造出富有審美 3 情趣的男裝、女裝；同時(shí)以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng)，而是二者之間很好的結(jié)合他的系列品牌都定位在柔和、非結(jié)構(gòu)性款式，玩弄一些層次及色彩，經(jīng)常調(diào)整比例。 givenchy 紀(jì)梵希 品牌介紹。 givenchy，來(lái)自法國(guó)的時(shí)裝品牌。中國(guó)大陸譯名紀(jì)梵希。紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開(kāi)始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè)。 目標(biāo)消費(fèi)群： 25— 35 歲之間 風(fēng)格形象：古典、優(yōu) 雅，愉悅、 givenchy 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝、體育用品、牛仔裝品牌分析：經(jīng)典、高雅、時(shí)髦，時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、女性化品牌介紹： givenchy 是極具英國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿(mǎn)足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求。 第 17 頁(yè) 共 26 頁(yè) burberry柏帛麗強(qiáng)調(diào)英國(guó)傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)。目標(biāo)消費(fèi)群：2845 歲消費(fèi)群風(fēng)格形象：傳統(tǒng)，精謹(jǐn)，英倫風(fēng)格產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝，男裝，童裝 品牌分析。是具有濃厚英倫文化的著名品牌，成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn)，在充滿(mǎn)現(xiàn)代感和崇尚真我 表達(dá)的同時(shí)，又承襲了最初的價(jià)值理念。 ep 雅瑩 品牌介紹。 ep 雅瑩，優(yōu)雅時(shí)尚的女裝品牌，倡導(dǎo)活力優(yōu)雅、從容智慧的生活理念，以經(jīng)典雅致的設(shè)計(jì)風(fēng)格，引導(dǎo)女性追求更高品質(zhì)的生活方式。產(chǎn)品以高級(jí)系列（ ）、 ep、 epaccessor