某休閑服裝品牌市場調(diào)查策劃方案-展示頁
2025-06-30 10:07本頁面
【正文】 —— 目前休閑服裝信息的主要傳播點等； —— 媒介接受對稱性分析等。 ? 購買行為調(diào)查 —— 消費者購買什么類型的休閑服裝（ WHAT）？ —— 消費者為何購買（ WHY）？ —— 消費者何時購買（ WHEN）？ —— 消費者何處購買（ WHERE）？ —— 消費者由誰購買（ WHO）？ —— 消費者如何購買（ HOW）？ ? 影響因素調(diào)查 —— 賣場氛圍對消費者購買的影響程度； —— 影響消費者購買考慮的最主要因素； —— 品牌對消費者購買的影響程度； —— 風格對消費者購買的影響程度； —— 價格對消費者購買的影響程度等。 （三）零售商調(diào)查 —— 零售商對不同品牌休閑風格的看法； —— 零售商對當?shù)匦蓍e服裝市場的看法； —— 零售商對產(chǎn)品、價格、款式、種類等的需求及與現(xiàn)有狀態(tài)間的差距； —— 不同零售點的產(chǎn)品組合差異性； —— 當?shù)亓闶凼袌龅闹饕偁幨侄危? —— 該店銷售得好的款式及其原因分析； —— 該店產(chǎn)品的價格組合方式等。 調(diào)研內(nèi)容 （一）宏觀市場調(diào)查 —— 休閑服裝市場的動態(tài)及市場格局； —— 休閑服裝細分市場的競爭特點和主要競爭手法； —— 休閑服裝細分市場的發(fā)展和市場空間； —— 休閑服裝細分產(chǎn)品的流行趨勢研究； —— 休閑服裝細分市場知名品牌的優(yōu)劣勢分析； —— 主要休閑服裝企業(yè)分析和研究等。 調(diào)研目的 本次調(diào)查 最根本的調(diào)查目的 是： （ 1）通過市場調(diào)研，為 XX 品牌尋找新的市場空 間和出路 其次要達到的目的： （ 2）通過市場調(diào)研，了解目前男裝休閑市場的競爭狀況和特征； （ 3）通過市場調(diào)研，了解競爭對手的市場策略和運作方法； （ 4）通過市場調(diào)研，了解男裝休閑市場的渠道模式和渠道結(jié)構(gòu)； （ 5）通過市場調(diào)研，了解消費者對男裝休閑市場的消費習慣和偏好； （ 6）通過市場調(diào)查，了解男裝休閑市場的品牌三度競爭； （ 7）通過市場調(diào)查，了解消費者對男裝休閑產(chǎn)品的認知和看法等。因此只有對市場進行深入的了解與分析，才能確定如何進行產(chǎn)品定位、如何制定價格策略、渠道策略、促銷策略以及將各類因素進行有機的整合，發(fā)揮其資源的最優(yōu)化配置，從而使 XX 品牌成功介入市場。 XX 項目 市場調(diào)研方案 深圳市采納營銷策劃有限公司 二零零 X年 X月 X日 目 錄 一、前言??????????????????????? 3 二、調(diào)研目的????????????????????? 4 三、調(diào)研內(nèi)容????????????????????? 5 四、問卷設計思路??????????????????? 9 五 、調(diào)查區(qū)域 ????????????????????? 10 六 、抽樣方法與樣本量設計 ??????????????? 11 七、調(diào)查執(zhí)行方法??????????? ???????? 14 八、分析方法與質(zhì)量控制???????????????? 18 九、結(jié)束語?????????????????????? 21 前 言 采納公司通過多次與廣州 XX 服飾公司溝通，就 XX 休閑服裝市場調(diào)查達成了共識。目前我國休閑服裝市場品牌眾多，市場競爭激烈，但另一方面，整個市場又存在以下問題： （ 1）品牌定位不清晰； （ 2）產(chǎn)品款式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重； （ 3）產(chǎn)品版型差距大； （ 4）市場推廣手法雷同等； 廣州 XX 公司能否
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