某休閑服裝品牌市場(chǎng)調(diào)查策劃方案(參考版)
2025-06-20 10:07本頁(yè)面
【正文】 深圳市采納營(yíng)銷策劃公司市場(chǎng)研究中心 。 （ 2）數(shù)據(jù)采取雙向錄入，分析軟件采用 。復(fù)核人員不能為訪問(wèn)人員。 （ 3）問(wèn)卷調(diào)研時(shí)，問(wèn)卷的復(fù)核比例為全部問(wèn)卷數(shù)量的 5%—— 10%。督導(dǎo)人員和訪問(wèn)人員在進(jìn)行實(shí)際操作前，必須經(jīng)過(guò)專門的培訓(xùn)，經(jīng)考核合格后方可操作。 方案與問(wèn)卷設(shè)計(jì)的質(zhì)量控制 在方案及問(wèn)卷設(shè)計(jì)以前，設(shè)計(jì)人員通過(guò)二手資料的收集、本地市場(chǎng)的調(diào)研、與客戶的交流、專家訪談等方式，應(yīng)對(duì)行業(yè)的現(xiàn)狀、項(xiàng)目的背景、調(diào)研的內(nèi)容、消費(fèi)者及產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)有一個(gè)較深入的了解。項(xiàng)目小組人員由調(diào)研經(jīng)理、研究人員、督導(dǎo)、復(fù)核員、訪問(wèn)員及其他相關(guān)人員組成，其主要責(zé)任為組織、協(xié)調(diào)整個(gè)調(diào)研流程，并對(duì)其實(shí)行質(zhì)量監(jiān)控。 SWOT 分析 分析品牌的內(nèi)在環(huán)境和外在環(huán)境，從而明確優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，認(rèn)清市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅，對(duì)于策略性決定有很大的指導(dǎo)作用。通過(guò)相關(guān) 分析，可以看到自己品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力（ Driver）和阻礙力（ Barrier）。因子分析就是從大量的數(shù)據(jù)中尋找內(nèi)在的聯(lián)系，減少?zèng)Q策的困難。 因子分析（ Factor Analysis） 影響消費(fèi)者購(gòu)買的原因有很多，但有些原因是相關(guān)的，有內(nèi)在的必然性，只要深入了解這些內(nèi)在的必然性，就可以將復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化，在執(zhí)行上變得輕而易舉。第一道程序是電腦邏輯查錯(cuò)，保證每份問(wèn)卷的邏輯合理；第二道程序是數(shù)據(jù)雙輸入，避免因輸入疏忽而造成的誤差 （二）分析方法 問(wèn)卷回收后，經(jīng)過(guò)整理、編碼、錄入以后，我們將用專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研軟件 對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。 數(shù)據(jù)錄入 一旦問(wèn)卷被編好碼，就可以電腦錄入。 為了使原始碼表趨于完善，我們會(huì)刻意選擇不同地區(qū)，不同層次的訪問(wèn)來(lái)建碼表。 承諾人： 20xx/3/ 8） 劃定區(qū)域； （ 3）問(wèn)卷執(zhí)行； 1） 抽查 23 個(gè)調(diào)研點(diǎn)； 2） 現(xiàn)場(chǎng)解決學(xué)生遇到的難題； 3） 當(dāng)天回收當(dāng)天的問(wèn)卷； 4） 查看問(wèn)卷，指出不規(guī)范的地方； 5） 電話抽查； （ 4）經(jīng)銷商、零售商訪談 1） 通過(guò)客戶提供的名單尋找經(jīng)銷商； 2） 通過(guò)在當(dāng)?shù)刂饕呐l(fā)市場(chǎng)尋找經(jīng)銷商； 3） 通過(guò)零售商尋找經(jīng)銷商； 4） 114 電話； 5） 黃頁(yè)； （ 5）訪談名義； 1） 洽談生意，找代理商； 2） 以學(xué)生實(shí)習(xí)的名義； 3） 以研究市場(chǎng)的名義； （ 6）訪談內(nèi)容 1） 以訪談提綱為主要內(nèi)容； 2） 根據(jù)經(jīng)銷商的情況，了解相關(guān)有興趣的話題，達(dá)到對(duì)市場(chǎng)的了解。 5） 模擬訓(xùn)練； 將訪員兩兩配對(duì)，模擬訪問(wèn)員和被訪者的問(wèn)答，進(jìn)一步掌握操作技巧。 2） 項(xiàng)目介紹； 介紹本次項(xiàng)目的合作情況； 3） 問(wèn)卷講解； 由我公司督導(dǎo)提供，為訪問(wèn)員逐個(gè)問(wèn)題講解如何提問(wèn)，如何追問(wèn)，如何記錄，如何注意與前后題的邏輯關(guān)系等，確保訪問(wèn)員能全面了解問(wèn)卷內(nèi)容和訪問(wèn)技巧。 人員招聘和培訓(xùn) 抽樣員、訪問(wèn)員的招聘的渠道是由我公司在當(dāng)?shù)貙W(xué)校與學(xué)生會(huì)或校團(tuán)委聯(lián)系，在他們的幫助下招聘訪問(wèn)員和兼職助理督導(dǎo)，兼職人員必須符合以下條件： ? 以女性為主； ? 五官端正，身體健康； ? 能吃苦耐勞，做事踏實(shí)； ? 衣著整齊 , 注重儀表； ? 有經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先錄用。 （三）樣本量設(shè)計(jì)： 本次項(xiàng)目的總樣本量如下： 樣本量 具體分布： 訪問(wèn)類型 樣本量 消費(fèi)者街頭攔訪 3200 例 代理商深度訪談 3*8=24 例 零售商深度訪談 8*8=64 例 合計(jì) 3288 例 400 個(gè)樣本城市年齡配額：（ 300 個(gè)、 500 個(gè)樣本城市按照以下比例分配） 年齡段 男 女 16— 20 歲 50（ %） 50（ %） 21— 25 歲 50（ %） 50（ %） 26— 30 歲 50（ %） 25
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