休閑服裝市場(chǎng)定位策劃方案-展示頁(yè)
2025-05-05 05:19本頁(yè)面
【正文】 裝市場(chǎng)定位策劃方案一、可行性分析一直以來(lái)，休閑服裝市場(chǎng)都是中國(guó)服裝鏖戰(zhàn)最酣的市場(chǎng)。一個(gè)詞語(yǔ)“休閑”，將顧客生活中的三分之一時(shí)間和部分職位的工作時(shí)間都包含在內(nèi)，同時(shí)也將各個(gè)季節(jié)、各類區(qū)域、各類場(chǎng)所、各類行為的休閑服裝包含在內(nèi)。 休閑服裝生產(chǎn)方興未艾需求決定市場(chǎng)，與以前眾多服裝品牌一窩蜂都做職業(yè)裝截然不同，現(xiàn)在很多廠家都已經(jīng)或多或少地增加了休閑服裝產(chǎn)品的比例，有的主導(dǎo)產(chǎn)品已完全轉(zhuǎn)為休閑服裝，也有的品牌以另外注冊(cè)一個(gè)副牌的形式介入休閑服領(lǐng)域。以職業(yè)女裝為看家產(chǎn)品的武漢服裝廠商，在今年發(fā)布的春秋兩季流行產(chǎn)品中，職業(yè)休閑服裝已占80%以上。中、青年和大、中學(xué)生是休閑服裝的主要消費(fèi)群體據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，目前20到40歲的中、青年是我國(guó)服裝消費(fèi)的主導(dǎo)群體，占服裝消費(fèi)總量的50%，40歲以上的占19%。高檔價(jià)位的休閑服裝在中青年和收入較高的消費(fèi)者中比較流行，而一些中檔價(jià)位的休閑服裝更適合工薪階層和大眾消費(fèi)者。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制，開始融入休閑的設(shè)計(jì)理念，不論色彩、樣式，及與其他服飾的搭配都越來(lái)越體現(xiàn)休閑化。休閑服裝產(chǎn)品更加豐富多彩 隨著休閑服裝行業(yè)的迅速發(fā)展，休閑服裝產(chǎn)品更加豐富多彩?？钍蕉喾N多樣，有長(zhǎng)款，也有短款。有充滿時(shí)代氣息的“青春休閑類”、具有粗獷風(fēng)格的“牛仔休閑類”、洋溢著青春活力的“運(yùn)動(dòng)休閑類”、隨意而不失規(guī)范的“職業(yè)休閑類”、莊重中蘊(yùn)藏著變化的“正裝休閑類”等 二、概述調(diào)查目的 這次的調(diào)查是為了了解休閑服裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀，研究消費(fèi)的需求特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣，以及目前營(yíng)銷策略上的不足，針對(duì)這些不足提出合理化的的建議，為在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。該群體面對(duì)學(xué)業(yè)、工作的壓力，更向往休閑、自然的享受。調(diào)查問卷在各大商業(yè)中心發(fā)放，共發(fā)放調(diào)查問卷200份，收回179份，%。調(diào)查時(shí)間 2013年12月12日——2013年12月19日調(diào)查內(nèi)容 主要調(diào)查消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，還有對(duì)休閑服有什么需求。國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌多達(dá)2000多種，休閑服裝已在我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主導(dǎo)地位。據(jù)調(diào)查，目前25歲以下的青年是休閑服裝消費(fèi)的主導(dǎo)群體，占服裝消費(fèi)總量的82％，25—％。( 2 )休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導(dǎo)潮流。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制，據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示：%都喜歡經(jīng)常購(gòu)買休閑服飾，%是因?yàn)樯钚枰?gòu)買，只有少部分的人很少購(gòu)買，由此看來(lái)，市場(chǎng)非常廣闊。如今消費(fèi)者對(duì)休閑服裝的種類、風(fēng)格的要求是各有所異。 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析 （1）購(gòu)買休閑服飾的原因根據(jù)調(diào)查我們得到因生活需求購(gòu)買服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出人們的消費(fèi)日趨于理性化，不再是以前的盲目消費(fèi)。（2）消費(fèi)者購(gòu)買服裝的主要時(shí)機(jī)分析在調(diào)查中，占最大部分的人是在換季的時(shí)候去購(gòu)買服飾，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候正是人們需求最大的
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