服裝品牌策劃方案-展示頁
2025-04-05 22:04本頁面
【正文】 執(zhí)行本策劃的動力或強調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。產(chǎn)品營銷策劃策劃書的正文部分主要包括： (一)、服裝產(chǎn)品營銷策劃目的要對本服裝產(chǎn)品營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點(如：提高市場占有率?！ 、懿邉澩瓿扇掌诩氨静邉澾m用時間段?！ 、诒徊邉澋目蛻?。因此，我們可以共同探討服裝產(chǎn)品營銷策劃書的一些基本內(nèi)容及編制格式?！ 《?、服裝產(chǎn)品營銷策劃書的基本內(nèi)容 策劃書按道理沒有一成不變的格式，它依據(jù)產(chǎn)品或營銷活動的不同要求，在策劃的內(nèi)容與編制格式上也有變化。要求策劃的點子(創(chuàng)意)新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。不易于操作也必然要耗費大量人、財、物，管理復雜、顯效低。因此其可操作性非常重要?！ ?三)、可操作原則。 (二)、簡潔樸實原則。其次進行具體策劃內(nèi)容詳細闡述?！ 〔邉澋哪康脑谟诮鉀Q企業(yè)營銷中的問題，按照邏輯性思維的構(gòu)思來編制策劃書。服裝品牌策劃方案服裝品牌策劃方案1 一、服裝產(chǎn)品營銷策劃書 編制的原則為了提高服裝產(chǎn)品策劃書撰寫的準確性與科學性，應首先把握其編制的幾個主要原則?！ ?一)、邏輯思維原則。首先是設定情況，交代策劃背景，分析服裝產(chǎn)品市場現(xiàn)狀，再把策劃中心目的全盤托出。三是明確提出解決問題的對策?！ ∫⒁馔怀鲋攸c，抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應對策，針對性強，具有實際操作指導意義。 編制的策劃書是要用于指導營銷活動，其指導性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環(huán)節(jié)關系的處理。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價值?！ ?四)、創(chuàng)意新穎原則。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容。但是，從服裝產(chǎn)品營銷策劃活動一般規(guī)律來看，其中有些要素是共同的。封面策劃書的封面可提供以下信息： ?、俨邉潟拿Q?！ 、鄄邉潤C構(gòu)或策劃人的名稱。因為服裝產(chǎn)品營銷策劃具有一定時間性，不同時間段上市場的狀況不同，營銷執(zhí)行效果也不一樣。擴大產(chǎn)品知名度。企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非六個方面：企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)營銷方略，因而需要根據(jù)市場特點策劃出一套服裝產(chǎn)品行銷計劃。企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應地調(diào)整行銷策略。市場行情發(fā)生變化，原經(jīng)銷方案已不適應變化后的市場。如：首先強調(diào)服裝產(chǎn)品的市場營銷不僅僅是公司的一個普通產(chǎn)品的市場營銷，然后說明服裝產(chǎn)品營銷成敗對公司長遠、近期利益對長城系列的影響的重要性，要求公司各級人員及各環(huán)節(jié)部門達成共識，完成好任務，這一部分使得整個方案的目標方向非常明確、突出。它是為指訂相應的營銷策略，采取正確的營銷手段提供依據(jù)的。 ?、谑袌龀砷L狀況，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上。 ?、巯M者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場發(fā)展前景。主要是對影響產(chǎn)品的不可控因素進行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟條件，如消費者收入水平、消費結(jié)構(gòu)的變化、消費心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品(如：計算機、家用電器等產(chǎn)品)的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。只是找準了市場機會，策劃就成功了一半。一般營銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面：企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售。服裝產(chǎn)品包裝太差，提不起消費者的購買興趣。銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻。服務質(zhì)量太差，令消費者不滿?！ ♂槍Ξa(chǎn)品特點分析優(yōu)、劣勢。分析各目標市場或消費群特點進行市場細分，對不同的消費需求盡量予以滿
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