某休閑服裝品牌市場調(diào)查策劃方案-wenkub
2023-06-22 10:07:08 本頁面
【正文】 場定位和市場策略是從現(xiàn)有市場中發(fā)現(xiàn)機會。因此只有對市場進行深入的了解與分析，才能確定如何進行產(chǎn)品定位、如何制定價格策略、渠道策略、促銷策略以及將各類因素進行有機的整合，發(fā)揮其資源的最優(yōu)化配置，從而使 XX 品牌成功介入市場。 調(diào)研內(nèi)容 （一）宏觀市場調(diào)查 —— 休閑服裝市場的動態(tài)及市場格局； —— 休閑服裝細分市場的競爭特點和主要競爭手法； —— 休閑服裝細分市場的發(fā)展和市場空間； —— 休閑服裝細分產(chǎn)品的流行趨勢研究； —— 休閑服裝細分市場知名品牌的優(yōu)劣勢分析； —— 主要休閑服裝企業(yè)分析和研究等。 ? 購買行為調(diào)查 —— 消費者購買什么類型的休閑服裝（ WHAT）？ —— 消費者為何購買（ WHY）？ —— 消費者何時購買（ WHEN）？ —— 消費者何處購買（ WHERE）？ —— 消費者由誰購買（ WHO）？ —— 消費者如何購買（ HOW）？ ? 影響因素調(diào)查 —— 賣場氛圍對消費者購買的影響程度； —— 影響消費者購買考慮的最主要因素； —— 品牌對消費者購買的影響程度； —— 風格對消費者購買的影響程度； —— 價格對消費者購買的影響程度等。 ? 樣本的構成調(diào)查 —— 抽樣樣本的年齡構成； —— 抽樣樣本的職業(yè)構成； —— 抽樣樣本的文化程度構成； —— 抽樣樣本的家庭收入構成； —— 抽樣樣本的性別構成等。 （ 5）主要問題的構想 ： 比如： S請問您是在以下這些單位工作的嗎？ 市場調(diào)研機構／統(tǒng)計局? 1 廣告公司／信息咨詢機構??? 2 電視／報紙等媒體單位? 3 服裝的研制／生產(chǎn)／銷售機構? 4 以上都不是????????? 05 G請問您過去購買過哪些風格的休閑服裝？ 運動休閑?? 1 商務休閑?? 2 卡通休閑?? 3 古典休閑（如唐裝）?? 4 前衛(wèi)休閑?? 5 鄉(xiāng)村休閑?? 6 時尚休閑?? 7 ???? GX、您最近購買的休閑服裝品牌是什么？ GX+您覺得這種服裝的風格屬于以下哪一種？ ???? 回答 01— 04 終止訪問 繼續(xù)訪問 調(diào)研區(qū)域 根據(jù)調(diào)查的目的及 XX 的目標市場等情況，今雙方研究決定為以下區(qū)域做為調(diào)查的主要區(qū)域： 廣東?。簭V州、深圳、中山 省外區(qū)：?？凇⒏Ｖ?、上海、杭州、成都 調(diào)研區(qū)域點的分布：原則上以當?shù)氐纳虡I(yè)中心為焦點，同時 考慮一些中、高檔生活小區(qū)；各個區(qū)域要求覆蓋以下各個調(diào)研點，以保證樣本分布的均勻性和代表性。 經(jīng)銷商、零售商調(diào)研方法： （ 1）深度訪談、觀察法、 ? 深度訪談：是指調(diào)查人員與被調(diào)查者進行面對面的交談，本次調(diào)查的深度訪談都是由采納公司有經(jīng)驗的調(diào)研督導來完成。 （二）設計原則和依據(jù) 對于抽樣調(diào)查而言，調(diào)查結果在樣本總體中的代表性是非常重要的。因此，通常我們會提供一種比較可行的方案，既能滿足數(shù)據(jù)對準確性 的要求，又合乎預算要求。 % 400 177。 （三）樣本量設計： 本次項目的總樣本量如下： 樣本量 具體分布： 訪問類型 樣本量 消費者街頭攔訪 3200 例 代理商深度訪談 3*8=24 例 零售商深度訪談 8*8=64 例 合計 3288 例 400 個樣本城市年齡配額：（ 300 個、 500 個樣本城市按照以下比例分配） 年齡段 男 女 16— 20 歲 50（ %） 50（ %） 21— 25 歲 50（ %） 50（ %） 26—
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