休閑服裝市場定位策劃方案-文庫吧
2025-04-11 05:19 本頁面
【正文】 群體面對(duì)學(xué)業(yè)、工作的壓力，更向往休閑、自然的享受。調(diào)查方式本次調(diào)查采取的是制定調(diào)查問卷、街頭攔截被訪者調(diào)查。調(diào)查問卷在各大商業(yè)中心發(fā)放，共發(fā)放調(diào)查問卷200份，收回179份，%。 街頭攔截等各大商場隨即選擇消費(fèi)者當(dāng)場提問，并當(dāng)場做記錄的形式。調(diào)查時(shí)間 2013年12月12日——2013年12月19日調(diào)查內(nèi)容 主要調(diào)查消費(fèi)者的購買習(xí)慣，還有對(duì)休閑服有什么需求。 三、市場分析休閑服飾的市場狀況分析近些年，“崇尚自然”的風(fēng)潮不僅成為國際時(shí)尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國市場的服裝消費(fèi)，休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)。國內(nèi)休閑服裝品牌多達(dá)2000多種，休閑服裝已在我國服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主導(dǎo)地位。根據(jù)調(diào)查，休閑服裝市場有以下幾種特點(diǎn)：（1）中、青年和大、中學(xué)生是休閑服裝的主要消費(fèi)群體。據(jù)調(diào)查，目前25歲以下的青年是休閑服裝消費(fèi)的主導(dǎo)群體，占服裝消費(fèi)總量的82％，25—％。中、青年是追求生活休閑和個(gè)性化的主導(dǎo)群體，不同的消費(fèi)群體對(duì)服裝的消費(fèi)層次各不相同。( 2 )休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導(dǎo)潮流。休閑風(fēng)格逐漸融入傳統(tǒng)服裝。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制，據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：%都喜歡經(jīng)常購買休閑服飾，%是因?yàn)樯钚枰徺I，只有少部分的人很少購買，由此看來，市場非常廣闊。（3）休閑服裝產(chǎn)品風(fēng)格多樣化。如今消費(fèi)者對(duì)休閑服裝的種類、風(fēng)格的要求是各有所異。其中要求凸顯個(gè)性的占24%，要求清新自然的占22%,鐘情傳統(tǒng)雅致的占16%，時(shí)尚動(dòng)感的占29%。 消費(fèi)者購買行為分析 （1）購買休閑服飾的原因根據(jù)調(diào)查我們得到因生活需求購買服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出人們的消費(fèi)日趨于理性化，不再是以前的盲目消費(fèi)。其他購買服裝的原因及比例如下：一時(shí)沖動(dòng)12％，追求潮流15％，贈(zèng)送禮品12％，其他3％。（2）消費(fèi)者購買服裝的主要時(shí)機(jī)分析在調(diào)查中，占最大部分的人是在換季的時(shí)候去購買服飾，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候正是人們需求最大的時(shí)候，要根據(jù)不同的季節(jié)來購買不同的服飾以達(dá)到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時(shí)候，占了49%，因?yàn)楝F(xiàn)代的人越來越注重自己的品位、追求時(shí)尚，他們都希望自己能引領(lǐng)潮流，成為別人羨慕的對(duì)象，滿足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費(fèi)者的一種很好的方式，因?yàn)樵诒姸嗳酥?，理性消費(fèi)的也是占有一大部分的，這些人不會(huì)盲目的消費(fèi)而在打折、減價(jià)的時(shí)候去購買，這樣同樣能滿足他們的需求。（3）消費(fèi)者選擇休閑服飾重視因素分析消費(fèi)者選擇自己喜歡的休閑服飾品牌的原因上也大致相同，分別是款式、舒適度、面料、價(jià)格等等。其中款式占24％，品質(zhì)12%，服務(wù)8%，舒適度占22％，面料占21％，價(jià)格占14％，品牌效應(yīng)占10％，潮流占9％。消費(fèi)者的需求
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