【正文】 最佳依據(jù)。企業(yè)品牌是促進消費者購買的動機，而品牌規(guī)劃優(yōu)越與否，則是消費者決定再一次購買的誘因。企業(yè)品牌策劃是產品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)企業(yè)品牌——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品牌，通過對品牌產品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的企業(yè)品牌樹立了良好的企業(yè)形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使企業(yè)品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶。企業(yè)品牌是識別商品的分辨器品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產品或服務的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區(qū)別，代表本企業(yè)的特點。同時，互不相同的企業(yè)品牌各自代表著不同的形式，不同質量，不同服務的產品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過企業(yè)品牌人們可以認知產品，并依據(jù)品牌選擇購買。品牌是質量和信譽的保證企業(yè)設計品牌，創(chuàng)立品牌，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊疲谑窃诋a品質量上下功夫，在售后服務上做努力。同時品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠發(fā)展的角度必須從產品質量上下功夫，特別名牌產品、名牌企業(yè)、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次，代表了企業(yè)的信譽。品牌，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎。企業(yè)品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業(yè)進入新市場；帶動新產品打入市場；品牌規(guī)劃可以利用品牌資本運營的能力，通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進行企業(yè)的擴張?？傊放撇邉澴屍髽I(yè)品牌作為市場競爭的武器常常帶來意想不到的效果。企業(yè)品牌是企業(yè)的“搖錢樹”企業(yè)品牌以質量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，企業(yè)品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌特別是名牌可以給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌策劃使企業(yè)品牌作為無形資產，已為人們的認可。三、怎樣進行品牌策劃市場調研→品牌定位→ 組織企業(yè)架構→建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)市場調研通過市場調研，掌握品牌經(jīng)營的行業(yè)背景和品牌的內部實力，對品牌規(guī)劃的經(jīng)營進行可行性分析。品牌定位在市場調研的基礎上，明確定位品牌的目標顧客群，品牌的核心競爭力。組織企業(yè)架構確定一個國際企業(yè)框架，給品牌規(guī)劃建立一個堅強的載體。建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)品牌經(jīng)營系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng)，其一是品牌識別系統(tǒng)，其二是品牌競爭系統(tǒng)。品牌識別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費者識別品牌，與競爭者形成區(qū)別，而品牌競爭系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過內外部整合，通過悉心經(jīng)營和營銷戰(zhàn)略及策略的實施，獲得市場中的競爭優(yōu)勢。兩大系統(tǒng)相互相互融合。一方面品牌識別系統(tǒng)應具有良好的與外部消費者溝通的能力，在品牌識別系統(tǒng)的創(chuàng)建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力，另一方面，品牌競爭系統(tǒng)在經(jīng)營時也將品牌識別系統(tǒng)納入到形成競爭優(yōu)勢的范疇中一并考慮。登尼特編輯部：吳編第五篇：運動品牌整合營銷方案（推薦）整合營銷助力酷運動品牌再造：，品牌知名度發(fā)展較快。，借助專業(yè)的網(wǎng)絡營銷方式實現(xiàn)： ，營造正品運動裝備消費網(wǎng)站，同時也能提供專業(yè)科學的運動指導的網(wǎng)站?！翱徇\動”品牌上：“愛運動，愛生活”。：：垂直的正品運動城，不僅為消費者提供專業(yè)的運動裝備，更可為運動群體提供專業(yè)的運動知識及運動裝備購買指導。：“愛運動，愛生活”。：8~ 3000元：1535歲年輕酷炫運動一族：運動裝備（服裝、鞋、運動器械、配件/用品）：運動器械和配飾/用品相對齊全，處處體現(xiàn)著運動的元素，突出運動商城的定位。此類商品的突出也是區(qū)別于樂淘、好樂買、凡客V+商城等運動裝備銷售商的最大區(qū)別之一。網(wǎng)絡營銷方式推薦： ：主要在于選取關鍵字，借助關鍵字的選取打破目前社會對于酷運動品牌的認知形象。主要集中于利于企業(yè)品牌傳播的關鍵字，例如：運動保護、運動時尚等。同時借助于搜索引擎營銷的各種策略將關鍵詞最大化的覆蓋潛在目標用戶。因此關鍵詞的選取、排名、關鍵詞描述直接關系轉化率和品牌曝光度。：借助郵件向新老客戶進行運動裝備的組合推薦，運動活動中需要注意的要素和科學運動小知識的推薦都將有助于酷運動打破現(xiàn)有會員心中的形象和潛在會員心中的形象。而郵件營銷的效果通過與到達率、打開率、轉化率是直接相關的，因此通過對郵件的題目、郵件內容的優(yōu)化可以提升郵件營銷的效果。、微薄、社區(qū)、營銷：借助企業(yè)活動和專題推廣為契機，將酷運動的全新品牌形象信息的持續(xù)不斷地進行發(fā)布，引導潛在會員和原始會員進行企業(yè)與消費者之間的互動傳播從而實現(xiàn)打破現(xiàn)有酷運動品牌形象。：百度百科、百度知道、百度貼吧的應用，借助全新企業(yè)形象信息的發(fā)布首先改變搜索用戶對酷運動品牌的認知。因為搜索用戶無疑是企業(yè)最大的潛在客戶的挖掘對象，據(jù)權威機構發(fā)布的信息網(wǎng)民中有95%是搜索用戶。：渠道合作中對企業(yè)品牌形象的改變也很重要，往往渠道商擁有自己固定和活躍的客戶資源，酷運動與渠道商之間的合作有其共同活動的影響力是極大地，對酷運動打破原有品牌形象幫助也是巨大的。：借助聯(lián)盟營銷進行酷運動企業(yè)品牌形象的再造，在宣傳上進行相應的改變，從單純的產品銷售宣傳進行過渡，過渡到知識+推薦的宣傳上來，主要集中在向聯(lián)盟推薦設計的更改上。：外部硬廣的投入宣傳由單純的品牌和產品宣傳向知識+推薦+產品+品牌的角度過渡。站內廣告由過去單純的產品活動頁宣傳向推薦組合產品和運動知識的普及宣傳頁面設計過渡。：借助科學運動和科學搭配的說明性、推薦性、議論性等形式的軟文突出企業(yè)的品牌定位，引導客戶改變對企業(yè)品牌的認知形象同時挖掘潛在用戶。：增加類似于論壇的營銷版塊打造酷炫人群的交流平臺，產品評論，產品運動知識普及等形象再造平臺或功能。實戰(zhàn)整合網(wǎng)絡營銷策劃：：網(wǎng)絡營銷手段如何搭配，主要針對推廣的內容進行的，而推薦的內容直接關系酷運動需要營造什么樣的品牌形象?；踊顒訝I銷無疑是投入產出比最高的，不論是對酷運動品牌形象的宣傳還是銷售的拉動都是最快的，借助活動中營造出病毒式的營銷策略將會獲得極佳的宣傳效果，活動的成功也將促進企業(yè)良好口碑的傳播。因此借助專題活動的某些策略實現(xiàn)酷運動品牌的重塑和營造全新酷運動品牌的認知形象將會有很大的幫助。：炫酷風暴，有你我更酷?。?酷運動/支持自己的人）：68月間 ：兩周：充分調動會員的參與熱情，活躍15歲至35歲酷炫一族的運動激情，同時提升活動參與者的科學運動的思想，提升運動裝備的挑選知識和能力，給予更多參與者以炫酷運動的指導，貼近企業(yè)定位。：參賽選手在酷運動商城挑選最多五件酷炫運動裝備，并通過最多140字交流如此搭配的特點、心得或者個人的運動理念，由酷運動會員投票選出前四十名，同時酷運動將所有參與會員的140字文字信息發(fā)布在其官方微博由微博用戶轉發(fā)，挑選轉發(fā)數(shù)量最多的前十條的會員與票選的前四十名會員中將有5名幸運會員獲得您心儀的全套裝備。同時參與投票的用戶將獲得優(yōu)酷運動提供的滿100減50優(yōu)惠券一張。備注：挑選裝備以全身整套裝備為準。每位會員擁有五次投票權，每次投票權僅能投給一個參賽會員。每位參與會員僅能獲得一張滿100減50優(yōu)惠券。：站內營銷推廣：，焦點圖或者首頁頂部通欄廣告位的充分利用。（活動前三天開始進行初期宣傳，用以提升活動的知名度），主題是“炫酷風暴有你我更酷酷運動讓你實現(xiàn)最酷最運動的夢” ，針對網(wǎng)站會員的推薦，主要吸引對方參與活動，所以郵件更多以炫自己的運動元素為宣傳主題，同時為了提升會員參與熱情對參與即可獲得滿100減50優(yōu)惠券進行大力宣傳。站外營銷推廣：，活動中將參賽選手的140字信息發(fā)布在官方微薄供粉絲轉發(fā)。，主要借助多人之間的互動來針對性的引導其他成員參與活動，也可以幫助一些較好參與會員進行拉票提升運動理念和企業(yè)品牌形象。，專區(qū)中新聞標題的宣傳力要大，品牌專區(qū)擎天柱圖片的制作要以活動主題元素為中心進行，最好是以FLASH的形式設計。，選擇一批相對時尚或者接近目前一些商家或選秀類活動的關鍵字進行宣傳推廣，推廣周期相對較短，因此可以短暫追求一下熱門詞和排名，挖掘新用戶參與活動，提升品牌形象和知名度。，谷歌聯(lián)盟等應用主要針對目標客戶群相對精準，推廣區(qū)域相對吻合的合作網(wǎng)站進行活動宣傳圖片的發(fā)布。、百度貼吧最本次活動的一些介紹和建議的編攢，提升百度對本次活動內容的收錄，提升參與客戶的信息搜集數(shù)量。，令科特等聯(lián)盟平臺的推薦，可以適當?shù)奶岣呋顒悠陂g的返點滿足網(wǎng)站主的期望從而促成合作網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站的推廣，借此進行企業(yè)品牌的宣傳。，主要集中于BD工作的開展上，集中力量運用一切可以運用的渠道發(fā)布活動信息形成合作伙伴目標用戶的互動。，主要媒體的選取炫酷一族相對聚集的門戶網(wǎng)站，潛在用戶精準費用較低。，主要集中于拉票策略的宣傳上，如何借助簡單的營銷手段為自己拉票的策略的宣傳和經(jīng)驗交流，從側面讓參與活動者知道如何為自己拉票，促進病毒式傳播的開展。：。，但是作弊的處理應該有理有據(jù)，合理的處理。九．營銷目的：提升品牌傳播的同時促進銷售，利用營銷實現(xiàn)企業(yè)所希望獲得的效果。借助票選提升新會員的注冊與老會員的活躍指數(shù)。借助微博傳播提升酷運動品牌的傳播和企業(yè)核心定位的推廣。借助優(yōu)惠券提升新會員的購物欲望和老會員的二次消費。十．費用預算：活動費用總預算投入10萬元，主要為： 、、論壇軟文、會員郵件、專題活動頁、活動程序的制作等費用較低或無費用準備5000元作為預算。（一直在做因此此預算可不算在活動內）和競價排名，加上貼吧和百度知道的費用預估15000元（百度谷歌聯(lián)盟的品牌宣傳、CPS聯(lián)盟平臺和渠道合作伙伴的共同費用）效果評估：這個往往會比較困難，因為需要結合企業(yè)曾經(jīng)的數(shù)據(jù)和應用的營銷手段共同考慮。不過如果可以借助整合后的渠道宣傳在很短的時間內將會收到相對較高的回報的。