休閑服裝市場(chǎng)定位策劃方案(參考版)
2025-04-29 05:19本頁面
【正文】 如果您能在百忙之中抽出一點(diǎn)時(shí)間填好這份問卷，將不勝感激！本次調(diào)查結(jié)果只做學(xué)術(shù)研究用，不會(huì)對(duì)您的生活產(chǎn)生任何不利的影響，答案沒有對(duì)錯(cuò)，懇請(qǐng)您如實(shí)填寫，在您所選的答案打 “√ ”。只要能抓住最廣闊的中國市場(chǎng)，穩(wěn)步推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，中國休閑品牌在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作為，將沒有什么不可能。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)越來越嚴(yán)重的今天，誰能領(lǐng)先科技做出與眾不同的、替消費(fèi)者個(gè)性需求著想的產(chǎn)品，誰將得到消費(fèi)者的青睞。其實(shí)按照最”正常“也”正確“的品牌塑造方法來運(yùn)作：明確目標(biāo)消費(fèi)群、找創(chuàng)意點(diǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、畫面表現(xiàn)等等。 ( 2 )在選購服飾時(shí)消費(fèi)者看重的不僅是款式、面料還有很重要的一點(diǎn)就是銷售人員的服務(wù)質(zhì)量，所以商店應(yīng)該打造一流的品牌服務(wù)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠實(shí)度，吸引更多的消費(fèi)者。近年來，隨著消費(fèi)者生活方式和品質(zhì)的多樣化，以及年輕群體消費(fèi)能力的增長和肥胖人群的擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)于服裝舒適性和個(gè)性化的要求越來越高，更傾向于購買方便舒適愜意的時(shí)尚休閑裝。產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，細(xì)分化和差異化也已經(jīng)收到了明顯的效果，市場(chǎng)中防水、防風(fēng)、透氣、延展性強(qiáng)、環(huán)保等各類功能性服裝備受消費(fèi)者青睞。其次，產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)分化，功能性服裝受歡迎。另一方面，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，簡約、優(yōu)雅、時(shí)尚、個(gè)性是各品牌的精髓，并且各品牌還根據(jù)自己品牌針對(duì)的消費(fèi)群體，在風(fēng)格設(shè)計(jì)上進(jìn)一步細(xì)致化。首先，各休閑服飾品牌不約而同地開始了品牌升級(jí)，向高端擴(kuò)張。在這樣的形勢(shì)下，成功的關(guān)鍵因素：必須找到一個(gè)正確的細(xì)分市場(chǎng)！一方面足以分到一塊肥美的蛋糕，另一方面這塊蛋糕可以隨著整個(gè)行業(yè)日益壯大！這一細(xì)分市場(chǎng)最好用明確的品類做區(qū)隔，其次就用品牌語言進(jìn)行描述。 四、總結(jié) 目前，在中國休閑服行業(yè)特點(diǎn)是一方面——體量大，4560億元；增長快，年14%。因?yàn)槠淙丝诹鲃?dòng)性大、交通方便?？傊匀艘欢ㄒ掀放菩碌膬?nèi)涵和訴求，知名度和影響力要高。分別有15%的希望是球星和模特，只有10%的希望是成功人士。（3）服裝品牌的宣傳 90%的被調(diào)查者可以接受服裝店有代言人，代言人是品牌推廣的利劍，品牌可以搭乘代言人的名氣、形象、親和力和影響力的便車而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)并深入人心，迅速打開市場(chǎng)或維持產(chǎn)品銷量。所以大多數(shù)注重服飾新穎的并不樂意接受，僅占8%。該部分占10%。由于折扣促銷由于給消費(fèi)者以較明顯的價(jià)格優(yōu)惠，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，鼓勵(lì)消費(fèi)者大批量購買商品，創(chuàng)造出薄利多銷的市場(chǎng)獲利機(jī)制。由于目前休閑服飾市場(chǎng)的主要消費(fèi)者是年輕一代的8090后，追求心理滿足感和消費(fèi)水平的限制使他們特別注重服飾品牌和價(jià)格。競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀的調(diào)查（1）品牌競(jìng)爭(zhēng) 通過對(duì)比目前市場(chǎng)上比較流行的休閑服飾品牌，如ADIDAS，真維斯，NIKE，李寧，森馬，美邦等等。因此，追求時(shí)尚，追求品牌消費(fèi)必將成為高收入群體的必然選擇。當(dāng)人們的收入水平達(dá)到一定的程度時(shí)，
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